同路广告2009年秦皇岛首钢·江盟地产康桥水郡的项目广告创意提案.pptVIP

期 待 与 您 合 作 谢 谢 楼上奉送，电话免费。 打招呼，传口信，借东西，还东西，约吃饭，谈健身，聊出游，凑牌局， 想起什么，就打个电话。业主间固话费，全免。 空间创造可能，改变已经来了。 ＞ ＞ ＞ 户外广告 爱人篇 男：为了你，我情愿去跳海！ 女：谁稀罕。 旁白：秦皇岛不缺海景房，秦皇岛还没有LOFT社区，楼上，3426622 接待篇 女：您好，看房吗？ 男：对。 女：我们是LOFT产品，净高4米9，还有…… 男：4米9？高！实在是高！！ 旁白：楼上，秦皇岛首个纯LOFT社区，可能也是最后一个。3426622 ＞ ＞ ＞ 广播广告 文化系统——楼上人的特别读本 ＞ ＞ ＞ 一本好玩的口袋书，吃喝拉撒睡全包括。 宏观思路： 1.建立一个组织，发起多项活动，促进会员与项目之间的友好关系，形成 长效的口碑传播效应。 2.该组织将贯穿项目整个推广期，并在业主入住后继续保留，以此形成社 区文化的精神堡垒。 ＞ ＞ ＞ 情感系统——楼上楼下的花絮 ＞ ＞ ＞ 名称——楼上楼下 口号：在路上，一起走 宗旨：关照身心灵，收获真善美 不管你是不是我们的业主、客户，我们都100%欢迎入社 ＞ ＞ ＞ 系列活动之一：楼上楼下派对 目的：借助情人节，把全市单身男女邀约起来， 打造一个新颖的交友相亲平台。 既传播了启航社的美名，也为项目入市博得关注度。 ＞ ＞ ＞ 系列活动之二：楼上楼下创意回合展 时间：2009年4月—6月 目的：每月一展，总共三个回合。不同的分展主题，传达相同的LOFT精神，从意识层面上共振目标客群以及广泛群众，同时，也配合了阶段广告推广的节奏。 ＞ ＞ ＞ 第一回合：你到底型不型——楼上楼下百变楼梯设计赛 1.比赛分为网络组与平面组，既迎合了多数青年人的上网习惯，也考虑了部分传统的手绘形式。 2.网络组将预设材料、纹样、色谱、造型等元素模块，选手可根据自己的创意所需进行组合设计，以网络投票决出获胜者。 3.平面组则不设任何框架， 全由自己即兴发挥，并将 作品邮寄至组委会，以打 分制筛选优劣。 4.最后，在楼上接待中心 举办颁奖仪式和优胜作品 展，奖项中可以设置额度 不等的青年置业基金。 ＞ ＞ ＞ 第二回合：晒乐儿——和楼上楼下一起，纷享你的好玩照片 1.通过网络上传的方式，面向全市征集好玩有趣的照片，不分主题不设规格 2.作品按时间顺序在网上公布展示，并实行点击投票的办法，以人气高低决出胜负 3.前100名优胜作品将在《东西·晒乐儿专刊》予以发行，还有机会获得奖金大礼包 第三回合：千面达人·超感派对——楼上楼下创意回合展闭幕式 1.所有受邀嘉宾和与会朋友，都将在进入会场前戴上组委会特别设计的面具 2.乐队演出、鸡尾酒宴、互动游戏、幸运抽奖…… 3.活动的最后，是楼上楼下网络论坛的启动仪式，这正是楼上的第二个社区家园 ＞ ＞ ＞ ＞ ＞ ＞ 系列活动之三：身体的空间美学 ——新锐设计师型塑楼上样板间 时间：楼体封顶之前 目的：增强现场的说服力，使访客亲身体会到楼上的LOFT魅力。 ＞ ＞ ＞ 1.前期预热，所有的广告推广口径上都标注样板间即将呈现的消息。 2.建议与某家居（厨卫）品牌合作，不仅品质有保证，还能在业主入住 后的内装期与该品牌展开深入合作。 3.样板间就盖在实楼里，三套样板间，三种风格，还可以择机进行拍卖 4.楼上楼下也不闲着，这个阶段可以举办“有板有样·我喜欢的LOFT装修 主题有奖调查”活动，一来可以进行客户喜好摸底，二来可以刺激市 场对即将呈现的样板间的期待。 ＞ ＞ ＞ 活动内容 “楼上”网络推广的辅助手段 推荐站点：豆瓣网、天涯社区、猫扑大杂烩、百度贴吧 一些可行性手段： 1.充分利用这些免费的网络资源，或发帖置顶引起话题讨论，或建立群组构筑志趣相投的圈子，或以博客形式传播“楼上楼下”的大事小情。 2.除此之外，各项推广活动也可以通过上述手段进行“炒作”，以此链接项目网站，吸引点击量。 3.甚至可以与一些主流的游戏网站进行合作，或推出某种简易好玩的游戏，或冠名某个新游戏的上市。 1.所有楼上业主的网络家园，发帖子，聊天，交友…… 2.由公众推举，成立社团领导班子，不定期组织社区活动，如：宠物义诊个人理财、驴友联盟、创意市集、二手易物、运动会…… 3.《东西》将成为楼上社区专属杂志，不仅刊登时下流行元素，还面向业主征集文章、照片 4.发起网络团购活动。 5.与周边餐饮店合作，持有楼上楼下会员卡，可享受额外85折礼惠。 ＞ ＞ ＞ 在更远的将来，在楼上，楼上楼下还有其他功能： 只去过一次的地方，也许会念叨一辈子； 住了一辈子的地方，却可能一句话也说不出来。 新鲜和趣味，谁都需要，却难以得到，这一定是我们的机会。