市场调查与预测——理论实务的案例实训03.ppt

第3章 抽样技术 了解市场抽样调查的含义和特点；明确市场抽样 调查的重要应用领域。 掌握抽样调查的程序、随机抽样调查技术和非随 机抽样调查技术方法。 运用所学抽样调查的理论与实务知识，查研究相 关案例，培养和提高分析与解决抽样调查相关问题的能力。 引导学生参加抽样调查业务胜任力的实践训练， 在切实体验抽样调查程序、随机与非随机抽样调查技术与方 法、撰写《市场调查报告》等有效率的活动中，培养专业能 力与职业核心能力，通过践行职业道德规范，促进健全职业 人格的塑造。 北京市海淀区人口调查抽样设计 一、调查总体与样本的界定 本次抽样调查总体为北京市海淀区农村、城区 中20—65岁的居民。最终抽样单位为单个个体居民。 二、海淀人口总体情况 本次调查抽样框的编制，以海淀区政府计生办 公室中掌握最新的“人口统计资料”为主，并参照了 最新的《北京市统计年鉴（1997）》。资料显示， 海淀区共有常住人口143万，45.5万户，暂住人口15 万。143万常住人口，…… 4. 抽取家庭户 5. 家庭内的抽样 3.1 抽样调查概述 3.1.1 市场抽样调查的涵义 市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样 调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查 只包括随机抽样。下面市场抽样调查的涵义是狭义 的。 所谓抽样调查，就是按某种规则从调查对象总 体中选取一定数目的单位，作为代表总体样本，运 用样本单位的调查，结果推断总体一般情况的一种 调查方式。 3.1.2 抽样调查的特点 抽样调查是市场调查中应用最多的方法， 它具有一下明显的特点（见图3-1）。 3.1.3 抽样调查的应用范围广泛 在市场调查中，调查的内容很多（见图3-2）。 3.1.4 市场抽样调查的程序 市场抽样调查，特别是随机抽样，有比较严格 的程序，只有按一定程序进行调查，才能保证调查 顺利完成，取得应有的效果。抽样调查一般分为以 下几个步骤（见图3-3）。 电视收视率调查 对某城市进行电视收视率调查，其总体单位为住户，如 果已有城市的街道名单，且已依照随机号码表确定在某条街 道抽取5户居民进行调查，则可以进一步制定一个具体入户 调查抽样的操作程序。 入户调查抽样操作程序如下。 …… …… 问 题：请分析抽取样本的合理性。 分析提示：确定样本数目的大小或抽取样本容量的多少 是抽样关键，根据调查目的和调查总体的具体情况选择适当 方式。 3.2 随机抽样技术及其应用 3.2.1 简单随机抽样技术及其应用 随机抽样法是按随机原则从调查总体中抽取一 定数目的样本单位进行调查，以其结果推断总体的 一种调查方式。 简单随机抽样又称随机抽样。它是最基本的随 机抽样方法，也是理论上最符合随机原则的抽样方 法。简单随机抽样具有简单方便可行的优点，适用 于特征分布均匀的总体。 具体抽法有直接抽取法、抽签法和随机数表法。 1）直接抽取法 是从调查总体中直接随机抽取样本进行调查。 这种方法适合对集中于某个较小空间的总体进行抽 样，如对存放于仓库的同类产品直接随机抽出若干 产品为样本进行质量检查。 3.2.1 简单随机抽样技术及其应用 2）抽签法 是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相 同纸片上参合均匀后，再从中随机抽取，被抽中的 号码所代表的单位，就是随机样本，直到抽够预先 规定的样本数目为止，如表3-1所示。 3.2.1 简单随机抽样技术及其应用 简单随机抽样的使用时机： （1）总体内样本单位不多且有完备名册 可以编号； （2）总体内样本单位差异不太大。 3.2.1 简单随机抽样技术及其应用 分层抽样必须注意以下问题（见图3-4）。 3.2.1 简单随机抽样技术及其应用 分层抽样的步骤包括（图3-5）。 3.2.1 简单随机抽样技术及其应用 分层抽样的具体做法有以下两种（见图3-6）。 调查宁波大学大四学生升学或就业的意愿 欲调查宁波大