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拉手网广告的的策划书
拉手网广告策划书
制作人:李元
时间:2011年6月18号
拉手网广告策划书
目录
前言----------------------------------------------------------------4
第一部分市场分析----------------------------------------------4
一、营销环境分析----------------------------------------------4
(一)、市场环境因素分析--------------------------------------4
(二)、市场概括--------------------------------------------------6
(三)、营销环境分析总结(SWOT)-----------------------7
二、消费者分析--------------------------------------------------7
(一)消费者的总体消费态势---------------------------------7
(二)现有消费者分析-------------------------------------------7
(三)潜在消费者-------------------------------------------------8
(四)消费者分析总结-------------------------------------------8
三 产品分析-------------------------------------------------------9
四、企业和竞争对手的状况分析------------------------------9
五、企业与竞争对手的广告分析----------------------------10
第二部分 广告策略---------------------------------------------11
一、广告的目标--------------------------------------------------11
二、目标市场策略-----------------------------------------------11
(一)企业原来市场观点的分析与评价---------------------11
(二)市场细分----------------------------------------------------11
(三)企业的目标市场策略-------------------------------------11
三、产品广告定位策略------------------------------------------12
四、广告诉求策略------------------------------------------------12
(一)广告的诉求的对象----------------------------------------12
(二)广告的诉求重点-------------------------------------------12
五、广告表现策略------------------------------------------------12
(一)广告的主题策略-------------------------------------------12
(二)广告的创意策略-------------------------------------------12
(三)广告表现的其他内容-------------------------------------13
六、广告媒介策略------------------------------------------------13
(一)媒介策略的总体评价-------------------------------------13
(二)媒介的选择-------------------------------------------------13
七、广告发布计划------------------------------------------------13
八、广告费用预算--------------------------------
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