新浪微博企业应用的案例.pptx

新浪微博应用案例 企业微博 微博事业部商务部/企业微博 新浪微博——之于行业应用 生活消费类 网站IT类 教育培训类 电子商务类 企业内部应用 生活消费类 @万达电影生活 微博策略 1.开设集团账号矩阵 万达的集团微博开设有一个代表总部的官方微博@万达电影生活，各个地方的万达分公司也积极开设官方账号，如： @武汉万达影城等 2.各账号配合信息传播 以品牌账号@万达电影生活为核心，区域账号有组织的转发传播。 微博策略 3.线上线下活动配合 电影问答：微博配合线下活动宣传，将影迷与粉丝一网打尽。 晒票根活动：影迷粉丝互动，增加娱乐性和用户黏性 投票活动：对电影发起投票，调动粉丝兴趣，吸引新用户 数据及效果 1.整体影响力 万达的集团微博各账号间统一配合信息发布和活动互动，粉丝数有大规模增量，转发及新用户的数量都有明显增加 影响力： 万达所有帐号粉丝排重 万达粉丝的粉丝排重 135,095 22,046,416 覆盖力： 3月1-21日转发用户排重 3月1-21日转发用户粉丝排重 24,063 6,428,897 带动力： 2010年1月-2011年3月带来新用户数 89,667 　 数据及效果 2.粉丝数 各帐号粉丝总数对比： 所有帐号中，粉丝排名前十为：全国、湖北武汉、广西南宁、湖北襄阳、湖北宜昌、广东广州、福建厦门、北京、吉林长春、福建福州 全国的帐号和湖北武汉帐号粉丝情况与其它省份帐号差别非常大，为万级以上，其它粉丝均为超过1万 数据及效果 2.粉丝数 各帐号粉丝增长对比： 各个帐号基本上是随着微博的不断发展，其粉丝稳步增长，总体在去年12月到今年2月增长趋势增加 湖北武汉的帐号在2010年3月粉丝有大规模增量 全国的帐号在2010年11月获得了非常大的增量，从内容上看，期间组织了很多观影活动 全国帐号在2010年11月之后都增长趋势明显，应该是与线下结合的宣传有密切关系 数据及效果 3.转发及粉丝 从2011年3月1日-21日期间，所有万达旗下帐号的微博，被转发用户数排重为24,063，意味着，在这20天内万达的微博直接影响了2万多微博用户 同上期间内，所有转发万达微博用户的粉丝数排重后数字为六百多万，也就是说，万达的微博通过被网友的转发，覆盖了六百万微博用户 除了本身微博转发量比较大的帐号，可以看到一些帐号，直接转发用户并不多，但其用户粉丝覆盖量非常大 数据及效果 4.本地化账号 为了验证万达集团账号的地区性，选取了不同粉丝规模的三个区域账号。从下图可以看出，这三个账号的本地化程度都比较高，对目标受众的覆盖精准。 小结 1.HUB式传播 概念：由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属账号之间信息并不进行交互。 BUB式传播的优势：信息由中央传播到地方的用户，扩大信息覆盖的范围；信息传播线路较短，直接快速覆盖地方用户。 适合此模式的企业类型：此类模式多出现于地方和中央分隔明显的集团账号。 注意：各账号间定位有地域差异化，从内容的选择、覆盖的用户上应有所区分。 转发的内容须在全国范围内有普遍作用，例如全国性的促销活动等。 地方账号可开展本地服务，吸引更多本地的用户，与全国类的账号内容和功能上形成互补。 2.线上线下活动配合 注意：针对不同用户开展全国范围或区域的活动，吸引不同地域特点的用户。 地方账号可开展本地活动，吸引更多本地的用户，与全国类的活动和功能上形成互补。 网站IT类 @360安全卫士 微博策略 1.开设活动页面 360勋章活动页面：/index.php 3.结合360自身资源推广活动 360通过安全卫士开启启动的弹窗为主要的活动推广渠道，同时在360导航站、安全卫士软件里面等其它位置也在推广该活动。 活动设置了微博勋章、实物奖品、优惠券等激励方式，引导用户参与到活动中。并且通过“PK”这样的方式，利用用户之间的社会化关系进行传播。 2.活动内容+奖品激励 数据及效果 360勋章活动从6月20日开始测试来，到7月5日，总计16天的时间带来了48.4万的新注册用户，日均超过3万新注册用户。 360提供的数据：6月20日至今，共有约120万人参与活动并获得“安全帝”勋章，超过130万条微博分享本次活动，360安全卫士官方微博粉丝增加近10万人，360团购平台用户注册量为日常均值的10倍。 从6月21日的数据看