桂林公交移动传媒的方案.ppt

市场媒体推荐方案 Contents 移动电视媒体介绍 巴士在线移动传媒是新华社、中央电视台和巴士在线共同合作，以“CCTV移动传媒”为呼号，在全国30个城市向移动人群提供统一电视节目服务的移动电视传媒。 高峰期乘客收视示意图 移动传媒桂林公交频道 移动传媒在桂林 CCTV移动传媒在桂林的发展情况： 桂林公交频道广告刊例表 * LOGO * LOGO * LOGO * LOGO * LOGO 移 动 传 媒 桂 林 公 交 频 道 ＣＣＴＶ移动传媒 1 2 3 4 移动电视媒体介绍 媒体优势分析 移动传媒桂林公交频道介绍 联系方式 媒体受众分析 5 + = ◆ 针对庞大的公交出行人群，提供以CCTV、新华社资源为主体的节目内容。 ◆ 针对当下百姓最关注的话题而精心设计新闻、资讯、娱乐三大版块栏目， 在吸引观众眼球的基础上充分考虑广告主利益，以实现最大的品牌传播价值。 新华社是国内最权威的新闻机构，CCTV是最权威的电视媒体频道，全国性的媒体覆盖及优质的节目内容，成为最受大众关注的媒体平台，是最有影响力的传播渠道。 公交车是大众最主要的出行工具，公交媒体以其节目内容短小精焊、轻松休闲，收看时间灵活自主等优势，越来越受百姓关注，日渐活跃在人们视线中。 传播新契机 央视晚间的收视高峰 移动电视白天的唯一收视 央视覆盖的居家人群 移动电视覆盖的移动人群 央视的高收视节目 移动电视精品化的提炼 三大互补优势递增客户广告价值 1 2 3 非高峰期乘客收视示意图 能清晰收视的人数为30人； 关注移动电视的人数为21人； 每秒钟有近 3 万双眼睛关注我们的频道 能清晰收视的人数为26人； 关注移动电视传媒的人数为18人； 每天播出12档栏目 每周更新两次节目 广告每周更新一次 每天播出12档栏目 周一至周三，周四至周六为两个更新周期 广告每周日更换 播出方式 单次循环总时长：90分钟 单循环节目时间：60分钟 单循环广告时间：30分钟 循 环 次 数：10次/天 开 屏 时 间：平均18小时/天 （5:30am-10:30pm) 节目编播方式 栏目编排 新华社图片 新风尚 12 央视经济类资讯综合 经济观察 11 交换空间 交换空间 10 篮球公园 篮球公园 9 欢乐中国行 欢乐中国行 8 星光大道 星光大道 7 第10放映室 第10放映室 6 流行音乐 爱乐随行 5 每天更新两栏目 新华社图片 瞬间 4 影视同期声 影视同期声 3 天天饮食 美食餐桌 2 4分钟/档 日更新 快乐驿站 轻松驿站 1 时长 更新频次 内容来源 栏目名称 序号 与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目,每栏目时长4分钟，每天循环播出。 同样，相对而言，受众在对公交移动电视媒体和传统电视媒体的偏好度指标上的表现最好。 均值 3.7 3.6 3.3 3.3 2.9 3.1 媒体喜好度比较 跨平台媒体对比 均值 3.7 3.6 3.2 3.1 2.6 2.8 媒体关注度比较 跨平台媒体对比 1.65元的千人成本 80%的主动收视率 VS 实现低投入、高产出的媒体价值，使客户的广告投入达到物超所值的效果。 一个物超所值的媒体 媒体优势 一个高度有效的媒体 移动传媒频道的独有特性，致使广告达到率非常高。从某品牌广告在移动电视频道投放后的市场调查报告中我们看到：当月内收视该广告3次以上的受众占总覆盖人口的69％。 69%受众能收视一个广告3次以上 53%的受众看过该广告会增加对产品的 购买 据CTR对某产品在移动电视媒体平台上投放效果调查资料显示：有53%的目标受众表示看过该广告会增加他们对产品的购买。 媒体优势 2008年已完成： 18条线路， 339辆车， 650块屏的安装 2009年将完成： 500辆车， 1000块屏的安装 240000 60000 3分 160000 40000 2分 95000 24000 10次/天 1分 专播广告 150000 37500 30次/天 100000 25000 20次/天 50000 12500 10次/天 30秒 90000 23000 30次/天 60000 15000 20次/天 30000 8000 10次/天 15秒 60000 15000 30次/天 40000 10000 20次/天 20000 5000 10次/天 10秒 45000 12000 30次/天 30000 8000 20次/天 15000 4000 10次/天 5秒 广告套播 广告刊例（元/月） 广告刊例（元/周） 日