浅析企业市场营销的的策略.docVIP

中央广播电视大学 毕业论文 题目：浅析企业市场营销的策略 专 业 _ 工商管理_ _ 年 级 学 号 学生姓名 指导教师 论文完成日期 2015 年 11 月 南京广播电视大学 毕业设计（论文，作业）课题审批表 教学单位(盖章) 专业 工商管理 学生类别 开放本科 课题名称 浅析企业市场营销的策略 填报 时间 2015年7月10日 课 题 内 容 简 介 企业市场营销的概念及现状 市场营销的概念 我国市场营销现状 我国企业面临的营销环境 企业市场营销战略的基本特点 传统经济下的市场营销的缺陷与特色 （一）传统经济下的市场营销的缺陷 （二）新经济背景下的市场营销的特色 企业市场营销新思维的内涵及对策 营销新思维的内涵 营销战略中对策 结论与展望 指导教师姓名 冯成颖 参加学生姓名 周平 指导教师意见 论文选题符合专业要求，立意新颖，有一定的研究价值。 市校 审核 意见 审核部门盖章： 年 月 日 浅析企业市场营销的策略 （江宁电大　工商管理专业 周平 201332101250440） 【内容摘要】随着经济全球化和知识经济时代的到来，我国企业正面临着国际国内经营环境的深刻变化，企业之间的竞争越来越激烈，市场营销已成为公司经营与管理的重要环节，越来越受到公司管理者的重视，营销大战也愈演愈烈。本文从企业市场营销的概念入手，分析了我国企业市场营销的环境，进而发现传统经济条件下市场营销的缺陷，结合专业知识，提出了相关改进的对策建议。 【关 键 词】企业 经营环境 有效管理 营销 策略 目 录 一、企业市场营销的概念------------------------------------1 （一）市场营销的概念--------------------------------------1 （二）我国市场营销现状------------------------------------1 二、我国企业面临的营销环境--------------------------------2 三、企业市场营销战略的基本特点----------------------------3 四、传统经济下的市场营销的缺陷与特色----------------------4 （一）传统经济下的市场营销的缺陷--------------------------5 （二）新经济背景下的市场营销的特色------------------------5 五、企业市场营销新思维的内涵及对策------------------------6 六、结论与展望--------------------------------------------7 致 谢-----------------------------------------------------7 参考文献--------------------------------------------------8 企业市场营销的概念及现状 如今全球经济的迅猛发展正改变着整个社会和营销环境，而环境的变化迫使企业不得重新审视已有的营销理念，进而树立全新的营销理念。从而，企业管理创新的原因也随着社会不断发展，催生了企业管理的不断变革，原有的管理方法并不能满足时代的需要，管理创新便成企业寻求生存和发展的中心任务。 在经济体制改革不断深化的今天，企业面临着新的市场竞争及新的联合或兼并浪潮。为此，如何搞好市场营销，帮助企业适应市场，提高经济效益，这是需要探讨的一个新课题。市场营销的过程，就是营销人员综合运用一定的专方法，发现并谋求改善企业在市场营销活动中所存在的问题的全过程。一般来讲，进行市场营销需考虑以下策略。 市场营销的概念 是以消费者需要和欲望为导向的经营哲学，是消费者主权论的体现。形成于20世纪50年代。该观念认为，实现企业诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，一切以消费者为中心，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。 市场营销观念的产生，是市场营销哲学的一种质的飞跃和革命，它不仅改变了传统的旧观念的逻辑思维方式，而且在经营策略和方法上也有很大突破。它要求企业营销管理贯彻“顾客至上”的原则，从而实现企业目标。因此，企业在决定其生产经营时，必须进行市场调研，根据市场需求及企业本身条件选择目标市场，组织生产经营，最大限度地提高顾客满意程度。 本在选题及过程中得到的悉心指导多次询问进程，并为我指点迷津，帮助我开拓思路，精心