《服装市场营销》课程教学大纲--李基海.doc

《服装市场营销》课程教学大纲 课程名称：服装市场营销 学时：54 学分：3 面向专业：服装品牌企划 课程性质：必修 主笔人：李基海 编制单位：广州大学科技贸易技术学院 课程性质、地位、作用 “服装市场营销”课程是。主要讲授的基本原理和实践知识在课程体系中居于基础的作用。课程学习的内容含部分：通过这门课程的学习，对销基本架构的把握 第一章 导论 市场营销概述, 市场营销观念的发展, 市场营销组合原理, 市场营销战略,中国服装市场概述。 第二章 服装消费者研究 服装消费者细分，服装消费者与服装的关系，服装消费者的购买行为分析。 第三章 服装产品研究 服装产品开发，服装产品的细分与组合策略,产品生命周期，服装产品流行性。 第四章 服装价格研究 服装价格的构成，影响服装价格的因素，服装定价的方法策略，服装价格的调整。 第五章 服装销售渠道研究 服装销售渠道的构成，服装分销渠道的选择,服装销售渠道的管理，服装的连锁经营，服装销售新渠道。 第六章 服装卖场陈列研究 陈列概述，服装卖场的构成和规划，服装卖场陈列构成的要素。 第七章 服装品牌策略 服装品牌概述，服装品牌价值，服装品牌的策略决策，服装品牌重新定位。 第八章 服装促销策略 促销组合，服装广告，服装的销售促进，公共关系，人员推销。 第九章 服装市场的调查与分析 服装营销环境的分析，服装市场调查的内容与程序、方法，问卷调查法。 第十章 服装销售分析与预测 服装市场需求分析，服装销售预测，服装销售分析。 第十一章 服装商品企划与营销企划 企划案的制定程序、方法。 课程的主要实践环节 消费者的购买行为分析； 品牌服装的产品组合策略 服装的价格策略分析 市场调查法 企划案的制定程序、方法 教学内容及学时安排 总学时：54 周次 主要教学内容及重难点 计划学时数 理论课 实践课 1 第一章 导论: 市场营销概述, 市场营销观念的发展, 市场营销组合原理, 市场营销战略, 4 2 第一章 导论:中国服装市场概述 4 3 第二章 服装消费者研究：服装消费者细分，服装消费者与服装的关系，服装消费者的购买行为分析 2 2 4 第三章 服装产品研究：服装产品开发，服装产品的细分与组合策略 2 2 5 第三章 服装产品研究：产品生命周期，服装产品流行性 2 2 6 第四章 服装价格研究：服装价格的构成，影响服装价格的因素， 服装定价的方法策略，服装价格的调整 2 2 7 第五章 服装销售渠道研究：服装销售渠道的构成，服装分销渠道的选择 2 2 8 第五章 服装销售渠道研究：服装销售渠道的管理，服装的连锁经营，服装销售新渠道 2 2 9 第六章 服装卖场陈列研究：陈列概述，服装卖场的构成和规划，服装卖场陈列构成的要素 2 2 10 第七章 服装品牌策略：服装品牌概述，服装品牌价值，服装品牌的策略决策，服装品牌重新定位 2 2 11 第八章 服装促销策略：促销组合，服装广告，服装的销售促进，公共关系，人员推销 2 2 12 第九章 服装市场的调查与分析：服装营销环境的分析，服装市场调查的内容与程序、方法，问卷调查法 2 2 13 第十章 服装销售分析与预测：服装市场需求分析，服装销售预测，服装销售分析 4 14 第十一章 服装商品企划与营销企划：企划案的制定程序、方法 2 15 合计：54 28 26 教学方法、手段 教学方法： 在教学过程中，以学生为主体，培养学生专业基础知识和实际应用能力为教学理念，以前沿的、科学的教育理论为指导，以激发学生学习兴趣、培养学生自主学习、参与实践为重点，采用启发引导法、案例教学法、角色扮演法及与市场调研相结合的教学方法，深化教学改革，优化教学内容的组织与设计。 现代教学手段： （1）采用多媒体教学法：采用多媒体课件等手段。 （2）采用网络互动式教学法：充分利用网络 QQ群、邮箱等 （3）市场调研方法的运用。 本课程考核方式、方法 课程结束，由任课教师命题考试。 本课程其他说明 本课程采用的教材、参考书 使用教材名称：《服装市场营销》第三版 中国纺织出版社 作者：刘小红 参考资料： 《市场营销学》 方光罗等编 东北财经大学出版社 2000 《服装市场营销》 梁亚林编著 西北纺织公学院出版 [美]《市场营销学》 菲利普·科特勒著 洪瑞云译 中国人民大学出版社 1997 [美]《消费者行为学》 德尔·霍金斯著 符国群等译 机械工业出版社 2000 《市场营销案例分析》孙全治主编 东南大学出版社 《服装市场营销》课程设计大纲 课程名称：服装市场营销 学时：54