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手机视频 ——暑期系列专题策划 策划人：竺黎燕 目录 一、 市场调研和分析 111 （一）用户情况分析 111 （二）用户背景分析 112 二、 业务策划方案 112 （一）我们准备好了 113 （二）为球痴狂 113 （三）玩转英伦…………………………………………………………………. ………….. ………………………………114 （四）动起来…………………………………………………………………………………………………………………..118 （五）时尚运动………………………………………………………………………………………………………………..119 三、 营销推广方案 122 （一）目标客户群 122 （二）业务推广策略 123 一、市场调研和分析 用户情况分析 近年来，随着移动网络的升级、智能终端的普及、手机流量资费的下调，以及运营模式的创新，手机视频业务得到了快速发展，用户数也有了规模性的增长。根据Pyramid Research的报告，在2009年至2014年间，全球手机视频用户的年复合增长率将超过10%，2014年将达到5.34亿。但据调查，在国内一线城市，手机视频业务的普及率。年龄在手机视频用户中，19岁～29岁的用户占到了很大的比例，约占全部使用用户的70.3%。手机视频是年轻用户最喜欢的应用模式之一，由于视频类型的节目具有更强的表现力，且受到互联网视频节目的影响，内容更加丰富，因而得到了年轻用户的追捧。视频短片和短电影等非常适合通过手机观看，且大多数提供者为手机视频提供了信息分享的功能，即用户可以对视频内容进行评价，提出自己的见解，符合年轻人乐于表现自我的特点。在手机视频的用户中，男性用户比例女性用户比例可见男性用户对手机视频应用更感兴趣。由于手机视频的操作较为简单，因此，技术与操作方便性不是阻碍女性用户使用的主要原因。目前，手机视频的内容仍以体育、搞怪为主，更适合年轻男性的需求，而女性群体较为关注的内容则是时尚、购物、娱乐新闻等，这些在手机视频上的表现力并不够好，且内容提供方也相对较少，造成了女性用户偏少。手机视频用户比例最高的依次为学生、企业员工和企业中层人员由于手机视频和手机电影等节目对于手机网络流量的需求较高，属于手机的高端消费，更适合于有消费能力的群体使用，且其内容也是工作人群比较好的自娱方式。产品内容 在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，为手机设计的小电影节目有很强的针对性，其内容非常适合手机播放，在时间、节奏等方面都有很好的控制。由于在针对性方面做了优化，也使之成为手机视频中最受用户喜欢的业务。综艺节目和体育赛事都有其特定的喜欢群体，使用关注度也非常高。 使用习惯 目前，使用手机视频的用户比例不高，即使是已经使用的用户，他们的使用频率也不够理想，最高使用频率的用户也只是1天～3天才会使用一次。造成手机视频使用率过低的原因仍然是资费问题。虽然手机视频可以通过移动网络直接下载，但由于网络速度过慢，目前用户会选择多种方式进行视频文件的传输。手机视频用户和非手机视频用户的数量相差很大，但两者应用互联网视频类节目的差异并不显著，手机视频用户登录互联网观看视频的频率略高一些。可以看出，互联网是影响用户使用手机视频的重要因素，但这并没有影响到用户使用互联网视频的习惯，说明手机视频与互联网视频之间并不存在冲突和替代的关系，而是完全不同的应用模式。《冬狮》（1968年） ?1183年，中古时期，金雀花王朝的第一个国王，亨利二世“短斗篷”。 国王亨利二世与妻子艾利若素来不和。再一次圣诞家庭聚会上，围绕着爱欲和权欲，一家人的各种矛盾纷纷激化……本片堪称宫闱片中的佼佼者，演员阵容华丽：彼得·奥图尔、凯瑟琳·赫本、安东尼·霍普金斯，最终获得包括影后在内的3项奥斯卡奖。“金雀花王朝”（因家族纹章得名）在12世纪——14世纪在位，是英国历史上第一个强盛时期。亨利二世晚年凄凉，这场家庭悲剧大致符合历史：儿子叛乱、情妇被杀、妻子被他囚禁。 《罗宾汉》（2010年） ?中古时期，金雀花王朝的第二个国王，理查一世“狮心王”新版《罗宾汉》加入了狮心王查理王在十字东征中的情节。国王只顾跟异教徒打仗，树敌无数，反在归途中被神圣罗马帝国囚禁，最后落了个客死他乡的下场。战功卓越的“狮心王”是世人皆知的传奇英雄，他就是亨利二世的次子，造反从老爹那抢来了王位。不过他几乎无暇顾及朝政，甚至不会说英语，真不能算是个好国王。 ?《勇敢的心》（1995年） ?中古时期、金雀花王朝的第五个国王，爱德华一世一副重金属摇滚乐手打扮的华莱士率领不屈的苏格兰勇士反抗邪恶英王的暴政，并顺便征服了法国公主，最后寡不敌众，高呼着“自由”被撞死去。 ?《骑士传奇》（2001） ???????中古时期，金雀花王朝的第七个国王，爱德华三世希斯·