黑狐奥美2010年6月22日广州保利中汇的项目的策略思考.ppt

开盘前预热——大型户外倒数牌 在广州商务人士活动的关键处设计大型翻动广告牌，标示“奢享成熟天河北！只等72小时”。用这样差异化的广告引发市场关注，保持热点。 全球关注，成熟倒数 开盘当日 开盘当日活动内容： 1、尊贵服务体验、项目价值体验 2、世界级大师投资讲座 3、一对一销售 4、收筹 成熟中.汇完美 —保利中汇 环球绽放 开盘日当晚 目的：继续圈层，持续热销，乘胜追击 地点：项目接待厅 对象：VIP客户、各行业商会、各国领事馆官员、各主流媒体 内容：主要以名流、富豪、名人等圈子人物，加强目标客户的社会优越感，突出成熟让今夜我们在这里汇聚，为完美陶醉。 聚成熟，醉完美 —保利中汇红酒之夜 持续时间：2010年10-12月，为期2个月 外展地点：广州中信广场副楼、深圳地王广场、香港红磡火车站厅 外展方式：举办外展，树立项目形象，提前蓄客、截留客户 物料配合：城市规划模型，项目沙盘模型、楼书、天河北成熟资源展板 外展目的： 亲近富豪 不卑不亢 吸引人群：物业使用者、资深投资人、高端物业人群 巡展预热 4 操作形式： 以商业管理专家或著名企业管理人员到场，与行业人士、媒体畅谈现代提高办公效率的方式和方法与细节，联合项目硬件设计特色进行模拟速效办公展示。将项目的独特卖点所衍生的新型办公模式，以体验的方式让消费者真切感受。 国际群英会（针对写字楼） 现代速效办公论坛 5 操作形式： 以