黑蚁成都龙泉国建新城的策略推广全案158PPT.ppt

推广时间：市场引爆期（07年3月-4月） 推广目标：迅速建立项目产品形象、项目价值、文化主题为核心； 核心推广：以产品形象（西班牙建筑特色，产品利益点和感性利益点相结合）为主； 媒体配合：以公关活动、报纸为主，杂志、居周刊为辅。 推广节点：项目样板区竣工仪式、项目现场接待中心及样板房开放、主题水景开放、春季房交会、产品推介会、客户会成立、内刊发行等。 备注：在项目现场接待中心开放后，市区接待中心在城市中心对接仍可保留为意向客户市区接待点，并承担看房直通车接送站功能。 推广阶段划分 推广时间：强销开盘期、强销持续期（07年4月-8月） 推广目标：实现快速销为目的，以持续销售为巩固，为1期2组团提供良好的市场背景； 核心推广：以产品卖点述求为主，并配合主题文化活动的展开进行推广 ； 媒体配合：以公关活动为主，报纸、杂志、居周刊为辅； 推广节点：春季房交会、项目公开发售、开盘主题活动、 客户酒会、画展、艺术展等以西班牙文化节为载体。 备注：市区接待中心功能逐渐弱化取消，功能移交项目现场接待中心。 推广阶段划分 阶段推广表现 根据市场实际情况和受众心理反应，以有层次，有靶向的推广策略为指导，做有效的广告推广表现，既有利于项目的销售促进，也可以保证广告信息的清晰脉络和延展性。 项目阶段推广表现，按照推广节奏和顺序，内容依次为： 1、国建品牌落