《非诚勿扰2》：这回捧三亚和北京.docVIP

《非诚勿扰2》：这回捧三亚和北京 　　继《非1》捧红杭州西溪湿地、日本北海道后，《非2》则让观众不仅仅聚焦于某个旅游景点，而是一个个城市——海南三亚、北京。 　　当葛优紧握舒淇双手，满脸真诚地说出：“这房不是买的，是租的，20年。”你是否想到这是在传达一种城市人“不买房，去租房”的度假消费观。 　　当孙红雷患绝症，作为好友的葛优说出：“趁着还能动，去海边吧。”镜头随即转向三亚亚龙湾时，你是否想到这是在传递一种到海边养老的生活理念。 　　2016年末冯小刚贺岁大片《非诚勿扰2》(以下简称《非2》)隆重上映，当观众对“奔驰、淘宝、朵唯”等品牌的植入广告变得习以为常时，却发现与《非诚勿扰1》(以下简称《非1》)一般，冯小刚再次用镜头把所走城市的旅游景点吸入其中。继《非1》捧红杭州西溪湿地、日本北海道后，《非2》则让观众不仅仅聚焦于某个旅游景点，而是一个个城市——海南三亚、北京。 　　2016年，唐山市政府定制电影《唐山大地震》取得亿元票房，电影成为城市推广的热门媒介，且有愈演愈烈之势。北京市旅游局与华谊兄弟影视公司签署战略合作，成为华谊旗下多部影视作品的首席合作伙伴。《赵氏孤儿》在片头贴片广告中即明确写明：赵氏孤儿事件发源地——山西盂县藏山。而冯小刚的下一部电影则是由重庆市政府的定制电影《重庆大轰炸》。电影营销拉动区域旅游经济发展正成为未来趋势。 　　城市推广诉求升级：从单一景点传播到生活理念的植入 　　冯小刚与三亚的缘分还要从2016年3月举办的博鳌国际旅游论坛说起，海南省委书记卫留成一句：“小刚，什么时候来我们海南拍个片子?”成了冯小刚来海南拍片的契机。 　　“论坛期间，冯小刚经一个朋友介绍，到鸟巢度假村参观。”《非2》中葛优、舒淇婚房所选地三亚亚龙湾热带森林公园鸟巢度假村总经理操竞东跟记者讲起当时的情景，“我跟董事长陪同着。没想到转完一圈后，冯小刚当场拍板，决定下部电影在此选景”。操竞东说当时自己也感到很突然，冯小刚一直说在他的印象中，海南就是不断地盖房子挣钱的地方，而鸟巢度假村深处山中，精心设计的原生态木房让他对海南改变了印象。 　　或许电影中的一句台词是冯小刚能当即拍板、打动他的原因：葛优打开鸟巢度假村的木头窗，感慨地对舒淇说，“这真是一个可以死在这里的地方。”2016年7月25日到9月10日，冯小刚团队一行150人开始了在三亚鸟巢度假村的拍摄过程。 　　“可能跟很多人想的不同，我们并没有要求硬性植入电影。整个过程我们是被动的。对于合作模式，酒店提供拍摄场景并全力配合，150人近两个月的吃住行完全由酒店承担，但并没有其他费用赞助。”操竞东告诉《中国经营报》记者，“对于镜头选取，酒店并没有提出任何诉求，我们也不敢干涉冯小刚的创作，再说我们也不懂这些。”操竞东说。但冯小刚的一句话让操竞东和他的老板很踏实，“你们放心，我一定会把鸟巢度假村拍得比杭州西溪湿地和北海道更美。” 　　这些可能只是源于冯小刚对于鸟巢度假村的偏爱，冯小刚几乎把近50%的场景地选在了鸟巢度假村。如“葛优舒淇试婚、求婚等关键剧情都放在此，让观众留有深刻印象。”这之后，操竞东也逐渐意识到电影与企业营销的结合点。“其实整个150人团队，近两个月在酒店的吃住行提供，我们算下来大概也要有500万~600万元的支出。我们为他们节省了费用，如果场景合适，也是双赢的结果。由于我们不是直接赞助，所以电影中并没有直接提到鸟巢度假村，而是笼统地提了句亚龙湾。但我们觉得还是值得的。很多观众通过各种信息知道了鸟巢度假村。” 　　操竞东告诉记者，舒淇与葛优的婚房现在预订爆满，当下预订大概也要排到15天以后。价格更是不断上涨。从5月份的每晚1450元，到之后每晚2200元，再到11月底起每晚6800元，预订的人仍络绎不绝。“现在这间婚房基本保持了原貌，面积做了扩展，加了厨房、小客厅和大阳台。面积从60平方米扩到150平方米。葛优舒淇的照片仍摆放客厅。”操竞东预测春节期间，舒淇婚房价格会涨到上万元。而酒店门口葛优、舒淇走过的吊索桥也成了旅游景点，现在每天可以看到长长地人群排队走桥的场景。 　　鸟巢度假村无疑是《非2》的大赢家。另一家场景地提供者海南万宁市石梅湾艾美酒店则属于赞助系列。当舒淇身着美丽的长裙披肩走过酒店大堂，在沙滩上与廖凡打着招呼，展现着酒店沙滩海水的宽阔距离时，当舒淇、葛优离开酒店出现着艾美酒店大巴车上时，当窦文涛主持选美比赛拿起话筒时，都一次次地出现着酒店Logo。艾美酒店市场传讯总监吴茜告诉《中国经营报》记者，合作属于机缘巧合。“艾美酒店地处万宁市，距离三亚开车要1个小时，名气并不如亚龙湾大的酒店响亮，但更静谧。冯小刚和王朔就在此创作剧本。”相比于亚龙湾的酒店，艾美酒店的知名度需要电影的传播方式带动。有消息说，此次该酒店的植入电影的费用在千万元左右，但艾美酒店以商业机密为