国际市场营学 全套课件.pptx

国际市场营销学;第一部分 国际市场营销基础;第一讲 国际市场营销缘起;国际市场营销缘起引例：郑和下西洋;社会分工、私有制与对外贸易的起源;中国对外贸易的发展;改革开放之后的对外贸易; 2001年至2010年中国进出口情况 ;国际贸易与国际市场营销;比较优势理论;中日国际贸易中的比较优势分析 ;国际市场营销的演变和发展 ;市场营销观念的演变;现代市场营销的功能;市场营销的种类;市场营销理论的发展;市场营销4(6)(7)P理论;国内市场营销与国际市场营销的区别和联系;国际营销与国内营销的比较 ;国际市场营销阶段的发展;国际市场营销观念和战略导向的发展;国际市场营销面临的挑战;为什么要学习国际市场营销学：世界是平的？;案例分析：谷歌进入中国市场的两难选择 ;第二讲 公司发展的国际化与全球化;引例：肯德基在中国的本土化;公司发展的国际化进程;企业国际市场营销的演变;企业国际市场营销的发展;美国企业的国际化 ;外国公司并购美国公司情况 ;全球竞争中的十强美国公司海外收入及资产状况 ;日本企业的国际化;日本企业的国际化发展特点 ;中国企业的国际化 ;2009年中国与全球主要国家（地区）对外直接投资流量 ;中国企业国际化发展阶段 ;中国企业国际化现状及问题 ;制约中国企业国际化发展水平的因素 ;企业国际化和全球化战略整合 ;打造全球产业链 ;通过外包整合全球资源 ;通过跨国并购快速成长 ;案例分析：雅戈尔的国际市场营销之路 ;第三讲 国际市场营销机会;引例：TCL掘金新兴市场;国际新兴大市场 ;2002年符合美国商务部新兴大市标准的国家和地区 ;国际新兴大市场对经济发展阶段性理论的挑战 ;新兴大市场国家的市场营销机会分析 ;2007年亚洲“四小龙”和“四小虎”经济数据;全球新兴大市场国家经济安全排名 ;跨国市场区域 ;跨国市场区域的形成基础 ;跨国市场集团的合作模式 ;国际经济一体化的不同层次;全球主要区域经济合作组织 ;跨国市场协定对国际市场营销的影响 ;区域经济组织;案例分析：马丁纺织公司的困境;第二部分 国际市场营销环境;第四讲 国际市场营销的历史与自然环境;引例：鸦片战争与中国对外贸易态度根源;国际市场营销的历史环境考察 ;历史的主???性 ;历史与国际市场营销行为 ;国际市场营销的地理环境 ;气候因素对国际市场营销活动的影响 ;地形因素对国际市场营销活动的影响;资源：国际市场营销的源动力 ;环境：国际市场营销活动可持续性的保障 ;国际贸易沟通因素对国际市场营销活动的影响 ;地理环境对国际市场营销的影响 ;国际市场营销的人口环境 ;世界人口的地区分布 ;人口分布及构成 ;案例分析：到非洲卖大眼蚊帐 ;第五讲 国际市场营销的经济与贸易环境;引例：绿色贸易壁垒，国际市场营销者的新问题 ;经济全球化;什么是经济全球化?;经济全球化是一把“双刃剑” ;经济全球化的推动要素 ;经济全球化的特征 ;经济全球化对国际市场营销的挑战 ;跨国公司的发展和国际贸易 ;跨国公司的跨国化指数 ;世界最大100家工业公司的国籍分布 ;贸易保护主义与国际贸易壁垒 ;经济体制;1999-2009年中国前十大贸易伙伴;二十世纪六十年代美属跨国公司在欧洲;贸易保护主义 ;巴斯蒂特给法国国民议会的信;国际贸易保护主义者的理由和目的 ;贸易壁垒 ;贸易壁垒的新特点;倾销与反倾销;金融危机下的贸易保护措施 ;欧美新贸易保护主义滥用技术性贸易壁垒 ;国际贸易自由与公平：关贸总协定与世界贸易组织 ;中国加入世界贸易组织议定书主要内容解读 ;国际货币基金组织和世界银行集团 ;案例分析：金融危机中的东南亚电脑市场 ;第六讲 国际市场营销的社会与文化环境;引例：世纪之交的中国企业直面跨文化冲突 ;国际市场营销的全球社会文化环境考察 ;社会文化的定义与起源 ;影响社会文化的社会机构 ;社会文化价值观研究和消费者行为 ;霍夫斯特德的社会文化价值观研究 ;克拉克洪和斯托德伯克的社会文化研究 ;爱德华.霍尔的高语境文化与低语境文化比较;社会文化价值观研究的融合及国际市场营销应用 ;社会文化特征与国际市场营销活动 ;社会文化的构成要素 ;中国某五星级宾馆的顾客须知 ;国际市场营销活动中的跨文化体现 ;跨文化适应与国际市场营销沟通 ;国际市场营销者的跨文化适应 ;国际市场营销活动中的跨文化沟通 ;社会文化差异与国际市场营销策略组合 ;案例分析：家乐福日本遭遇“水土不服” ;第七讲 国际市场营销的政治与法律环境;引例：枪林弹雨中的麦当劳南斯拉夫餐厅;政治和法律：一个敏感而关键的话题 ;国家主权与世界贸易组织 ;政党与国家政策稳定性 ;民族主义与国家政策稳定性 ;国际市场的政治风险及规避 ;国际市场营销的法律风险;国际法律体系与国际市场营销争端司法管辖权 ;大陆法系 ;英美法系 ;大陆法系和英美法