富士宝整体品牌位规划及年度传播推广规划.ppt

富士宝品牌营销资产建设 品牌营销资产建设 策略联盟 富士宝营销资产构建 产品 服务品牌 渠道/售卖方式 企业网站形象 产品建议 品牌营销资产建设 策略联盟 富士宝营销资产构建 产品 服务品牌 渠道/售卖方式 企业网站形象 展柜卖场=烹饪学堂 未来，富士宝品牌贩售的不是单纯的产品利益，更是向消费者提供烹饪艺术，帮助消费者向 “烹饪高手”的自我实现 在富士宝卖场，顾客感受、学习，更多集中于烹饪知识，并在这一过程中拉近品牌与消费者的情感距离 因此，对卖场阵地我们需要： 进行导购员烹饪知识培训，使其言之有物； 进行以烹饪知识为中心的物料布置，如：推出每周经典菜式（书写板/海报/X展架/单页）等 打造优质服务 良好的服务品牌认知，更大的意义在于加大新用户群体的决策信心 我们需要从培训烹饪大师的角度，提升服务品牌建设，包括： 全国统一设计售后服务卡 国全统一售后服务费用标准，并向消费者透明化 针对老顾客提供每月烹饪知识与菜式宣传单的邮寄 上门服务措施的执行与实施 品牌营销资产建设 策略联盟 富士宝营销资产构建 产品 服务 渠道/售卖方式 企业网站形象 形象、内容与功能提升 随企业品牌推广，企业网站在软硬件各方面将越来越不适应发展节奏 企业网站必须逐步满足以下需求： 形象上： 与品牌个性吻合（创造活力感、张力的） 内容上： 突出烹饪大师缔造者身份与烹饪知识学习的 功能上： 提供消费者交流平台与企业内部信息化平台的 目前，此项工作，我们已在进行中。 品牌营销资产建设 策略联盟 富士宝营销资产构建 产品 服务 渠道/售卖方式 企业网站形象 围绕烹饪的社会资源借势 落实到地方，与各大烹饪技术学校合作，开展短期培训班（夜班/周末），卖场顾客购买即可获培训资格，或抽奖可获 品牌营销资产建设 策略联盟 富士宝营销资产构建 产品 服务 渠道/售卖方式 企业网站形象 富士宝品牌传播资产建设 品牌传播资产建设 新闻发布会 品牌VI视觉标准 富士宝传播资产构建 新品推广 产品促销 公关传播 在传播上，我们需要一个震撼的、权威的启动点，借助这一启动点，开启年度产品与品牌的传播推广历程。 我们建议选择具备新闻报道价值与易引起公众关注的地点——中南海?钓鱼台国宾馆（国宴用地）进行富士宝无级变压锅与防磁墙电磁炉新闻发布会 我们建议选择央视二套《对话》栏目主持人陈伟鸿为发布会主持人 天进广告，将以自身“万人记者站”资源为基础，展开本次新闻发布会的现场报道、网络直播与后期全国范围内的媒介炒作。 品牌传播资产建设 美食媒体栏目置入 与贝太厨房等各平面、网络美食媒体进行栏目冠名合作，家庭美食菜谱投稿，奖品，并进行评选、出版 富士宝杯厨房全明星赛 品牌VI视觉标准 富士宝传播资产构建 新品推广 产品促销 公关传播 品牌传播资产建设 品牌VI视觉标准 富士宝传播资产构建 新品推广 产品促销 公关传播 围绕品牌核心信仰，我们将依次展开全年促销规划； 将包括： 中秋、国庆促销 五一促销 元旦促销 探讨：五一促销活动，是否可在新品发布会基础上，继之以在全行业内展开防磁墙电磁炉与无级变压锅创新烹饪升级换代、“以旧换新”活动，并借新品发布会进行宣布和全国炒作？ 全年促销活动构思规划，将提前三个月进行。 品牌传播资产建设 基于品牌构建策略、与时俱进 品牌VI视觉标准 富士宝传播资产构建 新品推广 产品促销 公关传播 当前富士宝VI体系，在颜色搭配上过于浓重、现代感弱，造型设计感弱在实际应用上受限过多，LOGO整体设计对于企业品牌理念信息的解读力弱； 我们需要对富士宝VI视觉标识规范进行重新规划与提升，并在全国范围内严格执行应用。 富士宝品牌定位与传播推广图示 VI主色的调整 Everyone can be a chef 创新煮艺 谢 谢 天进整合营销传播机构 富士宝品牌规划暨年度传播推广规划 前言 自92年创建以来，富士宝一直在探索中前行，从生产电暖器、空调扇、按摩器到现在的电磁炉、变压锅，可以看出富士宝是立足于市场而进行研发生产的品牌。这本无可厚非，但事实是，富士宝迷失了自我。 十余年来，“富士宝”沉淀了什么？提及“富士宝”的时候，消费者又能想到什么？ “富士宝”未来该生产什么？该往哪个方向发展？ 本案的意义，旨在为富士宝规划清晰的品牌发展轨迹，在未来的市场竞争中赢得持久的竞争优势。 富士宝传播资产建设规划 本案纲要 富士宝营销资产建设规划 富士宝整体品牌规划 富士宝整体品牌规划 我们应该进行哪些品牌层面的规划？ 我们如何思考富士宝品牌？ 伟大的品牌，都是有血有肉有灵魂的人 品牌，即是人 每个品牌更