富士宝电饭品类传播案.pptVIP

天进整合营销传播机构 电饭煲品类传播案 基于市场布局的战略考虑，富士宝推出了电饭煲系列新品，作为现有产品线的战术补充。 因投入限制，企业战略补充性产品一般不具备产品本身上的技术或功能优势，需要对产品的普通属性进行概念包装，从传播上塑造产品的差异化优势。 我们的工作： 1、提炼富士宝电饭煲差异化的品类概念 2、制定经济有效的传播策略 LIST 一、产品分析 二、概念提炼 三、传播推广 一、产品分析 1、产品概况 富士宝电饭煲类产品 方煲 青瓷系列 粉瓷系列 FR-W45SG FR-D32FG、FR-D42FG、FR-D51SG …… 富士宝电饭煲共有三大系列：方煲、青瓷系列、粉瓷系列，共10款产品。 煮饭 机械 喷涂铝胆 圆/印花. 10 FR-D100FP 煮饭、煲粥/汤 机械 不锈钢 青瓷. 5 FR-D51SG 多功能 电脑 不锈钢 方/塑料 4 FR-W45SG 多功能 电脑 不锈钢 圆/印花 4 FR-W43FG 煮饭、煲粥/汤 机械 不锈钢 青瓷. 4 FR-D42FG 煮饭 机械 喷涂铝胆 圆/印花 4 FR-D41FP 煮饭、煲粥/汤 机械 不锈钢 青瓷. 3 FR-D32FG 煮饭 机械 喷涂铝胆 圆/印花 3 FR-D31FP 煮饭、煲粥/汤 机械 不锈钢 不锈钢. 5 FR-D50TG 煮饭、煲粥/汤 机械 电化铝胆 圆/印花. 4 FR-D40FH 功能 控制方式 内胆 外观 容量/L 序号 富士宝电饭煲产品参数 不锈钢内胆及“瓷”外观是富士宝电饭煲产品的主要特征 一、产品分析 2、产品特征分析 一、产品分析 1、不易生锈：与铁制内胆相比，长期使用也不会产生铁锈。可以避免烹饪过 程中铁锈渗入食物从而对人体造成危害。 2、不含金属铝：金属铝在进入人体后能破坏人体中负责细胞能量转换的三磷 酸腺苷，从而防碍人体细胞的能量转换过程。与铝制内胆相 比，不锈钢内胆能避免此类情况的发生。 3、无工业涂层：富士宝不锈钢内胆不含任何工业涂层，避免了工业涂层对人 体的化学的危害。 3、不锈钢内胆功能分析 富士宝不锈钢内胆能有效保障人们的饮食健康。 4、“瓷”外观分析 一、产品分析 古典水墨风景，云山诗意，意境深远 “瓷”质感觉，古乡古色 体现了中国传统文化特色 启示 一、产品分析 生动的传播诉求总是源自对产品特征及功能的贴切描述。我们将从不修钢内胆及“瓷”外观出发，提炼我们的品类概念，并制定我们的传播策略。 二、概念提炼 “瓷”外观 健康饮食 传统文化 不锈钢内胆 1、通过对产品特征及功能的生动描述来提炼我们的品类概念 具有中国传统文化特色的健康饮食 养生、养元、天养 2、品类命名 二、概念提炼 备选：养元煲、天养煲 养生煲 三、传播推广 产品 定位 目标群体 方煲 青瓷系列 粉瓷系列 形象产品 高端人群 销量产品 中高端人群 辅销产品 低端人群 1、我们对三大系列产品的市场定位 养生煲 以方煲为形象，青瓷为主打，粉瓷辅销，全面启动富士宝电饭煲市场 三、传播推广 2、方煲系列的传播策略 以高端功能提升品类整体形象 方煲 青瓷系列 粉瓷系列 养生煲 微量元素的健康调节 系列 功能路线 传播诉求 通过特殊工艺处理，可在烹饪食物过程中，释放对人体有益的微量元素 三、传播推广 3、青瓷系列的传播策略 以健康内胆和青瓷外观的饱满“养生”形象，全面进攻市场 方煲 青瓷系列 粉瓷系列 养生煲 健康、青瓷外观 系列 功能+外观路线 传播诉求 功能：不锈纲内胆让烹饪更加健康 外观：青瓷