平面设计的文化资源PPT.ppt

平 面 设 计 原 理;第四节、平面设计的文化资源;一、文化资源的特性; 1.符号性特征 设计资源本质上就是一种文化符号，它是以各种符号的方式来进行传递的。当某种物质或非物质称为设计资源后，它就不是原来的自己了，而变成了一个意义发生了变化的符号，并且是一个意义随时会发生转移的符号。;（1）、文化资源的符号性体现 课本P16页举了一个商标的例子。除此之外，我们来看艺术风格与服饰之间的符号性体现。 ①. 拜占庭艺术风格与服饰 由于罗马帝国的东迁，使得有机会出现融合东西方艺术形式的拜占庭艺术。在艺术的成就上，此时所强调的是镶贴艺术，追求缤纷多变的装饰性。　　这种文化资源也反映在服装上。例如：在男女宫廷服的大斗篷、帽饰以及鞋饰上都出现了镶贴、光彩夺目的珠宝和充斥着华丽图案的刺绣。;（2）、符号意义的延伸 符号的特殊意义是在其诞生之时就具有的，但随时间的改变或放置在不同的场合，就会向不同的方向延伸、转移。 课本P16页以麦当劳作为例子解释了符号意义延伸的表现。除此之外，我们来看上面讲的哥特艺术风格，形成之初只涉及建筑领域，随着时间的发展和影响力的扩大，逐步向绘画、雕刻、服装方面延伸、转移。;2.时代性特征 符号在社会中发生作用的同时，也会受到社会对它的的反作用，因为产生了对符号意义的不同解读。这正是设计文化资源的另一个特征—时代性。下面我们来具体分析时代性主要体现在那些方面。;（1）、设计文化资源的时代性体现在文化符号与社 会的互动中。 在设计中，设计师充分运用汉字语言一字多音、多 义或异音近义特点，在一句话里面表达两层不同的 含义，这样就可以达到或幽默或讽刺的预期效果。 举例：圣诞“够”时尚、好处、好奇、优点。 某帽子公司广告———“以帽取人” 某饺子铺广告——“无所不包” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” ;（2）、设计文化资源的时代性还体现在对当时社会热点政治问题的利用上 有些资源符号所包含的意义丰富而又沉重，对于特定的人群来说，象征着一种美好的向往或是一段痛苦的记忆。当这些意???隐藏在资源的后面，由符号代言并与周围产生互动时，就会唤起特定人群的集体记忆，引发他们的强烈反应。;例子1：电影——《唐山大地震》 汶川特大地震发生后，人们不得不想起76年的唐山地震，地震一时成为社会的热点话题。随后冯小刚就拍了唐山大地震这部电影，这就是利用社会热点话题，唤起一代人的痛苦记忆。;例子2：中国元素国际化 奥运会、世博让中国走出去了，同时也让国外更多的人了解了中国文化。中国元素被国内外很多设计大师广泛运用，如青花瓷、汉字艺术、中国红等，在服装、平面设计等领域都得到大量的运用。不知道大家是否还记得，在奥运会礼仪服的设计中，就有一个是青花瓷系列的，旨利用奥运会这个舞台，把中国景德镇的瓷器文化宣传出去，让更多的人了解中国的青花瓷，了解中国的文化。;3. 流动性特征 由于人们的生活方式发生变化，有的资源距离今天的现实生活太远，已经不具有使用效力；有的资源则由于注入了新时代的基因，被重组后，在当今的社会仍然发挥着作用。因此，从时间关系上来看，设计资源具有一定的流动性。 比如战争题材方面的文化资源，在二战期间，战争是全世界人们的痛苦记忆，到处都是火药味，大量的设计都与战争或多或少的有联系。但到了今天和平年代，战争似乎已经不是设计文化资源了，但经过设计师的重组、变幻之后，又可作为反战题材，倡导世界和平，给这方面的资源注入了新的生命力，重新得到运用。;在这里，大家必须明白一点，设计资源必须被设计行为应用后才能称之为资源，否则可能只是“标本”而已。我们今后作为设计师，要从设计发展战略资源的角度来对待设计文化资源，对于仍在生长的资源，要使得它们得到更多方向的发展；对于已经没有生命的资源，我们应该给其注入新时代的基因，使其重获新生，以便使用不断变化发展的文化语境。;二、文化资源的整合利用;（1）、艺术设计已有的风格和形象 如具有民族特性和地方风格的文字和器具、品牌标识和品牌形象、标志性建筑形象和重大事件标志性形象以及名人形象。 云南东巴文 景德镇瓷器 徽派建筑 古根海姆博物馆 迪奥 夏奈尔;（2）、各种传说、故事、歌曲和话语 纪念屈原---端午节的传说 嫦娥奔月 女娲补天 神笔马良 八仙过海 老鼠爱大米 青年男女在找伴、初会、试探、初别、重逢、久相、成双、或失恋、惜别的各阶段，皆有专门的歌。;（3）、经典性影视艺术及各类数字艺术带来的图像与非图像的文化符号 哈利波特 还珠格格 长江七号 诸如灰太狼与喜洋洋之类的动画片等;2. 设计文化资源的整合利用 我国有着五千年的历史，有着辉煌灿烂的传统文化，它们本身蕴含着巨大的能量，如果能对这些资源进行整合，使其得以激活并且获得重生，那么这些资源将会在设计发展中起