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我国动漫服饰设计产业存在问题与对策 　　【摘 要】一直以来，我国自主开发的动漫服饰品牌在市场上处于相对薄弱的地位。整个动漫服饰产业的产业链也不是很完善。在面对越来越多外来的动漫服饰品牌进驻中国市场的情况下，规范我国动漫服饰市场，完善动漫服饰产业链的结构，提升我国自主开发的动漫服饰品牌的竞争力，就成了当务之急。本文就我国动漫服饰设计产业存在认知度肤浅、文化缺失和品牌保护不健全问题提出有针对性的解决措施。 　　【关键词】 动漫服饰设计；动漫；服饰产业 　　 　　一、动漫角色服饰设计的时代特征 　　动漫角色服饰是表达剧情所反映的时代特征的基本形式之一。社会的发展总是在一定程度上反映在人们的服饰变化上，每种服饰都是特定时代的服饰。动漫角色服饰的视觉冲击首先是把观众带入动漫所指向的历史时期，使观众具有一种身临其境的感受和体验。因此，服饰作为动漫剧情发展的一个必备要素，是观众理解剧情、接受教化的基本条件。反映时代特色，体现时代精神，是衡量动漫角色服饰设计水平的一个重要标准。 　　动漫角色服饰是体现动漫人物性格特征的有效手段，从而推动剧情冲突的一个重要道具。我们知道，同一时代，人们的服饰有着一定的相同性。正是这种相同性使得我们能够通过服饰把不同的历史时期区别开来。但是，即使是相同的时代和相同的社会，不同人的服饰仍然存在着一系列的差异。而造成这种差异的一个重要原因在于人物性格及其偏好的不同。 　　二、我国动漫服饰设计产业存在的问题 　　（一）我国对动漫产业认知较肤浅 　　中国的动漫企业长久以来一直将儿童作为主要的消费对象，无论是从最初的形象设计还是到最终衍生产品的开发上，都显示其对动漫文化的认知的小足。动漫产业在中国目前处于一个比较尴尬的境地，作为新生事物，既可以看到对其发展前景看好的诸多报道，也可以看到一些担忧其前景的报道。在目前动漫产业兴盛发展的情况下， 　　虽然我国相当多的企业与商家基本上都能体会到动漫行业重要性及其商业价值所在，可是这些企业和商家对动漫行业的文化的认识是少之又少。对成人这个消费群体不注重，正因为是这样才使得我国的动漫产业进步较慢，同时动漫服饰这份产业就是其中的一个缩影，就目前来看大陆动漫服饰品牌在整个服装市场上相对匮乏。现有的动漫服饰产品结构相当单一，人们大多视动漫服饰是属于孩子们的专利，动漫产品成了孩童们的代有名词。 　　（二）产品设计开发的薄弱与本土民族化的缺失 　　首先，由于市场没有进行细分，造成了动漫服饰目前在中国的服装消费品市场上购买者的年龄层偏低的状况。服装市场按照年龄的划分的话有婴儿装、幼儿装、儿童装、少年装、青年装、成年装和中老年装，目前中国动漫服饰产业的设计开发主要是集中在童装这一块，对青少年装的研究开发则比较少，而在成年装和中老年装领域则几乎为零。其次，按照功能划分的话，市场上一般都是常规的动漫生活装，款式变化都比较小。其他诸如内衣、孕妇装、亲子装、旅游服、礼服的领域都很少有涉足。而国外很多知名品牌都有比较完整的体系，如凯蒂猫已推出它的婚纱礼服系列，而在国内的游乐园和主题公园的旅游服饰方面，动漫服饰比较少见，种类也不齐全。再次，本土性与民族化的缺失。从 20 世纪 90 年代至今，中国动画业没有了以前的繁荣景象。如今在中国的动画片市场上充斥的大量的美国、日本动画片；在人们的现实生活中经常看到的印刷品和生活用品当中最为流行是加菲猫和史努比等一些外来形象卡通。洋化趋势是我国现代动漫服饰设计面临的重要挑战。由于国外动漫作品的大量引入，动漫艺术在中国年轻一代生活中的渗透和影响是不容轻视的社会现实。 　　（二）品牌形象体系的不健全 　　一个成熟的品牌必然会有其成熟的形象体系，这就需要企业在进入市场后，建立出一套完整的视觉识别系统。这个品牌形象的体系不仅代表了企业的形象，也能与其他同类产品的品牌迅速区分开来。市场经验表明，品牌是使用精心设计是具有特殊意义的符号模式，形成了所谓的“品牌形象”，包括与企业产生直接联想的品牌名称、商标、各种图案元素、颜色等。是由这种几种模式，可以十分清楚地传达各个品牌信息给客户，如： 你是什么样的企业、销售何种产品、销售的对象是谁。品牌形象的每一项元素都必须紧密地和公司理念与目标相结合，才能在顾客心中创造一种正面的、独特的、容易辨识的印象。大家只要仔细观察一下全球性的知名动漫品牌，不难发现，这些品牌往往都具有创造生活型态、左右流行趋势的本事，形成了对整个中国市场起到震撼性的作用以及影响。品牌辨识让企业更容易取得竞争优势。中国本土的大部分动漫服饰品牌形象在目前来说依然未形成标准化体系，没有建立出一个品牌辩识系统。大部分企业不愿投入人力、物力去了解市场的需求，建立起符合市场需求的视觉识别系统。大部分企业的品牌形象设计粗糙，且容易混淆，或者有些企业故意模仿著名