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校园广告传播效果评估 摘要： 近年来，蓬勃发展的教育事业带来了巨大的校园经济，庞大的大学生数量是一个巨大的消费市场。越来越多的商家开始把目光锁定这一市场，从服装到饮料，从电脑到手机，还有MP3等各种数码产品……大学校园已成为了众商家的必争之地。如此庞大的市场，那么企业 二、调查内容分析 （一）基本情况。 校园广告组成了校园文化的一部分。与其他广告相比，它也形成了自己的特色。在制作方面，校园广告或许是当前最简陋的一类广告。它们的材料大多是一张复印纸，色彩也极单调，常常是黑白两色，它在形式上的惟一变化就是在文字上添加一些线条或阴影。从内容上来看，校园广告多是言简意赅，简单明了。校园广告为广告发布单位和个人带来了经济上的收益，同时又满足了一部分学生获取相关信息的需求，因此受到供求双方的欢迎但是校园广告也带来了一些问题：校园广告的随处张贴，破坏了优美的校园环境——笔直的树干上、整洁的墙面上,陡然贴上一纸广告，仿佛一张干净漂亮的脸上长了一块难看的疮疤；而一些广告随意撕扯、丢弃,也严重影响了校园卫生。从这种角度来看，也许我们应该对校园广告行为加以规范，让大家在发布信息的同时能够维护校园环境，使校园广告成为一道名副其实的风景。 （二）调查发现 校园广告的形式主要是商家提供奖品或奖金赞助学生活动,学生团体通过冠名、海报、横幅等形式为商家提供宣传服务,有时也根据商家的要求为对方散发产品广告等。当然也有为之厌恶的寝室推销，招贴等。很多同学认为,广告给校园增添了不少亮色和生气,也提供给学生很多消费信息,给他们的学习和生活带来了很多方便。 如果按校园广告的目的划分，主要有:促销广告、招聘广告、新产品派发/宣传广告、提升品牌形象的广告(如赞助活动等);如果按校园广告所表现的形式划分，主要有:传单(DM)、海报、横幅、现场促销、活动赞助、挑战赛等等。据调查结果显示，有75%的同学经常看见的校园广告是传单，传单作为一种简单经济的广告形式适合在人群集中，易于传播的地方派发和张贴，也能起到比较显著的广告效果，所以能在校园里长盛不衰。其次有52%同学经常看见的校园广告形式是现场促销活动。这是一种让同学又恨又爱的广告宣传方式。喜欢促销广告，因为往往同学们不用去商场就可以了解到时下的新商品信息，当然时常还会有礼品装的免费试用。 （三）调查问卷分析 校园广告效果的调查问卷 为完成《广告效果评估》这门课的论文，所以请认真填写，所有的信息将会严格保密，只做研究性的调查。 选择最贴近你的一项，描红 性别：男 女 年级：大一、大二、 大三、 大四 1、你对校园广告的态度如何？ A、喜欢 B、非常讨厌 C、无所谓 问卷中，85%表示无所谓，5%表示非常讨厌 ，10%表示喜欢 说明校园广告在投放效果和传播中还有待提高，我觉得校园广告就应该贴近各类学生生活啊 学习之类的。广告最好贴在明显一点的地方。不能让人看了之后感到反感。也说明，校园广告的接受度，认可度是也很强的。 2、你比较能接受的广告传播方式？(可多选) A、短信 B、传单 C、招贴 D、网站（校内网，万里风） E、现场活动促销 F、寝室推销 G、横幅 H、其他__________________________ 75%的同学选择的校园广告是传单，传单作为一种简单经济的广告形式适合在人群集中，易于传播的地方派发和张贴，也能起到比较显著的广告效果，所以能在校园里长盛不衰。但是，现在提倡低碳生活，而且传单在很多的同学中，看完就扔垃圾桶了，有时还随地扔，造成不必要的浪费和污染。其次52%的同学选择了现场活动促销，寝室推销是最不受欢迎，没有一个人选择这个，其他都有选择。 3、你比较喜欢这些广告形式的原因？（单选） A、广告效果好 B、方便 C、可靠，信任度强 调查问卷中，30%选择了方便，65%选择了可靠，信任度强，只有5%的同学选择了广告效果好。说明校园广告在同学的心目中，信度很强，其次是方便，可以不用出校门就知道想要的信息。同时，也要求了校方和广告主在做广告的时候不能辜负了学生的信任。在监督方面也需完善。 4、你在什么时候会特别留意广告？收到生活费时放长假时特别的节日学期结束时你有被广告欺骗的经历吗 没有有 你对什么样的广告内容感兴趣体育食品IT产品化妆品 旅游考试服装其他