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2012寻找国产手机守望者 　　编者按 　　鲁迅说，悲剧就是把美好的东西毁灭给人看。21世纪初，国产手机曾上演了一幕让人扼腕叹息的悲剧。2003年前后，波导、夏新等十余家本土厂商一度拿下国内半壁江山，形势一片大好。然而，随着洋品牌对价格战逐渐适应，国产手机自身质量问题无法改善，不出两年时间几乎全军覆没。 　　今天，国产手机在技术苍白的情况下，却异常不理性，倾巢而上押注千元智能机。随着摩托罗拉放下架子，HTC亦步亦趋，三星宣布应战，千元智能机市场的无序竞争加剧，迅速由蓝海演变成红海，赤身肉搏一触即发。 　　智能手机行业并非赔本就能赚到吆喝。品牌不占优的国产手机，似乎正重复着上一出悲剧。现在一线品牌遭遇利润下滑之痛，二线品牌处于艰难时世，新进入者看不到希望。如果它们在短期内不能撕掉身上的“低端”标签，建立核心竞争力，大洗牌已不可避免。 　　 ??　据运营商透露，2012年国内智能手机出货量预计达1.5亿部。智能手机就像黑夜茫茫大海中的一盏航灯，发出熠熠的光芒，很多毫无行业经验的企业，都朝着有灯火的方向前进…… 　　“高富帅与白富美人手一部iPhone，难道?丝只能买低档货？我们决定与国内外厂商合作，把高配置智能手机以低价特供360用户。”5月4日，有互联网“鲇鱼”之称的周鸿?，在微博中写下的这番话，引发了一阵轰动。他还就手机的牌子、配置、价格向网友征求意见，看来是要准备大干一场。 　　苹果、三星在智能手机市场上的成功，让中国厂商觉得遍地是金。在360之前，盛大与百度也公布了各自的造手机计划，甚至连罗永浩这样的话题人物，也出来趟浑水，并放言这个行业全是“土鳖和笨蛋”。 　　一半是海水，一半是火焰。智能手机无限风光，但也江湖水险，诺基亚、RIM等传统老牌巨头都在苦苦挣扎，新起之秀HTC迅速败落，随着国际品牌加入千元智能机市场的角逐，国产手机的处境令人堪忧。 　　 　　第一章 暴风雨前夕的审判 　　 　　“二线品牌一直靠广告驱动，既没有品牌，价格上也不占优势，处境十分被动。” 　　 　　5月1日上午，广州白云区黄石东路某大型手机卖场。在附近一家台资玩具厂上班的郝娟，想利用这一天假期把手中的OPPO换掉。去年年初，这款功能手机花了她2100元，比她一个月的工资还多，为此，她曾心疼不已。 　　现在，她觉得自己的手机已经落伍了，很多工友都换成了华为、中兴、三星的智能手机，价格便宜，功能却很多，可以玩《愤怒的小鸟》、《切水果》……而她手中的OPPO，除了听听音乐，似乎什么也干不了。 　　二线品牌的艰难时世 　　凭借每年近10亿元的广告轰炸，OPPO和步步高在城郊结合处实体店有着超高的人气，连诺基亚、三星等洋品牌也忌惮它们几分。 　　城乡结合部有大量的制造工厂，这些外来工上班时间较长，每周只有一天假，唯一的娱乐方式就是看电视。湖南卫视、江苏卫视是他们的最爱，他们喜欢看《快乐大本营》和《非诚勿扰》，这些轻松、诙谐的节目，算是他们生活中最好的“调味品”了。OPPO和步步高对消费群体的心理摸得非常透彻，仅在这两个电视台，去年就投入了数亿元的广告费，再加上当红明星代言，将山寨机的配置，卖出了智能手机的价格，赚得盆满钵满。 　　进入2012年，它们却突然迷失了方向。记者发现，OPPO与步步高的柜台十分冷清，而在华为、中兴、三星的柜台面前，却被围得水泄不通。他们当中，大多想来购买智能手机。 　　OPPO、步步高等靠广告驱动的厂商，其性价比低，做工也较为粗糙，在智能手机市场表现低迷。记者从消息人士处打听到，鉴于悲观的市场形势，OPPO与步步高今年的广告投放已腰斩，4亿元的广告投放预算仅为去年的一半。 　　不仅仅是OPPO与步步高出现了危机，整个二线品牌似乎都情况不妙。主打女性品牌的朵唯，现在也淡出了电视广告。过去两年，由舒淇代言的朵唯女性手机，由于市场定位精准，一时崛起。但由于缺乏技术积淀，朵唯在智能机时代出现明显不适。 　　金立执行副总裁张高贤对《IT时代周刊》记者表示，像OPPO、步步高等国产手机，在功能机时代凭借营销策略获得了一定的成功，但到智能机时代却出现了脱节，主要是未能适应渠道变化所致。现在，运营商渠道的地位空前提高，而很多二线厂商并未重视与运营商的合作关系。 　　“二线品牌一直靠广告驱动，推广费用十分高昂，再加上它们没能进入运营商定制范围，既没有品牌，价格上也不占优势，处境十分被动。”有卖场经理指出，随着国际品牌大量进入智能手机市场，本土厂商将再次迎来洗牌，预计下半年将会体力不支，被迫收缩战线，调整渠道策略，其中得不到母公司输血的，出局已不可避免。 　　记者从消息人士处获悉，一家由五兄弟创办总部位于深圳的基伍（Gfive）公司，最近开始裁员，另有不少员工跳槽去了竞争对手。而在今年3月深圳举行的一