奥美九阴真经三十三式课件.ppt

文案：在你梦想中 这是一家位年轻人穿孔的工坊所做的广告，在梦想中，你恨不得自己长上十几个乳头来穿孔，恨不得长上数张嘴来穿环，荒唐的想法，其实来源于那些狂热的年轻人，他们把身上能穿孔的地方都穿遍了。 这是一个TRY牌润滑剂（成人用品）的广告，它的创意相当大胆，让你不得不觉得它变态，效果在荒唐中也显得十分幽默，这起码让你了解到它的润滑剂是多么强效。 2004嘎纳户外类银狮子作品 口气清新糖 2004嘎纳平面类银狮子作品 全新AXE本色系列男士香水的广告 文案:一部分好,一部分坏,这就 是男人的本色. 上图中 英文字样VEDIO CENTER是影像中心ROMANCE和XXX ADULT分别指 浪漫影带和成人色情影带　下图是橱窗 2004年嘎纳平面类金狮子作品　玩具兵的广告 虽然只有真兵的16分之1大小,却和他们一样逼真 专做字面文章 take it literally 每天我们都在语言中夹杂大量熟悉的短语、隐喻、俚语来进行表达，如果我们停下来看看这些词语，经常会发现埋藏在里面的玩笑、荒唐的形象或者是自相矛盾的状况。如果我们有时候仅仅从字面上来看它们的组合，会看到如果我们将字面逐字翻译成画面的话，将出现好笑、荒唐和出人意料的想法，并且往往可以将它们变成一些很好玩的广告战役。你大可试着将你看到的任意单词都从字面上直接翻译成图片或者影片片断。 其实简单一点来说,就是 望文生义, 在广告执行中,望文生义也可以是一种好玩的沟通技巧. 受手上的资料限制,也因为近年来这一招式趋于式微,所以暂时没有找到好的范例,选用了这张的稿子来作说明,轻怡可乐,就是这样轻. 文案：非常轻（light译做轻也译作淡）的啤酒． 啤酒比泡沫还轻． 选用的这个啤酒例子与上面的可乐的广告一样,都是做light啤酒的字面文章,可见撞车越来越多,原创越来越难. 创造产品百变神话 change the product 改变产品意味着改变它的形状、将它切成一片片、加入某些东西、减去某些东西、弯曲它、挤压它、赋予它生命、吹胀它、将它变透明、将它移植到另外一个躯干上、或者将它弄烂。总而言之，你想到的任何变形手段都可使用。你会发现改变它们的物理形状或者赋予它们新的含意这种方法真是无穷无尽的。让你的团队一起来想他们可以对产品所作的任何方式，而不要先去问对错或者它们的意味。放下所有的包袱信口胡言也不怕。你所需要作的就是让创意们不受枪毙继续流出，即便是疯狂无比荒谬之至的想法，让你们的想象力引领你们去走得更远，在最后时刻你再来判断所收集到的东西是否是恰当的和好的创意。 这种招式的好处之一是:客户大人坚持一定要看到他们的产品在广告上呈现,当然不能每次都千篇一律让产品傻站在那里吧. 经济学家杂志的广告 ２００４嘎纳平面类铜狮子作品 ２００４嘎纳户外类银狮子作品　HAVERY NICHOLS的大减价开始了 为它找个替身 alternative uses 勿论是否真的发现产品的新用途，这也是另外一个好玩的创意入口所在。不妨想想，除了理所当然的那些环境之外，哪里还会是产品被用到的地方？有哪些新的境地可以用于阐述利益点？或者有助夸张的表现产品特征？或者展现一个新的远景？或者找到一个意料之外的功能？让你的团队放马过来，进入一个没有不可能的世界，只要你的团队自由的去寻找更多的新鲜的来源，带着他们从原先的环境去到完全不同的境地，相信你可以从中获得很多乐趣。但是要记住，替代不是无厘头的替代，而是要找到它们的巧妙的联系方式。大多数时候我们使用这一招式是为了更巧妙的夸张。 比如这里把超能胶替代手铐使用,也是夸张其粘力超莐ao蒶ao. 比如这则广告以跑鞋作为走火工具,阐述其跑得快的利益点 如果说上面的两个例子可以简单直观帮助我们理解这一招式的话,那么这则广告则是对这一招式炉 火纯青的应用.文案是“真正好面包“ 我本人吃东西比较挑剔,有时候去麦当当吃个汉堡,觉得它的面包很差,总是把 鱼柳吃掉却不吃面包.这个广告信手拈来,不露痕迹,(选自2003年噶纳广告节的银奖作品) 语带双关话中话 double meanings 这一招式其实是说视觉画面也可以象文字一样玩双重含意。大部分暧昧的画面依kao视觉上的错觉作为吸引观众的有趣方法。另一方面，不少暧昧文字，则依kao玩弄文字或暗示，将观众带领到另外一条其他含义的路子上去。两种方法都是为了邀请观众体验两种含意在一个环境中出现时所带来的独特感觉。 说到这一招式，很多人自然觉得格外亲切，因为双关这一手法在国内几乎被用的不能再滥了，人人都以为自己是个中好手，大量的说出廉价的广告荤段子，比如什么网站广告的“想上就上”，户外广告包月的“想包我吗？”等等，满大街小巷都充斥着这些熟悉的新语境，语出惊人却毫无内涵，就像一个人在街上裸跑，短