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案例作业要求
范小军 marketingfan@yahoo.cn 案例作业要求 marketingfan@yahoo.cn 案例分组及提交 按8人自动分组，各选择一个该行业内的公司进行分析，每小组自定一个小组长，负责协调改组的分工与协作，每组成员确定以后，不再更改，课堂讨论也按该组进行。作业共分四次，各由2人具体负责，共提交4次，以PPT形式，后面每次提交都需要将前面全部内容放进去。 PPT首页注明班级、学号、姓名、指定组长 行业范围 视频网站（优酷网、土豆网） III. 搜索引擎（谷歌、百度） IV. 家电零售行业（苏宁、国美） II. 在线零售网（京东商城、淘宝网、当当网） V. 生活连锁超市行业（苏果、家乐福、麦德龙） VI. 手机行业（苹果、诺基亚、三星） VII. IT行业（联想、戴尔、惠普） VIII. 银行业（招商、浦发、工商） 案例分析内容 第I部分 公司基本状况 ? 公司战略愿景、使命与目标分析 ? 公司业务组合分析（波士顿矩阵分析） ? 公司能力分析（SWOT分析） 第1次提交：9月12日前 第II部分 营销战略情景分析 ? 宏观环境分析（PEST分析） ? 竞争环境分析（Porter五力竞争分析） ? 主要竞争对手分析 ? 客户分析 第2次提交：10月3日前 案例分析内容 第III部分 竞争性定位分析 选择公司主要产品或业务，采用STP理论对其进行市场定位分析 ? 消费者市场细分 ? 目标市场选择 ? 市场定位 第3次提交：10月17日前 第IV部分 竞争战略 ? 基于市场地位的竞争战略分析 ? 单一竞争战略 ? 合作竞争战略 对竞争战略的评价（从市场绩效、未来市场竞 争力进行评价） 第4次提交：11月7日前 范小军 marketingfan@yahoo.cn
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