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大数据时代媒体人角色再定位 　　摘 要：大数据时代，更庞大而广泛的数据可轻易、廉价获得，这自然会冲击现有的商业模式和社会管理，为工程技术带来全新的可能。从这个意义上说，大数据将带来大变革，亦不为过。笔者认为，对媒体从业者来说，这种变革既是机遇更是挑战，需要媒体从业人员培养强烈的数据意识，善于收集数据、分析数据、使用数据，结合新闻业务的各个环节进行再次定位。 　　关键词：大数据 媒体人 新闻 角色 定位 　　中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2013）12-0265-01 　　在个人邮箱，人们常常会收到卓越、当当等网站推荐的“可能感兴趣的书”，逛淘宝网时会页面总会出现“浏览过此宝贝的人还浏览过……”字眼，大数据在日常生活中的功效初见端倪。不难发现，新型企业已舍弃被动的销售模式，向客户主动推荐“可能需要的产品”，通过对客户消费习惯的分析，??结出客户选择的偏好，从而制定个性化的推荐服务。 　　那么，随着大数据时代的来临，新闻传播的针对性、精准性也会变得越来越强，亟需记者编辑等媒体从业人员对媒体重新认识，对自身进行准确定位。 　　一、传统媒体拥抱“大数据”的难点 　　什么是大数据（Bigdata），目前业界尚未有统一的定义，被引用较多的是互联网搜索引擎上这样对大数据的描述：“大数据是无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合。” 　　互联网领域里，以下这组数据能更好地阐述“大数据”：一天之中，百度大约要处理60亿次搜索请求，达到几十PB数据；淘宝网站的交易达数千万笔，单日数据量超过20TB；联通的用户上网记录一天达到10TB……于是，麦肯锡咨询公司最早提出了“大数据”时代到来，他们认为，数据是一种生产数据，大数据是下一个创新、竞争、生产力提高的前沿。 　　但传统媒体却存在着两大制约：一是缺乏技术能力。传统媒体一直以来信奉“内容为王”圭臬，培植了很强的“内容基因”，但却缺乏“技术基因”，技术能力低下；二是传统媒体从业人员多是适合“内容基因”的“概念”思维或“亮点”思维，而缺乏适应“商业基因”的管理思维和适应“技术基因”的技术思维，导致从事大数据分析的能力先天不足，这将从根本上动摇传统媒体生存的根基。 　　二、媒体人亟需重新定位 　　由此，大数据对新闻从业者及传统媒体带来的冲击是显而易见的。首先是信息的冲击，对媒体从业人员来说，主要表现在：话语权流失，“每个人都是记者”；舆论引导优势不再，“大V纵横”；时效性被赶超，“到现场”快不过“在现场”；信息容量不足，“信息被淹没”；交互性差，“移动互联网开启”，等等。 　　这样的新环境，对新闻从业者对大数据的挖掘、处理、分析、分享等能力，提出了全新的要求，此外，“大数据”时代也意味着不同行业、不同领域的数据之间的交换和相互利用也变得十分频繁。也就是说，这将更强调媒体人拥有对大规模数据的综合处理能力。 　　1.采编模式的数字化 　　传统媒体时代，新闻的核心资源，是记者通过采访、调查获得的第一手情况，它们更多的是对某个具体场景的描述、对某个状况的定性判断以及人们对于某个事件的具体意见和态度等。在很多媒体，数据往往只起辅助作用：信息图表被当作文字新闻的扩充与延伸，或被当作独立的新闻形式，成为提升新闻原创性一种方式；有些新闻网站开设专门的图表新闻栏目，例如新浪的“图解新闻”、搜狐的“数字之道”、网易的“数读”等，许多报纸杂志也有类似的探索。 　　从发现新闻的角度看，记者需要更多地利用媒体自身或合作机构的数据库，来发现重要的新闻，进行更深层次的采访与数据挖掘；从新闻信息的采集和加工看，互联网、金融等未来物联网技术广泛运用的行业，信息的采集将在较大程度上实现自动化，媒体人需要从梳理事实更多地转向对事实发生的原因、影响方面做深入的探析；从新闻编辑的角度看，对日常的新闻稿件的筛选与整合，类似百度新闻这样的自动整合模式会逐步为受众所接受。 　　在这样的时代，对新闻人来说，用“数据”说话，将设置一个采编模式的闭环。选题策划、信息采集、数据的整合、受众的二次数据等每一个环节，都需要相应的思维方式与能力支持。其中，运用相关软件进行数据采集、分析的能力，对于新闻人的挑战尤其明显。但这也许是新闻人不得不面对的，也是新闻教育改革要应对的一个新形势。 　　2.受众分析的多元化 　　大数据时代使数据成为新闻报道中的重要资源，但这并不意味着新闻报道是数据的堆积，信息爆炸时代需要的是对信息更明晰的呈现、更准确的分析和更深层的解读。 　　而大数据时代的用户分析，将不仅关注媒介行为习惯本身，还会关注用户的整体行为，并从中寻找影响他们内容消费行为的相关因素。同样，这样的研究是对他们日常的自发行为本身进行分析，因此，能更真实地反映用户的需求、偏