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“云报纸”现状及如何突围 　　摘要：从报纸办网到手机报，国内报业正在探索一条自救的全媒体路径，即实现读者随时随地用各种终端获取信息。顺应全媒体时代的发展要求，国内相继推出“云报纸”。本文对云报纸概念进行了探讨，梳理了云报纸发展脉络，并针对现存问题提出解决策略。 　　关键词：全媒体；云报纸；二维码 　　中图分类号：G20　文献标识码：A 　　作者简介　李丹，四川大学文学与新闻学院硕士研究生，四川成都610064 　　近年来，传媒科技创新成果层出不穷，网络、手机等新媒体迅猛发展，报纸生存受到严峻挑战。与其固守传统，不如尝试嫁接数字媒体基因，顺应受众需求，图谋自身发展。从报纸办网到手机报，国内报业正在探索一条自救的全媒体之路，其发展模式包含三层涵义：齐全的信息传播符号形态、齐全的信息传播媒介形态以及齐全的信息传播经营形态。 　　“云报纸”在报纸已有基础上继承和创新，充分发挥媒体、技术支撑方、通信运营商等产业链各方的优势，可以在报纸上发布文字、图片、音频、视频等全媒体内容。 　　《京华时报》的主编李洪洋认为“云报纸”是前后两个终端的结合。前端是传统形态的报纸，即宣传+新闻+服务+广告；后端则架设在“云”上，构建一个无远无界的虚拟社区，借助新的技术手段，满足用户对新闻资讯的延伸和立体整合需要。暨南大学新闻与传播学院教授董天策认为“云报纸”的具体传播形态可描述为：报纸+二维码+手机+移动互联网+云计算。但他们都没有对“云报纸”的概念进行界定。 　　一、云报纸的概念及创新 　　狭义来讲，云报纸是用户借助手机等移动设备上的图像识别软件快速扫描报端的图片，获取存储在云上的超链接、音视频、动画、购物等不限量信息并实现互动的全媒体报纸形态。广义来讲，“云报纸”是传统报业正视短板，改变理念，重塑品牌，实现报网无缝对接的转型策略。 　　在未来的竞争格局中，拥有更多的传播平台就意味着更多的渠道终端，拥有更多的渠道终端就意味着更多的受众群体，拥有更多的受众群体就意味着更大的市场空间。“云”化报纸在平台、内容和受众等方面选取被忽??的“长尾”，是全媒体时代传统报业创新的利器。 　　（一）另辟蹊径的手机终端平台 　　在平台方面，云报纸选取手机终端，但却不同于传统的手机报。手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可以通过手机浏览当天发生的新闻，因而手机报被誉为“拇指媒体”。手机屏幕小，手机报分页多，每页的文字少且小，要想看完一篇报道，读者需要翻阅若干次，浏览起来比较费劲。云报纸另辟蹊径，走“快拍”路线，以担当文字配角的二维码和图片为发布载体，它们起到了中介桥梁的作用，内容被“嵌入”图片中，只有用手机打开图片这道“门”，才能分享内容。 　　（二）“冷门”的内容选择 　　在内容方面，云报纸选取了历来不被报纸列为专版的动漫游戏和电子商务。中国动漫原创市场还没兴旺起来，原创动漫品牌缺位严重，报道动漫业界资讯，引领动漫产品消费，促进动漫产业健康发展的报纸却寥寥无几。云报纸大胆选择“冷门”，填补了市场空白。另外，国内大多数报纸都是针对本地的衣食住行发布广告，受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤，而且报纸广告墙纸性小，文字堆砌，容易被读者忽略，更照顾不到不识字的受众群。云报纸添加了电子商务，如卓越、亚马逊、库巴网等一直以来选择投放互联网广告，在报纸上鲜少有之。部分商家已经开始引导报纸“云上购物”的热潮，如今，云报纸的用户则可以利用手机扫图直接转入该商品购物网站，有效避免了其他购物信息的覆盖和排挤，也减少了虚假排位信息的干扰，实现点对点下单，020时代到来需要云技术开启线上线下互动的新人口。 　　（三）独特的受众定位 　　在受众方面，传统报纸恪守传者本位，造成受众被消音，云报纸抓住受众检索、行动和分享的需求，他们识别报纸上的新闻图片，可以呈现现场视频；识别广告图片可以呈现一部广告宣传片；识别一张商品促销单，可以马上跳转出该商品的购物网页，另外，云报纸客户端设有一键转发、评论和投票功能，可以轻松完成信息反馈。受众在云报纸信息传播模式中充当了三个角色：信息发布者、信息选择者和信息接受者，信息消费习惯已从以往的“选择媒体”变为了“选择信息”，受众个性化的信息需求形成了一个无限的长尾，为云报纸的生存提供了广阔的空间。 　　二、“云报纸”的发展情况 　　二维码是用某种特定的几何形体按一定规律在平面上分布（黑白相间）的图形来记录信息的条码技术。手机二维码在欧美、日韩等发达国家和地区都有较成熟的市场应用，随着移动通信行业的发展时代的到来，手机二维码在中国掀起应用高潮，各大报纸都尝试开展这项移动增值业务。按照暨南大学支庭荣教授对旧媒体、转型媒体与新媒体关系的梳理来看，目前，移动互联应用类的已经完成了转型，从传统媒体进