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企业冠名赞助综艺节目幕后 　　企业赞助娱乐节目并不稀奇，去年的加多宝冠名《中国好声音》曾一度掀起赞助高潮，今年随着明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》的大热，其冠名品牌“999感冒灵”也跟着“风生水起”。而就在这片全民叫好的娱乐场面背后，微博上多出一条“美的，你哭了吗？”的话题。 　　“舞美师”在新浪微博大爆料：《爸爸去哪儿》的火爆，一开始是谁也没料到的，也不受重视，原本节目是放在最薄弱的周日播出，后来又推到周一，直到拍完了领导看了片花觉得不错才决定接档快男放在周五播出的。也许正因为未被重视，原本的冠名品牌“美的”撤单，“999感冒灵”临时顶替。其结果是，《爸爸去哪儿》以前所未有的零差评、超级好口碑姿态出现，瞬间提升了999感冒灵的品牌价值、美誉度和忠诚度。 　　这就是“美的，你哭了吗？”微博话题的由来。 　　当然，999感冒灵也绝不是“钱多人傻”，胡乱顶替的。这些年综艺节目扎堆，不仅捧出了李宇春、吴莫愁等一众草根明星，同时也催火了一批赞助商，而这种双赢的背后却是眼光的考验、手段的“阴险”以及心理的精明等各种因素的集合。 　　是层层博弈的结果。 　　蒙牛太“阴险” 　　蒙牛的赞助《超级女声》，曾经一个是收视惨淡的“菜鸟节目”，一个是销售疲软的饮品。资料显示，截止到2004年底，《超级女声》的收视率是0.5%，在湖南卫视的收视率排行榜上排列第八位。而当时蒙牛液态奶的销售额是65亿，已经进入市场两年的酸酸乳销售额只有7亿，是蒙牛产品链上销售额最低的，一度差点被淘汰出局。 　　2005年，蒙牛与“超女”首度合作，砸上了1400万冠名费；而后，蒙牛还尽心尽力地提供8000多万后续支持。不仅如此，在和湖南卫视的谈判中，蒙牛将自己将要投入的力度量化到非常具体的地步，经销商、分销商，包括节目的推广等各个方面都涵盖到位。据悉，湖南卫视台长欧阳常林曾表示，湖南卫视除了不能叫“蒙牛台”，其他资源蒙牛都可以用。 　　蒙牛出钱又出力，并且顺利签下2004年人气爆棚的“邻家超女”张含韵当其代言人，“酸酸甜甜就是我”的蒙牛在2005年迅速红了起来。其2005年的财报也???料之中地节节攀升。不仅蒙牛酸酸乳拿下25亿销售额，产品增加两条生产线，蒙牛乳业2005年总收入在2004年72.14亿的基础上猛增50.1%，顺利跨过百亿大关，达到108亿元人民币，净利润也比去年增长43%，达人民币4.568亿元，其也在净利润上打败宿敌伊犁。 　　士气大涨的湖南卫视和蒙牛自然不会懈怠，2006年的超级女声还是那个蒙牛酸酸乳的超级女声。蒙牛投入6000万的冠名费，其中报显示，光是2006年上半年蒙牛的净利润就达到了3.43亿，同比增长58.7%。 　　不过，2009年的《快乐女声》的赞助商却已不见蒙牛的影子。不过值得注意的是，蒙牛虽然不再赞助快女，但是却获得了快女的商标权。通过中国商标网的查询可知，注册号为4406149的商标—快乐女声，其申请人正是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司。也就是说蒙牛有在产品上使用“快乐女声”的法定权利，如果蒙牛推出相关产品那么湖南卫视的快乐女声就变成了给蒙牛打免费广告。 　　有点评称：蒙牛太“阴险”了！ 　　步步高“境界”最高 　　超女的火热使得众多品牌主动寻求与之合作，就在蒙牛酸酸乳和仁和闪亮滴眼液初尝甜头之后，步步高音乐手机以传说中的亿元冠名费拿下2009年快女的赞助权，步步高也由此开始在湖南卫视“雄霸天下”。 　　然而，在经历了4届之后，2009年的快女开始走下坡路。原本想借由快女与之契合的品牌形象，以及15-25岁低龄化受众的定位促使步步高音乐手机能在“快女年”实现一个销售业绩的突破和品牌的塑造，但事实情况却差强人意。 　　外界纷纷感叹步步高狂砸上亿做了赔本买卖。不过步步高却甚是坦然，十分傲娇地声称自己做广告不为销量，只求一种境界。不过，步步高似乎真的用行动来证明了其“不为销量，只求境界”的理念。2009快女之后，步步高毅然走上选秀赞助的“不归路”，又接连砸钱赞助了两届“超快男女”系列选秀。 　　话虽说如此，但外界还是关心步步高手机卖得怎么样了。据新浪网消息称，根据艾媒咨询《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，在GSM和CDMA市场中，步步高和OPPO分别占据3.1%和3.3%的市场份额，而从纯GSM市场来看，步步高与OPPO合计约能拿下近10%市场份额，而根据易观智库的《2010年中国手机市场季度监测》，2010年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，步步高和OPPO合计销售手机约1500万台。看来人家追求境界也是有底气的。 　　至此，步步高似乎赞助“上瘾了”，有分析人士表示，2011年步步高旗下的手机品牌的广告费用或许会超过10亿元。在湖南卫视“超快男女”系列选秀的“三