体育扶贫“三农”报道新视角.docVIP

体育扶贫“三农”报道新视角 　　在社会转型的大背景下，有关三农问题的新闻报道也面临新的挑战。比如，扶贫领域的报道，就面临一些新的社会趋势和新的视角选择。本文以过去几年宁波媒体进行“体育扶贫”的有关报道为例，阐述三农报道的新思路。 　　在城乡二元社会结构尚未根本改变的前提下，媒体要突破传统的“三农”报道模式，特别是在扶贫报道领域，需要更新过去“一对一帮扶”的线性思维方式。 　　体育扶贫的缘起 　　近年来，随着人们生活水平的改善和提高，越来越多的人开始走出城市，走进乡村，体验不一样的生活方式。于是，乡村旅游逐渐成为热点。然而，由于乡村旅游的经营模式单一，产业链延伸范围有限，除了农家乐餐饮、观光农业、生态农业、农产品采摘等有限的几种经营方式之外，乡村旅游越来越呈现同质化的倾向。 　　以宁波为例，目前全市农家乐休闲旅游特色村（点）有108家。乡村旅游在发展过程中，暴露出同质化竞争、低层次商业化开发、卫生环境差等许多问题。到处都是水果采摘、垂钓，或者生态观光，商业化的痕迹很重，而真正的乡土风情却离人们越来越远。 　　不过，包括宁波市在内的浙江省，曾经先后尝试过农村工作指导员驻村蹲点等做法，实行机关干部与贫困村、矛盾复杂村等结对，取得了一定成效。稍显遗憾的是，关于农村工作指导员的报道仍然没有摆脱“一对一帮扶”的扶贫模式。除了常规的动态性报道之外，鲜见有一定创新性的报道出现。 　　2007年9月，宁波市体育局的农村工作指导员计生波赴奉化大堰的里车头村蹲点扶贫。经过调研发现，大堰的青山绿水是难得的户外运动资源，于是考虑引进户外运动赛事，打造户外运动的“大堰牌”，帮助当地发展生态经济。由此，“体育扶贫”作为一种新尝试，率先在奉化大堰实施，有关“体育扶贫”的报道由此发端。 　　体育扶贫的视角 　　传统的体育扶贫，其实是指体育部门所从事的结对帮扶贫困地区的工作，或者体育彩票公益金资助的扶贫项目，或者是以体育的名义进行的体育器材、体育运动项目方面的结对帮扶。而本文所研究的“体育扶贫”，是指在对口扶贫工作中，通过体育要素和传媒要素的注入来发掘体育休闲产业链，并使之融入当地经济社会发展循环，最终促进当地农民就业和增收的新模式。一言以蔽之，“体育扶贫新模式”，摆脱了过去“一对一帮扶”的扶贫模式，是从开发新产业链的角度来扶贫，无论出发点、具体做法、效果，都有了完全不同的路径选择，也更具推广价值。 　　1.奉化大堰：体育扶贫 　　从2008年4月开始，一系列的体育赛事和活动先后在奉化大堰举行，如第一届、第二届山地户外运动挑战赛、首届宁波市群众登山大会、浙江省山地自行车挑战赛、宁波市直机关第四届运动会登山比赛、四期童子军夏令营等。经过《宁波日报》《宁波晚报》《东南商报》、宁波电视台、宁波电台等媒体的连续报道，扩大了大堰的知名度，吸引了包括上海、杭州等地的户外运动爱好者来到大堰。这些活动举办后，产生了明显的经济效益，2008年，大堰镇共接待游客s万多人次，旅游综合经济效益700多万元。根据大堰镇旅游办的统计，2009年该镇游客人数突破10万人次，旅游综合收入达到1068万元。 　　正是媒体的连续报道。逐渐形成了大堰的户外运动品牌。在对大堰的赛事进行连续报道后，笔者在撰写内部报道的基础上，经专家指点，于2009年12月7日在《宁波日报》“明州论坛”栏目发表新闻评论《“体育扶贫”也是一种思路》，在市级机关干部特别是农村工作指导员中产生了较大反响。该文后来获得了2009年度全国全民健身好新闻奖。 　　在奉化大堰之后，宁波市户外运动协会先后在余姚鹿亭、象山灵岩山举办了多项户外运动活动和赛事，为“体育扶贫”积累了更多案例。《宁波日报》在2010年7月6日发表《宁波探索建立体育扶贫新模式获国家体育总局肯定》一文，正式提出了“体育扶贫新模式”概念。该文见报后，当天即由国务院扶贫办网站转载，在国内外产生了积极影响。 　　2.宁海：步道经济 　　和奉化大堰不同的是，宁海县走了另外一条路径：通过修建国内第一条国家登山步道，打造“步道经济”，带动了步道沿线“农家乐”，以及乡村旅游的发展。 　　从2008年5月起，宁海县除了举办中国户外运动挑战赛之外，还在2009年建立了中国（宁海）山地户外运动基地，开始修建100公里的国内第一个国家登山步道系统。2010年4月，宁海的健身步道被国家体育总局授予“国家登山健身步道示范工程”称号。此后，国内各省（市）区前来宁海实地体验登山步道的考察团络绎不绝，特别是步道经济的富民经验引起了广泛关注。2011年登山步道沿线的“农家乐”接待游客125万人次，同比增长25%，营业收入1.35亿元，同比增长35%。 　　除了常规的动态性报道之外，《宁波日报》在2010年9月8日1版发表了《国家登山健身步道将乡村景点串成“珠链”