从“喜羊羊”个案看境外资本对国内动画企业侵袭.docVIP

从“喜羊羊”个案看境外资本对国内动画企业侵袭 　　【摘 要】本文深入访谈动画业内资深人士，梳理了国内动漫版权交易的状况和主要类型，并对“喜羊羊”最早的策划参与人员进行深度访谈，以“喜羊羊”从诞生到衍生品版权出售给香港上市公司，最终转卖给迪士尼公司的版权经营行为为案例，分析了境外资本对国内知名动画品牌的影响，并进行了反思。 　　【关键词】动漫 版权 喜羊羊 　　一、境外资本进入我国动画行业的现状 　　笔者通过对动画业内资深人士、《秦时明月》动画片制作方上海玄机科技有限公司副总经理杨智超、《葫芦兄弟》编剧姚忠礼以及SMG炫动卡通相关负责人、国家动漫游戏产业振兴基地相关负责人等动漫界资深人士的采访发现，目前境外资本进入我国动画企业的主要方式为以下三种：直接成立合资公司、共同投资拍片和收购衍生品开发版权。 　　1、中外合资成立混血动漫企业 　　由于我国如今对境外动画有严格的播出限制，黄金时间一律不准播出境外动画片。但广电总局2004年11月29日颁布了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》，明确允许外资公司涉足中国内地的广播电视节目制作、发行领域，规定境外资本在中外合资电视制作企业中所占有比例不得超过49%。因此，很多海外公司选择和国内的动画公司合作制作动画片，改头换面成合资片，这样便可以在内地播出。这导致国内一下子多了很多有境外资本投资背景的合资动画公司。 　　2、中外公司合资拍片 　　除了直接成立合作公司，目前海外资本进入中国动漫领域的主要途径是共同投资拍片。2009年2月，中央电视台、南京蓝海豚动画公司，与意大利LT国际动画制作公司、意大利国家电视台四方共同签订了52集动画片《马可波罗历险记》的合资合作协议。2009年10月北京辉煌动画公司与日本未来行星株式会社共同制作，全52集的动画《三国演义》经过了前一季度的国内播映之后在日本开播。该片总投资4000多万元人民币，由央视少儿频道和日本未来行星株式会社以及日本多美株式会社共同出资，并采取分成的制度。2012年2月，由苏州天润安鼎动画和英国尤南尼克集团共同制作的3D动画???影《干将莫邪》正式进入前期制作。 　　3、收购动漫衍生品开发权 　　动漫业有一个共识，动漫业主要利润集中在衍生品开发阶段。为此，也有不少海外资本瞄准了国内动漫衍生品的版权。如今很多海外资本以海外版权销售预购的形式投资国内动漫企业，虽然支持了国产动漫的发展，但背后也牵扯到一些知名动画版权的衍生品开发权转入海外资本手中。 　　二、“喜羊羊”版权低价卖出 　　《喜羊羊与灰太狼》由广东原创动力文化传播有限公司出品。2005年8月26日，杭州少儿频道首次播出，之后在全国近50家电视台热播，最高收视率达17.3%。很多人不知道，广东原创动力属于香港上市公司智库媒体集团旗下一家名为Datewell的公司。但2007年5月18日，香港智库媒体集团旗下另一家公司CPE Program宣布以价值600万港元的可换股债券及900万港元现金，向广东原创动力收购了“喜羊羊”的衍生品开发版权。这可视为智库集团内部的一次子公司交易。 　　但据香港联交所一份公告显示，“智库媒体”2009年6月宣布，卖出旗下Date well Group及CPE program。这宗交易后，原创动力已失去了“喜羊羊”衍生品开发的主要权利。 　　如此火爆的“喜羊羊”原创动力为什么要卖给CPE Program？关键还是钱。 “喜羊羊”制作方相关知情人透露，在2004年至2007年四年时间里，原创动力几乎没有任何收入。该负责人透露，“零收入”的主要原因是制作成本高，电视台收购成本低。据透露，电视台收购动画片主要两种形式，一是直接购买，但价格很低，“像浙江、湖南、上海这些比较好的省级卫视，一般是100元/分钟的价格收购，最高的央视也就500元1分钟，但一些边缘的卫视只有几十元/分钟。但‘喜羊羊’的制作成本并不低，一些人认为是几百元一分钟，事实上完全不够。人力成本加上一集2000元的剧本和公司经营成本，至少4000元/分钟。” 　　该负责人透露，还有种更抠门的购片方式，即电视台用广告时间来“买”，“比如买你一部片子，给你5分钟的贴片广告时间，让你自己去卖广告，你卖广告的钱就抵充你卖动画片的钱。但制作公司一般都不熟悉市场，不懂怎么卖广告，根本没有能力去卖广告”。由于入不敷出，广东原创动力只有选择卖掉“喜羊羊”的衍生品版权。 　　三、香港资本追逐“喜羊羊” 　　动漫企业的衍生产品开发权包括生产权和销售权，销售权一般由代理公司负责。在原创动力宣布和迪士尼合作之后，“喜羊羊”的衍生品总代理公司动漫火车则在2011年2月被香港另一上市公司意马国际公司收购。 　　作为电影《阿童木》的制造商香港意马国际2011年2月22日宣布，