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基于SWOT模型手机媒体研究 　　【摘 要】手机媒体是继报纸、广播、电视、互联网后出现的一种以手机为传播载体的新媒体。本文基于SWOT模型，对手机媒体在发展过程中的优势、劣势、机会、威胁进行了综合性的研究，并指出手机媒体若想取得长足的发展，必须加强与其它大众媒体的融合。 　　【关键词】手机媒体 新媒体 SWOT模型 　　随着现代移动通信技术的不断发展，手机也由最初单纯的通信工具逐渐发展成具有媒介特性的移动通讯终端。 　　近年来，随着第三代通信技术（简称3G）的兴起，手机能向用户提供的服务越来越多样化，手机媒体也进入了高速发展的时代。手机媒体作为3G时代的新媒体，集中了以往纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的优点，并兼具无线网络媒体传输随时、随地、随身的新特征。此外，全球庞大的手机用户规模也为手机作为新媒体进行市场推广和品牌建设提供了极为宽广的发展前景，有着巨大的市场空间。 　　SWOT分析模型即态势分析法，是20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，SWOT分别代表：str- 　　engths（优势）、weaknesses（劣势）、oppo- 　　rtunities（机会）、threats（威胁），经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。本文以SWOT模型为框架，对手机媒体的优势、劣势，以及其在发展中的机会和威胁作出分析。 　　一、优势：手机媒体的特性和传播优势 　　1、庞大的用户规模 　　根据各大运营商统计，截至2012年6月，中国手机用户数达到10.52亿。更有相关数据表明，2012年中国手机用户将超过11亿。相比之下，截止2012年6月，中国网民规模达到5.38亿，无疑手机的普及率远远高于电脑的普及率。庞大的用户基数使得手机媒体具备了得天独厚的发展优势，其传播规模是其他传统媒体不可比拟的。 　　2、高度的便携性与移动性 　　如今的手机集各种功能于一身：时钟、日历、音乐随身听、记事、拍照、摄像，智能手机甚至可以替代PC。有人戏称手机媒体为“影子”媒体，保罗·莱文森曾在《手机：挡不住的呼唤》一书中提到，“人类有两种基本的交流方式：说话和走路。可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开始分割，???到手机横空出世，将这两种相对的功能整合起来，集于一身。”手机媒体以其高度的便携性、移动性实现了边走边看，边走边传播。 　　3、信息的接收与生产即时同步 　　不用花钱费力的去买报刊杂志，不用打开电脑和电视机，手机的即时性让很多受众在第一时间获取资讯。同时，手机媒体也改变了长期以来受众作为信息接收者只能单纯被动接受的角色，手机媒体让媒体的受者和传者之间不再有严格的界限，手机用户在这个过程中既可以充当信息的消费者还可以独立生产信息并将之传播出去，实现了信息生产与消费的统一。 　　4、个性化筛选信息 　　对于信息的发布，传统媒体由于自身的限制因素，难以做到面对特定人群发布特定信息，所以受众在面对海量信息时，必须花费一定的时间去筛选，选择自己关注或需要的信息。而手机媒体用户可以根据自身的需要和兴趣定制个性化的服务，满足个人需求。 　　5、灵活的互动性 　　中国人民大学教授匡文波认为：报刊、广播、电视事实上是和人分离的，以电脑为终端的互联网，实际上是把人给“淹没”的。手机媒体的诞生，真正实现了人和媒体在时空中的无缝连接，让人们感觉到自身拥有控制媒体的能力。 　　互动性是手机媒体的一大亮点，国内近期兴起的微博中，不少知名的艺人、体育明星、业界学者甚至政府机构都注册成为微博用户，通过微博与平民互动。 　　6、多媒体化和多渠道传播 　　随着3G技术的广泛应用，手机媒体的优势将逐渐扩大，手机成为独立终端，用户只需通过手机，就可以完成文字、图片、音频、视频、电子邮件、实时语音、实时影像的传收，成为集视听、娱乐、文本于一身的多元化媒体。从传播学角度看，手机媒体既能实现作为个人通讯工具的人际传播功能，同时又兼备大众传播功能，兼具两者优势，实现人际传播和大众传播的统一。 　　二、劣势：手机媒体发展中的缺陷 　　1、负面信息横行导致信息安全问题 　　在手机媒体中，每个人既是信息的生产者又是信息的消费者，既可以充当信源又可以是信宿。“把关人”的缺失，使得各种信息可以自由地在手机之间传播，其中不乏各种不良信息。目前手机媒体中充斥着各种垃圾信息，包括虚假广告、诈骗短信、色情信息、还有一些谣言，骚扰短信等，都威胁着手机媒体的安全，也使得一些侵犯个人隐私的事件频发。另外，手机病毒也日益蔓延，通过手机上网，网络下载，或者短信等感染用户的手机，继而威胁到用户信息安全。 　　2、缺乏符合手机媒体特点的传播内容 　　传统媒体经过长期发展，已具备良好的信息采编模式和营销运作模式，而手机媒体处在发展初期，势单力