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对外传播新媒体平台构建与应用 　　2012年伦敦奥运，被誉为首届社交奥运。社交媒体，就是一个在国际舞台传播力与日俱增的新媒体平台。本文提出构建对外传播的新媒体平台的观点，并从媒介平台构建和新媒体应用两方面分析，指出应借力新媒体，构建新平台，以促进我国对外传播方式的转变与创新。 　　媒介平台的构成 　　要认识新媒体在对外传播中的应用，首先要了解什么是媒介平台。 　　1.新的媒介组织形态 　　“平台实质上是一种交易空间或场所，可以存在于现实世界，也可以存在于虚拟网络空间，该空间引导或促进双方或多方客户之间的交易，并且通过收取恰当的费用而努力吸引交易各方使用该空间或场所，最终追求收益最大化。”①由此可见，平台是一个聚集各方资源的地方。平台具备一些最主要的特征：一，它不直接生产实体产品，而是为生产某种产品提供某种服务；二，它的服务功能就是集成各种生产要素；三，它是在一定的空间（场所、系统、环境）里集成这些生产要素的。由此可见，这是一个服务平台的概念。 　　在互联网的虚拟空间里，平台通过各种功能设置和应用开发，将围观的“粉丝”和聚集的人气转向用户的消费、广告的购买、资本的运营，可以说媒介平台不仅是一个资源的聚合器，还是一个关系的转换器。进入媒介融合时代，单一媒体单一产业已不能适应发展需要。于是，一种新的媒介组织形态出现了，那就是平台。媒介平台的本质就是为传媒经济提供意义服务，以满足传媒产业运行的基本条件。换言之，意义服务就是媒介平台的存在基础和核心价值。如果从传媒分工和产业功能来看，媒介平台扮演的是一个综合服务提供商的角色。 　　由此，我们可以给媒介平台下一个定义：通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务，从而实现传媒产业价值的媒介组织形态叫做媒介平台。它是融集成资源、响应需求和创造价值于一体的综合服务提供商，它是一种新的媒介组织。 　　2.媒介平台的构成要素 　　媒介平台架构中有三大要素支持它的运行，那就是界面、接口和规则。 　　界面是平台内外和各个模块共存对接的一个空间，???的作用是为各模块指定在平台中的位置、规定了各模块进行交互的规则，确定平台和模块的边界。媒介平台中有信息模块和媒介模块，这是它区别信息平台的地方。例如北京奥运期间，搜狐将用于奥运赛事信息平台（INFO2008）接入奥运会官方信息系统（INFO）和比赛评论员系统（CIS），将INFO2008系统中的数据转化为在页面上即时呈现的网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品，从而实现赛场新闻刊发最新、最快、最全。数据产品由后台推向前台，技术产品向服务产品的转换升级就是通过界面由信息模块进入媒介模块。 　　穿越界面需要通过各种接口，接口就是为各模块提供了接入平台的端口。比如“三网融合”，它涉及到技术融合、业务融合、行业融合、终端融合及网络融合。这么多的融合必须通过一定的端口进入一个统一的界面。IP优化光网络，就充当了“三网融合”界面的角色，它通过数字技术、光通信技术、软件技术、IP协议的使用，使这些模块能够有序地进入网络并恰当地发挥功能：数字技术使电话、数据和图像信号都可以通过统一的编码进行传输和交换；光通信技术的发展，为综合传送各种业务信息提供了必要的带宽，保证了传输的高质量；软件技术使得三大网络及其终端都通过软件变更，最终支持各种用户所需的特性、功能和业务；统一的TCP/IP协议的普遍采用，使得各种以IP为基础的业务都能在不同的网上实现互通。IP优化光网络实际上是一个数字网络基础平台，它为各种应用提供了接入的端口和共存的空间，在它之上，可以承载高端机顶盒、数字电视机等终端，可以承载电视上网、电视短信、互动关联广告、三屏互动、高清节目、VOIP视频、电视交易、家庭娱乐、安防网关等业务。通过对这些业务的分类和聚合，将产生内容平台、通讯平台、商务平台、娱乐平台等多个一级应用平台，以及媒体平台、经营平台、信息平台等二级应用平台。界面和接口是媒介平台结构和运行的基本要素，这些构成要素需要通过一套规则来确定它们之间的复杂关系。 　　规则是各模块之间、模块与平台之间发生关系的一套方法，它是平台中各方主体做出决策的依据。规则是媒介平台的核心价值所在，它承担媒介平台内外关系的连接、转换和创新这一重任。媒介平台的规则主要包括三种：运行规则、商业模式和协调规则。 　　平台的运行规则通常表现出“有序的组织”这一特征。运行规则指的是大系统层面的、为各子系统所知道的平台运行的规则，它们是子系统做出决策的依据。运行规则包括三种：一是结构，二是界面，三是标准。商业模式是媒介平台的核心规则，它关系到媒介平台的生存法则、发展空间，关系到媒介平台与成员的联系方式。这种商业模式对内能够凝聚各种模块，对外吸引各种资源转换各种关系，能够维持平