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微时代下中国共产党形象建设四重路径 　　政党形象建设作为政党建设的重要组成部分在当代政治生活中作用日益显著。政党形象作为一个综合性概念，是政党自身本质的外现。事实表明，从基本理论到世界各国政党的具体实践，政党形象对民众的政治认同及政党合法性影响极大，它已成为今天影响政党执政地位获得和保持的重要因素，也日益成为现代民主政治发展的重要维度。党的十八大报告中对“全面提高党的建设科学化水平”进行了充分论述，这是我党对于自身建设的反思和宣言。而全球化微时代的传播环境为中国共产党的形象建设提供了新的历史性机遇和严峻挑战。基于此，我们对微时代传播形态下我党形象建设的路径进行了初步思考。 　　一、微时代传播环境对政党形象建设的双重影响 　　形象建设必须符合时代和人民的需求，而政党形象建设更是如此。任何一个政党的形象建设都是基于一定环境之上同时对其产生一定影响，二者相互作用、相互影响。根据网络上对于“微时代”的定义，它是以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代。这是因现代网络媒介传播方式变革而产生的时代定义。微博等新兴传播媒介不仅孕育了一种新的互联网形态，而且改变了媒介传播格局。“这场科技变革正改变着整个社会的信息运行机制，这一迅速发酵的信息平台对我国主流意识形态的影响力也是空前的、巨大的”[1]。微时代与普通互联网时代最大的不同之处就体现在“微”字上。从博客书写到140字微博的火热，它所展现出的是一种更为迅捷、流动、扁平化的传播方式。微博等新兴媒介的流行，促进阅读交流加速进入“微时代”。个体在身体力行地写、读、评论、转发微博之后恍然发现，原来信息的传递、情感的沟通仅仅通过百余字就完全可以实现，它在某种程度上也更加符合生活节奏高速运转的需要。而传播方式的改变不仅是科学技术进步的表现，也带来了生活方式的变化，更是一种思维观念、生活理念的变革。当然它对政治生活的影响也是不容忽视的。微时代传播环境在为我们提供了种种便利的信息交流反馈渠道的同时，也对政党的形象建设提出了新的机遇和挑战。 　　1.???平化传播拉近政党与社会公众的空间距离，但其无序性特点可能拉大了二者的实际距离 　　微时代传播最大的一个特点就是扁平化，它与传统传播方式相比，实现了信息传收各方的“零距离”，极大地提升了传播效率。而政治传播领域由于其高度的公开性和公共性，受到的影响更为敏感和直接。政治传播系统由公众、传播媒介和政治系统三个互动要素所构成。它既包括政治系统观念的传播、政令的下达，也有公众对政治系统的信息输入，同时更重要的是必须包括政党对公众信息的有效反馈。微时代的传播形态改善了传统媒介在信息传输过程中产生的失真、失范、失效等问题，继而增强了政治传播效果。微博的扁平化特性瓦解了“T”字型传播模式下金字塔式的管制，拉近了政党与社会公众之间的空间距离，为政治系统与受众间的良好互动提供了可能。这种更为直接、生动、便捷的交流方式，与传统媒介政治传播的宣教形成了鲜明对比，避免了党的形象过于同质化和符号化，使党的形象更加立体化、人性化。 　　微时代的扁平化传播使公民无需亲临现场直接参与，而是利用微博等网络工具，运用现代网络技术实现远程民主。但同时我们不得不承认，由于互联网的匿名性、制度不够完善、网民素质等原因，微时代下的这种“扁平化”的传播方式秩序不够规范，影响了公民的政治热情，反而破坏了政党与民众的鱼水之情，在某种程度上使政党与社会公众再次产生距离张力，拉大了二者之间的实际距离。 　　2.即时化传播缩短政党与社会公众的互动时间，但过量冗余信息容易造成“沉默螺旋”效应 　　有学者指出：“人类传播发展的七座里程碑的最后一座就是电脑技术的发明，人类传播的五次飞跃的最后一次飞跃就是20世纪中后期，电脑和因特网的发展，使人类进入了数字传播时代。”而微时代传播作为最前沿的传播方式，极大地提高了信息传播的速度和容量，增加了信息的互动频率和机会，极大地缩短了信息反馈所用的时间。传播速度直接影响传播效果。这种信息传播方式的变革能够使政党及时监视并掌握公民意见，制约政府权力，对公民权利进行维护。同时通过政党对公民信息的及时反馈，增强了社会凝聚力，扩大了社会共同经验的基础，一定程度上减少了社会疏离感。 　　但网络平台的开放性导致了信息过剩，冗余信息堆积，产生了大量信息垃圾。许多不负责、非真实负面信息的高速流通，在一定程度上煽动了社会负面情绪，使公民产生逆反心理，进而影响社会生态稳定，甚至产生“沉默螺旋”效应。这一效应由德国社会学家伊丽莎白·内尔—纽曼在1973年提出，主要指“和媒介主流观点持相反意见的人由于害怕被排斥而保持沉默”。这种现象的产生导致了“多数意见”对于“少数意见”的舆论优势和压迫，某种程度上导致了“多数的暴政”的产生，减损了政治参与的有效性。 　　3.多元化传