报纸温度和与读者距离.docVIP

报纸温度和与读者距离 　　2012年，包括武汉晚报在内，武汉地区多家报纸都先后进行了动作较大的改版。实际上，比较同城乃至全国纸媒的改版，不难发现，在新闻整体风格的追求上，都存在共通的地方，比如更贴近读者、版式更清新等等。从过去对所谓负面新闻的偏爱，到现在更注重新闻的温度、读者的感受，这种共同的改变，可以说代表了未来纸媒的走向。从某种程度上说，这也是在新闻战线开展“走转改”专项教育活动的大背景下，新闻媒体深入基层、深入群众、深入生活的具体体现。 　　以读者的名义提升报纸的温度 　　2012年7月9日，武汉晚报全新改版，当天在头版刊发了题为《以读者的名义》的编辑部文章，阐述改版理念、办报宗旨。 　　“为百姓谋利益”，是武汉晚报一贯的办报宗旨。这次改版，继续秉承这一宗旨，同时提出要办一份“好看，好玩，好用”的报纸。之所以如此，是因为编辑部意识到，在当下，报纸要“为百姓谋利益”，在做好传统的新闻宣传、舆论监督报道的同时，要更深入、全面地关注社会生活，感知读者的冷暖，更贴近读者的心理需求，让读者从报道中获得更多温暖、愉悦的体验。 　　为此，武汉晚报这次改版突出了三个方面：通过深读、悦读，以纵深的方式抵达读者内心，满足读者阅读欲望，实现“好看”；通过以新颖的表现形式来讲新闻故事，以轻松的方式让读者获得新闻快感，并参与到与报纸的互动中来，实现“好玩”；通过解读、告知，以便捷的方式让读者不仅看热闹，而且看门道，从新闻中受益，获得衣、食、住、行、教、职、恋等方面的信息，让报纸实现“好用”。 　　改版第一天，武汉晚报针对此前一则渣土车撞倒电动车致人死亡的公共信息，进行了深度报道。严格地说，这则新闻信息已属旧闻，武汉地区媒体多次报道过类似事件。为满足读者对此前基本新闻事实背后更深层次信息的知晓需求，记者深夜在事发现场路口蹲守了40分钟，从而获得了“15分钟内8辆渣土车闯红灯”这一触目惊心的新闻事实，随后对渣土车司机、业内人士、交警的采访，立体地还原了渣土车如此猖狂的背后原因，并探讨了解决这一问题的途径。此后几天，又就这个问题展开追踪报道，提醒读者哪些路段渣土车较多，不仅引起了相关部门的重视，开展对渣土车的严查，而且引来渣土车司机对行业黑幕的深度曝光。在整个渣土车系列报道过程中，报社一直通过新闻热线和读者进行互动，并在报道中及时反映读者的声音、建议。虽然这也是一次舆论监督，但这样的舆论监督有深度、有细节、有故事，不仅吸引读者阅读，更引发了读者共鸣，让读者从中找到了与自己的相关性，获取了有用的信息，这使整个报道取得了前所未有的社会效果。 　　8月26日，武汉晚报推出了两个版的观鸟报道。这是从同城媒体一则200多字的消息里发现的线索——武汉观鸟会发布《湖北鸟类种数的新统计》，为湖北增补了77种鸟类，其中16种增补的鸟种，是由武汉观鸟会这个民间组织中的观鸟人发现、拍摄、记录的，但也有一些鸟，已经多年没在湖北露面。短短几个数据，激起了编辑部的极大兴趣。增补的是些什么鸟？新出现的鸟或者消失的鸟，对地区自然环境而言说明了什么？观鸟是种什么样的活动，其中有些什么有意思的事情？带着这些问题，记者深入采访，图文并茂的两个版内容，不仅回答了这些问题，还告诉读者哪里适合观鸟，观鸟应该注意些什么。整个报道读来有趣又有用，向读者传递了知识，也传递了保护鸟类的观念和意义。 　　像这种“好看、好玩、好用”的新闻，还有8月31日的报道《桃花水母并不是“水中大熊猫”》。针对中山舰风景区的湖里发现成片桃花水母，记者采访了中科院水生生物研究所专家，对过去一直流传的桃花水母是珍惜物种，并能体现水质改善的说法进行了纠正。这些报道虽然说不上重大，表面看来也并不事关读者的切身利益，但这些科普知识读起来轻松有趣，不仅有极高传播度，更重要的是这些新闻有助于读者增强科学、环保等现代素养。 　　事实上，武汉晚报希望通过改版，竖立起一种全新的媒体形象，也传递给读者一种理念，那就是媒体所代表的读者利益，不再只是体现于监督、批评报道，而更重要的是传播一些符合社会发展潮流的新观念、新思维、新素养，传播一些能温暖人心的正能量，把这些内容用一种轻松、好看的方式讲出来，让读者乐于接受、易于接受，同时感受到报纸的温度、社会的温度，进而激发出一种正面、向上的力量。 　　本着这样的理念，武汉晚报在10月22日推出了系列报道——帮环卫工热热饭倒杯开水。第一天的报道，主要是事实的陈述，环卫工吃冷饭成习惯，讨口热水遭冷拒。不少网友看了这天的报道都留言说，“眼泪都要掉下来了”。第二天，报纸发出倡议，沿街门店、机关、企事业单位和居民，就近为沿线的环卫工热一碗饭、倒一杯热水；向社会征集200台微波炉和200台饮水机，放在环卫工工作间里供使用；为环卫工捐一些保温杯、保温瓶。倡议很快得到了读者和社会各界的积极回应，在