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移动互联网时代广播媒体面临机遇与挑战 　　【摘 要】本文通过对移动互联网时代广播媒体面临的挑战与机遇的分析，提出广播媒体应重视研究移动互联网时代媒介以及用户的特点，在理念、渠道和平台方面善于向新媒体公司学习，学会揣摩用户的心理及需求，度身定制用户体验良好的新终端音频产品。针对移动互联网用户的信息需求，力求在内容个性化、平台主流化、机制市场化、业务多元化方面取得突破。 　　【关键词】移动互联 接收终端 个性化定制 手机App 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　一、移动互联网与手机收听广播现状 　　广播媒体诞生之后，经历过辉煌，也经历过低迷，今天，如何抓住移动互联网为广播媒体带来的机遇？这是一个值得广播人认真思考的重大问题。 　　我国移动互联网产业近年来发展迅猛，根据工业和信息化部的统计，截至2013年9月底，我国移动互联网用户总数已经达到了8.20亿户。3G手机作为移动互联网的终端出口，已经不再是单一的通信工具，而是发展成为集通信、办公、生活服务、休闲娱乐、资讯传播等多种功能于一身的移动手持终端。移动互联网已深入到社会各个层面，改变了人们的生活方式。2013年8月14日，国务院印发了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，将培育移动互联网等产业发展作为“稳增长、调结构、惠民生”的重要手段。 　　移动互联网时代，用户接触和使用网络的时间是碎片化的。这既是对媒体惯性和用户共性的一种冲击，也可能泛化到对人自身行为方式、思维方式、表达方式等，它更多地体现了用户的个性与意志。在移动互联网技术的支持下，人们的个性化意志已经有了和专业媒体意志相抗衡的资本。具有私人化、平民化、普泛化、自主化特征的自媒体是移动互联网时代信息传播的重要手段。如果说，过去，舆论话语权多集中在媒介机构手里（他们会创造内容、分发内容，控制用户什么时候能够去消费这些信息），那么今天，技术的革命已经把这个权力交给了用户，用户可以决定何时阅读何种媒体，选择何种终端。 　　当今，卫星技术、网络技术、计算机技术迅捷发展，广播节目既可在线收听又可存储，使受???在任何时间任何地点都可收听多种类型的广播节目，这在以往是不可想象的。根据赛立信媒介研究调查数据显示，2012年使用手机收听广播的听众比例超过40%，比例上升的幅度超过30%，已经超过便携式收音机。手机、车载收音系统以及互联网等新媒体已经成为广播主要的收听终端。当然，接近66%的用户选择通过WIFI联网，通过移动网络联网的用户偏少。随着WIFI覆盖范围的扩大，以及在室内的普及化，使用手机客户端收听广播正在逐渐取代传统收音机的收听模式，同时随着3G网络资费的降低以及4G 网络的接入，跨地域移动收听也将逐渐兴起。 　　二、移动互联网时代广播媒体面临的机遇 　　1.广播节目、广播产品向音频产品转变的趋势明显。由此带来新的信息表达方式、新的产品模式，以及新的用户习惯，乃至新的产业格局。这为广播媒体提供了新的发展空间。 　　2.广播的伴随性变得越发重要。碎片化收听、跨地域收听、个性化定制等将成为广播媒体深层次拓展的新领域。 　　3.广播收听的手机化，为音频产品的供应商、广告客户带来更为精准的用户行为分析，从而最大程度提升音频产品质量、广告价值以及媒体价值。 　　4.手机收听用户是一个庞大的群体，蕴含着巨大的收听市场和活动市场，实现线上线下联合互动，将成为广播媒体有效满足用户需求、增加收入的重要方式。 　　三、移动互联网时代广播媒体面临的挑战 　　国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》，量化了新媒体对传统广电的冲击：调查显示，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体渐成老年人“专利”，传统广电视听群体向老年人集中。随着年轻用户的流失，传统媒体面临着广告减少的危机。大部分传统广播电台在移动终端的新媒体领域存在运作经验不足、特色不鲜明、品牌化程度低的明显劣势，融合又存在着业务粘合难度大、营销结合难度大的问题。移动互联网的发展带来了传媒产业竞争格局的重构，传媒内部、电信运营商、互联网公司、软件企业、硬件企业、乃至商贸企业等，不断跨界融合，广播媒体如何与各方博弈是一大挑战。 　　四、移动互联网时代广播媒体的探索 　　北京电台交通广播、北京交广传媒有限公司近期推出了基于移动互联网的新广播编辑制作及用户互动、全媒体传播系统。它是一款安装于智能移动终端上的便携应用，目前包括用于苹果IOS系统以及谷歌Android系统的两种版本，集违章查询、天气预报、路况直播、微博参与、收听广播、实时互动等功能于一体，同时兼具拍照上传、语音上传和地理定位功能。2013年6月份，北京交广传媒与山东淄博电台交通文艺广播签订合作协议，为淄博交通文艺广播开发建设新广播管理运营平台