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浅谈“中国红”在平面设计中运用 　　摘 要：色彩在视觉表现中是最敏感的因素，色彩的处理在当代广告设计中占据着很重要的位置。在人的感知能力中，首先是色彩，其次是图形，最后才是文字。在平面设计中，要想第一时间吸引人的眼球，色彩是首要考虑的因素。“中国红”是具有浓厚中国韵味的颜色，具有中国传统文化的特点，也是中国人几千年来的精神皈依。中国元素加上象征着中国特色的“中国红”，在设计中只要运用得恰到好处，便能体现出中国特色，提升设计层次，使平面设计更加本土化。 　　关键词：中国红；元素；设计 　　色彩能最广泛、最生动、最直接地反映一个民族的审美心理，是历史文化心理积淀的结果，并成为民族文化的一个重要组成部分。很多时候，色彩可以作为一种文化符号，它是一种无声的表达、无言的标志。色彩世界是纷繁多彩的，但要说到最具中国特色的，就非“中国红???莫属了。“中国红”在表现中国民族特色的设计作品中更是充当着不可替代的重要角色，如2008年北京奥运会标志设计、中国银行标志设计等都很好地运用了“中国红”的特殊文化内涵来提升设计的自身魅力。本文就以几个成功设计为案例，探讨“中国红”在平面设计中的具体运用。 　　一、“中国红”在平面设计中的作用与意义 　　在我国，红色也称为赤色，源于古文字的大和火的组合，解释为“大明”“太阳色”。在中国老百姓的工作和生活中，红色比比皆是，而人们更偏爱于鲜艳的大红色，逢年过节贴大红对联，传统的婚娶喜庆、大红喜字、红灯笼、红对联等都离不开红色，使得这一特殊的“红”深深地浸入中国人的精神世界。在纷繁的世界舞台中，特殊的“红”与中国文化是息息相通的，已经渗透到中国文化的脉络里，成为中国文化的一种象征，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。“中国红”这一名称也就应运而生了。 　　“中国红”是三原色中的大红，在数码显示屏中色彩数值为：RGB：R230，G0，B0；在可见光谱中是波长最长的色，空间穿透能力很强，对视觉的影响最大，具有强烈的感染力。“中国红”是红色中最具中国特色的颜色，以大俗而大雅的审美情趣，把博大精深的中国文化尽情描画了出来，把祈福迎祥的民族心理表现得淋漓 　　尽致。 　　随着时代的发展，人们被越来越多充满现代气息的设计作品所包围，各种凝聚在这些作品中的世界文化也已经逐渐被我们所接受。在这样的形势下，表现本民族的文化内蕴、彰显本民族的特色魅力的设计作品就显得尤为重要。为了使作品具有民族特色与文化内涵，许多艺术家和设计大师在表现中国民族特色的设计作品中，经常会使用中国传统元素以及各种水墨技巧和书法文字，并将这些具有民族特色的表现形式与现代设计艺术完美结合。但是人的感知能力，首先是色彩，其次是图形，最后是文字，人们对色彩的感知永远要比对图形和文字的感知要来得快，来得深刻。因此，色彩在设计中起着重要的作用，将色彩与文化很好地融入设计中，才能使作品更具有民族的格调。 　　二、“中国红”在平面设计中的表现及重要性 　　在体现中国民族特色的标志设计中，“中国红”是运用得最广泛的颜色，如北京2008年奥运会标志、中国联通新标志、中国银行标志等，都是运用“中国红”作为标志的主色调。现代社会，人们生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量信息，而“中国红”在可见光谱中是波长最长的色，空间穿透能力很强，对视觉的影响最大，具有强烈的感染力，是最引人注目的色彩，因此能更好地传达标志表达的信息。因此，在标志设计中采用“中国红”为主色调，不但能够吸引人们的注意力，还可以使消费者对该标志留下深刻的个性印象，而且赋予设计的民族特色和意义也是不言而喻的，对本土企业的形象塑造以及企业文化的宣扬都能起到很好的作用。 　　在众多的标志设计中，2008年北京奥运会标志设计充分体现了中国元素在现代标志设计中的应用典范，而且它抛弃了以往奥运标志五色而采用中国红作为标志的标准色，以现代手法表现中国历史文化的特色，更好地传达了北京奥运信息，更好地体现了北京奥运的特色。此标志充分体现了中国文化在现代设计中的完美运用：在标志设计形状上把中国最具代表性的文化元素基本都用上了，而且运用得颇为自然。标志几乎涵盖了所有人希望奥运标志所要承载的内容（北京的简称、甲骨文“京”与“龙”的近似、起舞欢迎的人形、奔跑的运动员、意味着承诺的印章、中国的人文精神和人文关怀、书法的Beijing2008……）。最令人震惊的是它颠覆了以往奥运标志以及其他众多体育盛会标志的色彩观念，采用大面积单纯而响亮的“中国红”作为标志色，使其更具中国特色。 　　随着经济的发展，房地产业日益壮大，呈现出楼盘如林的繁荣景象。越来越多的楼盘，自然会随之产生越来越多的房地产广告。这些广告不断地抢占消费者的眼球，而要想在这众多的房地产广告中出奇