奥迪平面文案策划.doc

奥迪股份公司平面广告 Audi brand，隶属于全球五大、德国三大高档豪华轿车制造商之一 ---德国奥迪股份公司(AUDI AG)，Audi brand在《2006年全球最知名品牌100强 》中排名第74位，比2005年提升了5位，预计到2010年奥迪品牌将迈进前65强。目前，奥迪品牌价值：41.65亿美元！ AUDI AG(奥迪股份公司)，前身为1969年成立的Audi NSU Auto Union AG(奥迪纳苏汽车联盟股份公司)，该公司由Audi、Horch、DKW、Wanderer和NSU等公司所组成，为了统一商标和企业形象，于1 985年1月1日正式更名为---AUDI AG。 AUDI AG现为德国知名的独立上市公司并隶属于母公司---Audi Group(奥迪集团)，是集团中的核心成员。该公司旗下全资拥有quattro GmbH 个性化改装公司。并在巴西、匈牙利、南非、中国...等国建有汽车制造厂，目前奥迪公司已在全球130个以上的国家开展汽车业务，美国、英国、澳洲、加拿大、新加坡、日本、中国...等。 Audi Group旗下由核心成员---AUDI AG(奥迪股份公司)、超豪华运动品牌---意大利Lamborghini(兰博基尼)公司、大众集团意大利贸易公司(原意大利Autogerma 贸易公司) 和两个传统经典品牌公司---Auto Union GmbH(汽车联盟有限公司)、NSU GmbH(纳苏汽车有限公司)所组成。Audi Group年销量已突破100万大关。奥迪集团员工达到53,000人。 Audi brand group(奥迪品牌集团)，包括：Audi、Lamborghini、SEAT 三大豪华运动品牌，该品牌集团归奥迪、大众公司双重管理董事会所管辖，奥迪品牌包括：Audi、Lamborghini、SEAT 三大豪华运动品牌，该品牌集团归奥迪、大众公司双重管理董事会所管辖，奥迪品牌集团年销量在134万台左右，超过全球主要竞争对手戴-克集团旗下高 档豪华品牌BENZ、BMW集团的总销量。 奥迪A8平面创意广告 奥迪汽车的文案创意世界 现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族文化方面的差异。透过汽车广告语，我们可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。正如行业内人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具备三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。广告语在汽车界具有举足轻重的地位。奔驰、宝马、丰田、大众、奥迪，这些耳熟能详的名称在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地拥有这些品牌时，我们不妨从广告创意的角度去探索一下这些世界知名的汽车品牌。诚如广告语所阐述??宝马：驾乘乐趣，创新极限；奔驰：领导时代，驾驭未来；奥迪：突破科技，启迪未来。一个成功的汽车品牌必然会有句成功的广告语。在汽车界，广告语不仅仅是一句宣传口号，它是品牌核心价值的高度浓缩，也是打动消费者内心的最直接体现。笔者有幸服务于一汽-大众汽车有限公司，在其代理广告公司任职文案指导，结合两年多的经验，着重从奥迪汽车广告语与汽车的品牌、文化、科技、生活四方面的关系浅谈一下自己的想法。　　　　　　目 录　　摘 要　　关键词　　引 言…………………………………………………………………………3　　一、品牌的力量………………………………………………………………………3　　二、文化的镜子………………………………………………………………………5　　三、科技的先导………………………………………………………………………6　　四、生活的品味………………………………………………………………………7　　结 论…………………………………………………………………………8　　参 考 文 献…………………………………………………………………………9　　　　　　　　引 言　　当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著；当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横世而出了。　　如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。一如文案语言风格，万千种，各有魅力。　　?“中国路,大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳