杭州楼好好贴子的标准培训 ppt课件.ppt

案例：七十码事件 +最早的现场贴 +首张受害者照片 +首个“社论” +首张“70码”PS图片。 案例：最昂贵的一撞 标题的演进 5分钟前，车子撞进丽晶大厦 大门价值60万…… 案例：四季歌 +各个节日到来时，媒体或者网站就会大同小异地做同样的内容，此即四季歌。 故事性 +十六大报告VS爷爷的故事 + 西方的“NEWS STORY” + 诗经的颂与国风 案例：端午回来，床上多了个MM +连载、直播、且听下回分解……传统章回小说及当代悬疑小说仍有许多可借签处。  互动性 有谈资、可参与，称互动性。 贴子的传播形态与报纸文字稿最大的区别，就是贴子可以通过评分、回贴 、加好友等直接参与其中，进行互动。进而形成动态传播。 案例：贾军鹏你妈喊你回家吃饭 用最简单的回贴方式，演绎成了一场网络事件 案例：模式化互动 猫扑人肉搜索 围观团 19楼乐扣贴 秒杀贴 利用瀑布效应推动互动性 将网友的行为或者意见集中起来展示给新来者，推动互动加速 豆瓣推荐 19楼评语、活动贴的收藏数、关联等 案例：白板马克笔的乐扣贴 这是因一个贴子而不幸被扣4000分故事  实用性定义 实用性是指贴子对网友的日常生活具有很好的参考价值和指导意义 两种主要类型 1、机构发布的权威信息： 高考成绩查询、 天气预报、 火车飞机时刻表查询等 2、网友制作分享的实用性贴子 私房菜谱、 旅游攻略、 发型参考…… 案例：大厨两年写贴发出200道菜谱  趣味性 有娱乐性，有生活情趣 趣味性的尺度把握：可八卦但不要低级趣味， 标准：你如果不愿意将这内容给你的孩子或者侄子外孙看的，也就不要给网友看了 特别提醒 网友对待八卦贴： 说得与做得是两套 即态度与行为的错位  稀缺性 首发、原创、独家、官方惟一指定……具有垄断生的优势的内容或者活动 案例：资源性稀缺 十大教师评选的惟一指定发布贴 消费券的指定发放平台 案例：设计性稀缺 秒杀贴  真实性 除了小说等文艺贴外，其它贴子让网友感觉真实可信 注明出处是提高真实性的一个基本要求 案例： 有图有真相 万科打折短信  网友发的贴怎么要求真实性？ .旁观者的立场 .始终保持一份怀疑精神 案例：龙girl事件 真实性被质疑的原因，是因为我们只做了一个传声筒。  直观性 注重贴子的形式感，可视化、图形化，少用说理分析，少强调意义，而将力量放在怎样让页面更美观，视觉焦点更清晰上。 受众的三种类型： 指挥家——注重宏大的结果 思考者——关注逻辑性 想象者——感性，关注外观 想象者的人群最大，而女性更以想象者居绝大多数  建议： 运营需要学一点页面设计知识 部门或子品牌LOGO 这行字在幻灯片模版里改 * Copyright ? 2008 19L Inc. All Rights Reserved. Xuliang 部门或子品牌LOGO 这行字在幻灯片模版里改 * Copyright ? 2008 19L Inc. All Rights Reserved. Xuliang 部门或子品牌LOGO 这行字在幻灯片模版里改 * Copyright ? 2008 19L Inc. All Rights Reserved. Xuliang 部门或子品牌LOGO 这行字在幻灯片模版里改 * Copyright ? 2008 19L Inc. All Rights Reserved. Xuliang * Copyright ? 2008 19L Inc. All Rights Reserved. Xuliang Copyright ? 2008 19L Inc. All Rights Reserved. Xuliang 奔驰公司 价值主张： 我们负责把你安全地从A地送到B地 好车子的标准： 能保障用户安全、让人有安全感的车子是好车子 ?？？ 湖南卫视 价值主张： 好节目标准： 杭州外婆家餐馆 价值主张： 好酒菜的标准： 什么是19楼价值主张？ 贴子是19楼SBS提供用户价值，实现价值主张的基本单元。就如每道菜就是外婆家的基本单元一样。 因为单独的贴子，就具备了实现我们价值主张的各种功能和条件。 好贴子的定义 好贴子就是对我们的目标用户来说具有价值的贴子，也即符合我们的价值主张的贴子。 相关性 意外性 时效性 实用性 互动性 故事性 趣味性