宏扬制鞋厂自创牌营销研究.docVIP

目 录 宏扬制鞋厂自创品牌营销研究 1 【摘要】 1 关键字： 1 MCF Homemade brand marketing research 1 KEY WORDS： 2 一、绪论 2 （一）研究背景 2 （二）研究意义 4 （三）研究思路与方法 4 二、品牌营销理论综述 5 （一）品牌的概念与特征 5 （二）品牌营销理论的发展 6 （三）实施品牌营销的意义 6 三、宏扬扬鞋厂行业环境分析 7 （一）我国鞋类生产行业特征 7 （二）我国品牌建设现状 7 （三）我国鞋类品牌发展趋势：用专利打造品牌 8 四、宏扬制鞋厂品牌营销现状及问题 8 （一）宏扬制鞋厂概况 8 （二）宏扬制鞋厂品牌营销现状及存在的问题 11 1.品牌营销现状 11 2.存在的问题 11 五、宏扬制鞋厂品牌营销策略的制定 12 （一）过渡环节的策略 12 1.贴牌（OEM）生产是目前宏扬制鞋厂跨国经营的必然选择 12 2. ODM（原始设计制造商）是宏扬制鞋厂向自创品牌的过渡时期 14 3.自创品牌（OBM）是宏扬制鞋厂跨国经营的最终选择 14 （二）宏扬制鞋厂自创品牌营销策略 15 六、宏扬制鞋厂品牌营销策略实施的建议 16 （一）整合内部资源，建立跨职能的品牌经理制 17 （二）强化全员品牌意识 17 结论 18 参考文献： 19 致 谢 20 宏扬制鞋厂自创品牌营销研究 【摘要】现代社会，品牌作为企