移动12580第四季度营销活动安排及传播规划.ppt

第四季度12580营销活动安排及传播规划 目录 12580第四季度营销活动概述 1 12580第四季度活动传播规划 2 网站规划 3 省市分工 4 No.1 12580第四季度 营销活动概述 （一）活动背景 （二）活动内容 一、活动背景 在第三季度拟通过组建“达人帮帮团”的形式基础上，第四季度将透过“喜币”逐步营造“欢乐喜分享”的活动氛围，鼓励公众都来发布信息与回答问题，以达到三个目的：借助第四季度三大节日拉动商旅业务、提升客户黏性和提升前向业务的定制量。 Ⅱ拉动商旅业务 Ⅰ结合三大 节假日 Ⅵ提升客户 黏性划 Ⅴ创建一个分享的平台 Ⅳ引入“喜币” 概念 Ⅲ提升前向 业务定制量 目的 活动时间 2009年11月1日-2010年2月28日 活动对象 全省移动客户及各大商家（员工卡除外） 活动主题 我的12580，轻松生活“喜”分享，OPhone手机等你拿 活动概述 活动期间，福建移动客户拨打12580或使用12580商旅业务及前向产品，就可获得相应达人喜币积累，商旅客户还有机会获赠话费或商家礼券。达人喜币量自动累计并可参与抽奖，百分百中奖，最高奖可获得最新款OPhone手机。每月末当月喜币累积排名前十五名的客户还将获赠G3手机。 活动内容：12580四季度欢乐“喜”分享活动 逢8惊“喜” 在活动期间内，系统将拨打12580的用户拨打顺序进行排序，序号尾数逢8的用户将获得20喜币奖励。用户挂机后，系统将自动回复挂机短信，短信提示用户拨打序号尾数逢8获得20喜币。 欢“喜”随行 在活动期间内，客户只要本月订购12580生活播报杂志，本月即赠送50喜币。订阅任意一款12580收费彩信杂志，本月即赠送150喜币，多订多得。 “喜”乐同享 活动期间，客户参与12580互动问答活动，就有机会积累喜币得大奖。报名加入六大帮帮团就送30喜币；在帮帮团中答对一题奖励10喜币，被选为最优答案下发，每题奖励20喜币；提供12580没有的商家信息，每提供一条奖励30喜币，每月最多600条，超过600条不再赠送喜币。 帮帮团“喜”乐同享 双“喜”临门 凡活动期间成功订购一张机票或一间夜酒店，均可累积200喜币，可多次累计。每月成功预订两张机票/两间夜酒店（特惠酒店除外）/一张机票加一间夜酒店的客户，还可额外获赠30元话费或50元商家礼券奖励， 多订多得，每月每名客户最多可获赠10次。 推荐送“喜” 成功推荐1名客户拨打12580赠送20个达人喜币。每月最多推荐300人，超过300人不再赠送喜币。 注：活动期间，客户可呼入12580或发送“XB”到106580882实时查询本月12580喜币累计数量及排名情况。最终排名根据当月喜币剩余总量排序。（当月喜币剩余总量=当月12580累积喜币值+当月12580达人通彩信杂志积累喜币值-客户抽奖消耗喜币值） 奖项设置 喜币活动类 即订即送类 No.2 12580第四季度活动 具体传播规划 （一）传播策略 （二）传播方式 一、传播目标 目标 第四季度紧扣“我的12580，开启分享新生活”主题，省市联动，一条主线三面开花，省级围绕主题做好活动大方向的宣传推广，地市结合本地相关资源围绕这一主线从互动问答、商旅护航、前向杂志三面进行针对性宣传推广，营造12580“分享”带给客户的无限惊喜和轻松生活。 二、传播策略 传播方式： 1、平面：在省级报纸、杂志媒体中投放活动主题平面稿 2、网站： 3、广播： 在省级或地市广播媒介上投放硬广； 结合电台栏目，植入互动帮忙环节，进而嵌入本次活动内容； 我的12580，轻松生活“喜”分享 一条主线 1 2 3 建立本次活动官网，官网中分为活动介绍、喜币排行等相关板块； 建立本次活动官网的wap网站，通过手机也能进入活动官网； 在省级或地市相关网站论坛中投放baner条，点击banner条连接到活动官网； 二、传播策略 互动问答、商旅护航、前向杂志 三面开花 1、互动问答： 宣扬意见领袖的号召力，同时结合丰厚奖品的激励，通过多种媒体配合宣传，营造“人人为我，我为人人”的分享氛围。 报纸：在报纸的固定区域设计一个“分享达人简介”，贴上达人阳光灿烂的生活照，介绍达人加入过程、为何加入12580互动问答达人，附上活动官网及活动简介； 广播：地市可结合市级广播中的便民栏目，进行冠名，结合活动互动问答，或进行广告口播； 论坛：结合当地知名论坛进行活动炒作，也可植入banner条进行宣传； 二、传播策略 将用户从出行动机产生后到旅途到达划分为出行前、旅途中、落脚后三个阶段，针对三个阶段进行针对性活动宣传推广，以及奖品的激励，营造12580