电视包装频道宣传片.ppt

(达州)电视台形象片 概念发想： 既要??，也要?? 现代与古代 地域和文化 骄傲和梦想 城市特性、传播特性、文化特性 电视台形象片 发想思路： 一个城市性电视台如果在一个地区处于一种相对垄断地位，没有太大竞争压力和向外扩张的目的，那么这家电视不仅承担自身宣传的目的，也承担宣传这个城市的责任，这样不仅对内、对外、对政府都能起到相应的沟通和传播地效果，也可以最大化激发当地民众的自豪感和认同感，同时也赢得当地政府的信任和支持。 创意方案 一 创意方案 二 创意方案 三 电视台形象片 概念： 家在 情在 爱在 达州电视台 概念阐述： 这个概念一是表明电视台与这个城市、观众之间的关系，另外也表明一种姿态，把”就在你身边”变换成一种更为直接的情感。 电视台形象片 回味篇创意阐述： 一家电视台播出的节目和资讯最高境界是什么？不是让人们睁大眼睛直勾勾地看，而是“回味”，回味昨天看到的故事情节和资讯内容。中国文化中的大、无穷，不是指具体事物，因为一旦落实到具体事物，无论多大，都会让中国人感觉到小。因此，我们利用中国人讲究韵味和回甘，把“家在、情在、爱在”与达州电视台、达州这个城市、达州的民众紧密结合起来，利用民众“回味”的一种状态和达州的一些景观紧密结合起来。 电视台形象片 故事：在寺院、在乡村、在原野、在竹林、在茶园、在山上、在山谷、在办公室、在都市里、在酒吧、在舞厅??，许多人都闭着眼睛回味，最后带出“家在、情在、爱在，达州电视台”的字幕。 新华在线品牌推广规划 目录 新华在线推广规划说明 新华在线推广阶段划分 推广阶段划分说明 新华在线阶段性推广目标及计划 新华在线区域性推广计划 推广区域推广计划说明 各阶段的媒介组合（非广告）方案 推广计划一览 各阶段推广计划说明 新华在线推广规划说明 整体推广方案将分阶段进行，每一阶段都有阶段性目标，在推广结束后将作出对应的效果评估 每一推广活动都将针对传播对象的特性，结合时间、地域特点进行 直接的渠道（讲座、论坛）与媒体传播以及品牌广告结合将使新华在线充分接触到潜在消费者并且树立起市场领导者的品牌概念 根据产品特性和消费者特点，新华在线的推广侧重于进行理性诉求，强调为消费者创造的价值 新华在线推广规划说明 目标客户是有可能选择信息服务产品的公司，而管理人士是直接决策人，需要在公司层面和职业层面上进行并行传播,形成复合影响 通过直接渠道（论坛/讲座），向目标对象直接传播服务、品牌信息； 借助媒体传播，扩大信息的影响范围，提高影响深度； 应用适当量的直接广告，提升品牌形象，强化品牌核心。 新华在线推广阶段划分 2001年度新华在线的推广活动将分成以下五个阶段 启动期 2001年7月 导入期 2001年8－9月 展开期 2001年10月－12月 平稳期 2002年1月－2月 每个阶段都将由明确的目标，并在阶段结束后作出对应的效果评估 常规的推广传播和项目式的推广活动都将以阶段目标为中心设计 推广阶段划分说明 推广阶段的划分综合考虑了新华在线的产品推出，后继服务的跟进，市场反应过程 分阶段进行的推广计划有利于推广活动根据市场反馈进行调整，获取最大的推广效果 在导入期进行较大规模的推广活动会使得市场对新华在线的印象深刻，突出新华在线的实力，使得市场建立起对新华在线的信任 在展开期保持强势的推广有利于建立起新华在线的市场形象，对新华在线的产品销售提供支持 在平稳期保持一定量的对市场对业内的声音对于一个新生的公司建立自己的地位是很重要的 各阶段的推广目标及计划 推广区域计划 推广区域划分说明 推广地域的选择考虑到当前对信息敏感的企业分布，新华在线在当地可利用的资源，当地市场的特点等因素 在具体推广活动中会结合当地市场情况考虑推广的侧重点以及先后次序 在推广中会结合新华在线在当地的资源情况来确定推广活动的传播对象，应用媒体以及传播方式 各阶段的媒介组合（非广告）方案 启动期推广计划说明 新闻通气会－－7月初 新华在线新闻发布会－－7月16日 地点－－北京 在新闻发布会前和会后将发布大量行业专稿，在发布会上安排对新华在线的专访，通稿提供给报纸，对杂志提供专稿 导入期推广计划说明 信息服务激情对话－－－8月初 地点选择北京进行，主要是借助央视的全国影响力和对话节目的高收视率 主要邀请业内相关企业进行，选择央视对话节目进行操作 导入期推广计划说明 100家企业信息服务应用调查－－－8月 调查主要由新华在线的销售人员进行（调查前由宽容互动进行相关培训），实际是与潜在客户进行初次接触 调查在北京上海广州三地进行，以期得出较全面的数据 在进