2010年越位少年服饰加盟商管理手册.docVIP

“0ffside 越位”少年装 加 盟 手 册 广州市越位服饰有限公司 二0一0年一月一日起施行 企业简介 广州市越位服饰有限公司前身为广州市中文服装开发设计中心，创办于1999年，公司总部设立于中国服装服饰品牌潮流前沿的广东省广州市，是一家集少年儿童装研发设计、生产、销售于一体的专业化服装企业。 公司理念：以人为本 以市场为本 以客群为本　　经营理念：诚实守信 精益求精 追求卓越 共创双赢； “offside 越位 ”少年装/童装致力于生产至臻至美、美仑美奂的少年儿童运动、时尚服装服饰，精选当今流行面料，将国内少年儿童的着装特征与时尚流行元素巧妙的结合，设计裁剪出适合于中国少年儿童服装市场的流行服饰，并以优良的品质、实惠的价位吸引了众多的时尚群体，演绎了一个五彩缤纷的少年儿童装霓裳世界…… “0ffside 越位”少年装/童装 品牌名称： 0ffside 越位　　品牌特征：城市少年儿童装品牌　运动休闲 时尚休闲 健康环保概念　 品牌理念：注重品味，强调动感、舒适、健康、环保与安全，讲究服装的搭配艺术 和着装功能，展现新生代少年儿童时尚风采，倡导经典、写意、舒适、环保、个性的服装服饰文化； 　　 产品定位：年龄：3－16岁城市少年、儿童（身高为100-170CM的少年、儿童）　　　　　　　　性别：女装50%、男装50%；服装占70%、鞋、袜、包、帽等配饰品30% 码段：少年（中大童）装占70% （尺码范围：130-170） 中小童装占30% （尺码范围：100-140）　　 服饰理念：精心打造优质健康环保少年装、童装 时刻关注少年儿童健康成长 设计风格：运动、休闲、时尚、健康、舒适、童趣、高品质、高品味、多元化；运动装占10%，运动休闲占30%，时尚运动占30%，时尚休闲占30% 产品类别：T恤、衬衫、背心、运动衫、休闲裤、裙类、牛仔、茄克、外套、棉褛、羽绒　 　　　　　风衣、大衣、毛衫、鞋、袜、帽、包类、文具、饰品、球、体育用品等 品牌定位：（1）品牌的价格定位：　　“offside 越位 ”少年装/童装在国内归属于高档品质、中档价格少年装、童装品牌。准确的描述品牌的价格定位为：　　　在一类城市中——“offside 越位 ” 少年装/童装为高品质、低价位档次　　　在二类城市中——“offside 越位 ” 少年装/童装为高品质、价位偏低档次　　　在三类城市中——“offside 越位 ” 少年装/童装为高品质、价位适中档次　　　在四类城市中——“offside 越位 ” 少年装/童装为高品质、价位偏高档次 全年货品的零售价位在42—448元/件之间，T恤价位在48—80之间，160元/件以上的为棉衣，298元/件以上的为羽绒服，398元/件以上的为羽绒大衣。　　　注：四类城市是指一般性城镇；三类城市是指地级市及县级市；二类城市为一般省城；一类城市指北京、上海、广州、深圳 （2）品牌广告词定位：　　　1.中文：我就是要越位！ 　　　2.English： I just want offside（3）品牌的消费群体定位：　　“offside 越位 ” 少年装/童装的消费群体主要为都市中拥有稳定收入的中、高产家庭，追求着装品味，热爱运动和生活，有一定时尚观念的消费群体（4）品牌的主打市场定位：　　“offside 越位 ” 少年装/童装主要针对的消费市场：国内二、三类城市为主；一、四类城市为辅（5）品牌终端零售规模定位：　　专卖店/店中店不少于30㎡/间，商场专柜/店中专柜不少于20㎡ 品牌优势：　　中国是个服装生产大国，也是个服装消费大国，全球三分之一的服装产自中国，全球五分之一的服装消费市场在中国。根据全国人口普查的统计数据显示，我国少年儿童的人口比例占全国人口的四分之一，这一部分的消费群体目前在市场上能找到的准确的服装品牌微乎其微，青少年成为在服装市场最难找到合适品牌服装的群体。随着国内第三次生育高峰期的正临，国内少年儿童装市场广阔天地，大有作为。　　在国内服装零售市场，各品牌不论在风格、价位、形象、档次上都有较准确的定位，消费者要找某档次某类型的产品，基本上很容易也很熟悉的可以找到。也正因为品牌的这些准确定位使得品牌产品的款式受风格的局限而较为单一，服装的多元特性受到局限。　　今天的国内市场，服装品牌零售市场日臻成熟，消费者对服装品牌知识的了解增多，不再盲目的追逐品牌、名牌，消费日渐理智，服装零售市场进入了重款式、重质量、重价格、重特色的超理性时期…… 正如服装颜色的流行是有周期性的一样，服装的风格也有着强烈的流行周期性，97年以前，