微博时代的商业竞争.docVIP

国外微博Twitter PK中国微博 微博时代的商业战争??????? 140个字符能做什么？如果你告诉我可以发两条短信的话，那么你out了。　　用140个字来表述复杂的意思并不容易，但是发信的人速度快，阅读的人速度也快，跟帖的数量却很多。如今，140个字符还代表一个ID、一张图片或者一段视频，让所有人跃上了同一个虚拟大陆。　　这就是由Twitter掀起的微博热潮。根据全球预言监测机构2009年12月1日公布的数据显示，Twitter成为2009年最热门的英文单词。　　与Twitter独霸欧美市场不同的是，在中国，以新浪为首的门户网站强势进驻微博，鲜果联播、妈妈说、9911等垂直类微博客也在悄然生长着，让曾因饭否、叽歪被关而沉寂一时的中国微博，开始百家争鸣。　　在中国即将进入全民化微博之际，国内外的微博客有何异同？微博时代驾到，吸引住你了吗？　　互联网又诞生了两个新名词：“推友”和“织围脖”——经常游走在Twitter上的网友被称为“推友”，经常在新浪微博流连的网友则称之为“织围脖”。　　被“推友”或“织围脖”津津乐道的故事很多，其中一个是Twitter充当伊朗人沟通媒介之一的故事。2009年6月，伊朗大选期间在德黑兰封锁了短信传送并屏蔽了若干网站，但Twitter上大选后的骚乱却漫天铺开，这里成为伊朗人满足信息渴望和对外发布的平台。也许正是因为类似的政治事件让人们为“推友”烙上了喜欢讨论政治的烙印。　　“不懂的人只能站在墙内猜想，他们无法获知墙外的风景。”对于这样的评价，Trcy相当无所谓。作为一个“推友”沉迷者，Trcy每天关注Twitter的时间长达12个小时，“我的关注很纯粹，完全技术型。”　　在Trcy的关注领域中，动漫、游戏、CG、设计、互联网、IT技术等关键词占据了绝大多数的位置，在他看来，Twitter像是一个技术熔炉，各种新鲜的趣玩技术能够在第一时间搜索到，尤其是一些动漫图片。相比许多网站还要逐条去找信息，Twitter能够用140个字符来讲清主题，减少了很多沟通障碍。“不过，在这个言论自由的世界里，你要学会用自己的眼睛去分辨真实和虚假，更重要的是寻找事实的真相。”　　 “明天早上交规考试，万能的微博能否帮帮我，现在的交规考试到底考不考扣分题？就是比如闯红灯扣几分之类的。”晚上9点多，Sunny在新浪微博上敲下这样一句话，原因是Sunny发现，驾校网站的模拟考题中有太多的扣分罚款题，但课本上一题都没有，百度解决不了这么微小的问题，于是Sunny向微博求救。当晚10点10分左右，博友芥回复了Sunny，“放心吧！4月1日以前参加交规考试都不考扣分题。”芥只比Sunny早两天考交规，这给Sunny吃了一颗定心丸　　在博友们看来，微博是他们的人工智能搜索器，很多百度谷歌上解决不了的问题，只要在这里发出疑问，都能得到解决。如果你是“名微博”，那么发问回答的时间会更短。比如房产大亨潘石屹，潘石屹曾写了这样一篇微博：“我家的孩子今年从国际学校转到了中国学校，我每天送他上学，陪他做作业。很多题目都相当复杂，不少算术题我都不会做，其中一道题是：11除70的商的小数点后面的第200位上的数字是几？”不到5分钟，就有众多热心网友回复解答，还有一位网友附上了详细算法。潘石屹形容自己对微博的关注是“随时随地”。“如果在办公室尽量用电脑，因为电脑打字快，屏幕也大。我的iPhone手机随时带着，碰到问题，有什么想法随时发。不然等回来后就忘了。” 　　“电子商务之父”王峻涛更是经常向博友发问，开头常是“万能的微博……”，发问内容从天气到7岁小孩袜子穿几号，无所不包。众多博友在这个圈子里组成了一个又一个的团体，并且相互交融着。 　　相比名博，Sunny和芥只是众多微博中最普通的微小个体，他们相似而又不同。相似的是关注的人比粉丝多，不同的是，Sunny喜欢碎碎念，用微博记录自己的心情和状态，关注八卦娱乐和小道消息；芥却是转发大军中的一员，从“疫苗事件”到“西南干旱”，微博最热门的话题里总能见着他转发的身影。“在微博的状态有点类似QQ签名，也折射出不同人的性格和生活方式。”Sunny这样形容微博对自己生活的影响。 微博营销国内外品牌推广核按钮　　定向社交网络，这是Twitter的特点：A追随B，但B不一定追随A。这使人们能够利用Twitter更有效地去识别目标市场中的意见领袖，去寻找那些拥有众多追随者，但自己未必追随很多人的用户。一旦找到这些关键的Twitter用户，他们会展开双向对话。　　这段有点绕口令的话的意思是：从2010年起，当140个字符改变世界传播学时，随之而来的是商业机会的增多，国内外企业在人性化推广和个性化品牌促销上开始掌握了最小的核按钮。　　通过Twitter你可以向目标市场传播