第一章 媒介竞争力4.ppt

第一章 媒介竞争力分析 本章研究媒介竞争力的战略和案例。参阅资料： 1、丁和根.传媒竞争力-中国媒体发展核心竞争力方略.复旦大学出版社2005年版 2.喻国明.传媒竞争力产业链案例与模式. 3.中国期刊网学术论文69篇（选择其中一些篇目） 传媒竞争力是一个具有多侧面和多层次含义的概念。从传媒竞争力的属性来说,可以根据它与市场的关系,将其分为市场性竞争力与非市场性竞争力;根据它的组织结构特点,将其分为系统性竞争力与非系统性竞争力。从传媒竞争力的层次来说,可以根据它在传媒中发挥作用的程度,将其分为表层竞争力与核心竞争力;根据它在传媒业中发挥作用的范围,将其分为微观竞争力、中观竞争力和宏观竞争力。 从传媒竞争力的表现形态来说,可以根据它的存在方式,将其分为实际竞争力与潜在竞争力;根据它的保持时间,将其分为短期竞争力与长期竞争力等等。对传媒竞争力进行界定,对其含义的多元性加以揭示,将使我们运用这一概念时在内涵与外延方面有较为明确的限定。这种限定将对传媒竞争力分析框架的设计和评价方法的选择产生影响,也将影响传媒竞争力评价指标体系的构建,尤其对传媒竞争力的战略管理具有重要的基础理论价值。 第一节　　传媒竞争力的界定 传媒竞争力的讨论是建立在传媒竞争的基础之上的,在进行传媒竞争力的界定之前,让我们先从传媒竞争谈起。 一 、中国的传媒竞争 在当今的社会语境中,“竞争”一词可能是使用频率最高的概念之一。这一概念有广义和狭义之分。 广义的竞争是指人的争强好胜行为在社会各领域的表现。从“竞”、“争”二字的古文字结构看，“竞”是并立的二兄弟；“争”是二手拽—物，是讲二人争夺一物的意思。从“竞”、“争”二字的词源看，“竞”、“争”二字都是多义词。“竞”字一词有四种含义：一是竞争之意。二是比赛之意，如竞技、竞走等。三是争逐之意。四是强劲之意。《左传·襄公十八年》：南风不竞 “争”字则有五种含义：一是争夺之意，如争先、争胜等。二是力求得到或达到，如力争上游、分秒必争等。三是争执之意，如争吵。四是争论之意，如争端、意气之争。五是争辩之意。“竞争”一词是“竞”、“争”二字的合成词。如《庄子·齐物论》：有竞有争。竞争的词源表明，竞争一词是一个内涵丰富的概念。 竞争的英文单词是competition,中文解释是竞赛和与对手展开激烈的角逐。而狭义的竞争一般指的是经济领域的竞争,就是两个或两个以上的经济主体(个人或集团)为了达到某一目标或利益而就某一对象在一定范围内展开的争夺或较量。我们在这里所讨论的传媒竞争便是指狭义的竞争,即经济学视域的竞争。 从经济学的视域来看,竞争一般要具备4个基本的要素: 竞争主体 竞争 竞争对象 竞争场所 竞争结果 竞争主体是具有独立利益的个人或集团 ； 竞争对象是具有稀缺性且为不同利益主体所共同需要的人或物； 竞争场所是具有特定时间、空间和条件的主体活动范围 ； 竞争结果是参与竞争者的成功或失败、获取利益的多或少。 只有在这4个要素俱全的情况下,才存在完整意义上的竞争,也才存在竞争主体的竞争力大小问题。 就传媒的竞争而言,以上4个要素也是不可或缺的。它必须存在两个或两个以上具有不同(经济)利益的媒体;不同媒体之间为相同的对象(如生产资料、技术、人才、市场份额、利润、持久的生存发展条件等)展开争夺;不同媒体的活动范围互为交叉重合,形成媒体竞争的活动场所;媒体之间的竞争有胜有败,或者有利益结果的差异。这是传媒竞争系统的4个构成要素。 把握这4个要素,对确定传媒竞争的基本状况具有重要作用,也是对传媒竞争力进行研究的理论依据。 中国传媒在计划经济时代所担负的主要功能是宣传,而经济功能则被压缩到几近于无的程度。 请看我国媒体在“文化大革命”中对两次大地震的报道： 报道1：1970年1月9日《人民日报》对1月5日云南通海发生的7.8级地震的报道（论论探讨2009年1期，作者陈立丹） 报道2：1976年7月28日唐山发生7.8级地震，《人民日报》第二天采用新华社的报道（同上） 进入市场经济环境后,随着传媒业市场化程度的逐步提高,各媒体纷纷受到来自市场的压力,与竞争结下不解之缘。但是, 由于传媒业与纯物质性生产行业相比,改革相对较为滞后,完善的市场体系还远未建立起来,从而使我国的传媒竞争在现阶段呈现出许多突出的矛盾现象。 首先是竞争不足和过度竞争同时并存的现象。 一方面,传媒业还存在着严重的