克徕帝媒体方案.pptVIP

一、重庆城市生活第一网 * 其他 年轻情侣 消费群 时尚白领 新婚夫妇 逐步扩大的消费群 消费群在消费结构、居民生活水平和商业环境变化的共同作用下，不断发生变化。 我们的目标是：让消费者产生心理共鸣 打动消费者 促进消费 强化品牌 影响力 从而： 怎样让消费者产生心理共鸣？ 最接近目标消费者、最适合宣传珠宝的媒体。 因此，我们选择了 珠宝是一种饰物，也是一种文化 媒体是传播文化最好的平台 1、媒体分析 大渝网用户群体 追求时尚并有购买力的年轻群体； 分布广泛，遍及大重庆地区； 是目前珠宝的主力消费全体 2、大渝网核心优势 用户群量 活动策划 精准传播 新闻炒作 六大核心优势 报网互动 社区炒作 大渝网覆盖750多万QQ用户 用户遍布重庆全市 截至09年6月，大渝网整体流量，平均在1100万/日 每天独立访问IP90万以上 名列重庆各网站第一名 3、关于腾讯·大渝网 高文化，受过良好教育，是中国社会最活跃的人群，对于新事物接受比较容易 崇尚自由，追求个性解放，思想活跃 互动性强，通过网络沟通和交流欲望强烈 娱乐性强，比较习惯于在互联网上进行娱乐活动，如游戏，聊天等 敢于消费，这部分群体与其父辈不一样，敢于提前消费，对于未来较为乐观 4、用户特征 大渝网目标用户具有以下特点： 性别：男性52.9%；女性47.1% 收入水平：平均个人月收入为2538元，高于居民总体水平。 年龄层次：年龄层分布广泛， 22-44岁的社会主力消费人群占94.1%。 学历：72.3%的用户群拥有大专以上学历， 读者高学历倾向性较强。 4、用户特征 二、户外媒体的新锐力量 车站站台广告 　　毫无疑问，在车水马龙的夜重庆街头，璀灿夺目的候车亭灯箱是最吸引消费者眼球的广告媒体！ 户外媒体的力量 1、户外网络媒体特征 较强的受众覆盖率，全面覆盖时尚白领 比较具有战略性 最大的网络，出行即可见 较灵活的运作方式 较完美的表现力 最具价值 2、户外网络媒体－最具价值的媒体 成本低，适用多种预算 全天侯发布，一天工作时间可达18个小时 有效到达率及接触频度高 从候车亭到百米远处均可见 售后服务完善 覆盖重庆主城九区的3344块公交候车亭灯箱 媒体尺寸： 3500mmX1500mm 各区候车亭数量分布（单位：块） 渝中区：542 渝北区：370 沙坪坝区：486 南岸区：298 九龙坡区：565 江北区：384 大渡口区：114 巴南区：116 北部新城：343 北碚区：56 南坪东路灯箱：66 北桥头路牌：4 媒体名称：公交线路牌灯箱媒体尺寸： 1200mmX1800mm（单面灯箱）位于临街面独立成牌，广告干扰小呈网络状分布，覆盖各大商圈及交通要道 覆盖重庆主城九区的1254块公交线路牌灯箱 媒体名称： 公交候车亭小灯箱（背面为张贴栏） 媒体尺寸： 1000mmX1500mm 278块公交候车亭小灯箱 媒体针对不同目标群的覆盖率 数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究 4、媒体分析 主要媒体到达率 数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究 各主流媒体千人成本 数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究 消费者对候车亭的关注度 候车亭受众分析图例 数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究 市民出行及交通工具情况 公交车是绝大多数（81.5%)市民主要的交通工具。 家庭主要成员的出行时间段是7：00到19：00，跨区上班的人比例较大，白天出行的人大量接触户外媒体 提供：重庆腾博市场调研咨询有限公司 5、网络化候车亭媒体优势 强制性媒体 　　 广泛分布于各交通站点，目标受众呈被动接受，不能换台，想躲也躲不开。 标准化产品，一站式发布 　　全国统一尺寸，大大节约制作发布成本。 专业化媒体服务 　 具有专业的监测方法，提供媒体发布实效鉴证、投放回顾。 5、网络化候车亭媒体优势 有效的媒体放大效应 与其他媒体组合投放，达到1+12的广告效果。 更临近销售终端 　　 分布于各大中小型商场及超市周边，有效起到提示购买的效果。 科学合理的套装点位组合 　　 配合不同产品的目标消费群体，进行科学的点位组合达到最大的覆盖率。　 流动发布，全面覆盖 　　一定的发布期内，作适当点位流动，节约广告费用同时提高广告覆盖面。 高到达率，低千人成本 　　由于公共交通作为都市主流交通，点位周边人群流动密集，千人成本大大低于大众传统媒体。 日夜可见的媒体 　　夜间明亮的候车亭灯箱更具广告感染力，成为都市一道亮丽的风景