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《广告与公关》复习题一、判断题（每题 2 分，共 20 分）1、广告是商品经济的产物。（）2、凡是广告都是商业性的。（）3、广告表现不过就是将文字、声音、图象、语言、音乐等进行组合的过程。（）4、广告预算应与企业的财力相当。（）5、企业形象也可以产生效益。（）6、广告传播的媒介组合方式可以根据消费者的特征、媒介的特征、产品的特征、企业的战略目标等因素来确定。（）7、某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下，仍坚持用纯珍珠粉以保证产品质量，受到用户的好评。经报告后，宣传效果良好，这是一种有效的广告方法。（）8、如果企业的产品与竞争对手的产品的差异性较大，则应采取无差异性营销策略。（）9、在完全竞争的市场上，做广告是没有意义的。（）10、只要广告能引起消费者的注意，就等于产品卖出了一半。（）二、单选题（每题 2 分，共 30 分）1、广告策划的第一步是进行()A 制定目标策略 B 制定媒介策略C 进行促销活动D 广告市场调查2、广告表现的基本原则是（）A SPB CISC AIDMAD PR3、“静悄悄的福特”采用的是质量定位广告策略中的（ ）A 功效定位策略 B 品质定位策略C 市场定位D 色彩定位4、比赛开始时，先让观众分别认识两种品牌的商标，然后进行特殊的效果实验，同时将两种番茄酱开启瓶口倒置朝下，看哪种番茄酱先流完，结果“海兹”牌番茄酱倒出的速度太慢了，因为它太浓，装得太满。这个广告运用的广告表现技巧是（）。A 直接法B 比喻法C 变形法D 对比法5、“海飞丝”——唯一的去头屑香波采用的是（）A 功效定位策略B 品质定位策略C 市场定位D 色彩定位6、拿破伦白兰地酒的广告画面极为简洁、凝炼，艺术处理上独辟蹊径，凝冷的画面中仅一瓶的阴影转换为拿破伦身穿元帅服的剪影，也就是那商标。运用的是（）的广告表现技巧。A 直接法B 比喻法C 变形法D 对比法7、世界上最早应用 CI 的企业是（）A IBMB SONYC 太阳神集团D 福特8、某牙膏广告：有一幅路牌广告，把市场上销售的许多牙膏都搬上了画面。这幅广告存在（）的问题。A 主题创意不明确B 主题创意失真C 主题创意不新D 主题创意不集中9、某纺织品广告：画面上一位戴太阳镜的妇女，身着某种纺织品的连衣裙，这位女士的手在抚弄太阳镜。这幅广告的失误在于（）A 主题创意不明确B 主题创意失真C 主题创意不新D 主题创意不集中10、“该产品系采用 21 世纪国际流行色彩，式样新颖，富有时代气息，穿着挺括、大方，给您增添风彩和社会魅力”。这则介绍服装式样的广告是以突出产品的）为主题的。A 心理价值B 社会价值C 可靠、耐用价值D 独特性11、“大众汽车处处为大众提供方便”的广告主题是宣扬（）A 企业精神B 产品功能C 产品品质D 企业实力12、“金利来，男人的世界”的广告主题属于（）型。A 商品特征B 企业特征C 消费者特征D 心理特征13、“妈妈，我还要——娃哈哈果奶”的广告主题属于（）型。A 商品特征B 企业特征C 消费者层次特征D 消费者心理特征14、“浪漫情浓，芝柏爱独钟”的广告主题类型是（）A 商品特征B 企业特征C 消费者层次特征D 消费者心理特征15、下列广告中富有创意的广告是（）A 夏普除臭冰箱的平面广告：画面上一只苹果生出许多螃蟹的螯足，使人看了一下子摸不到头脑：螃蟹的脚，苹果的背，这是什么意思？仔细一看，上面一 行小字：“苹果有螃蟹味怎么办？”还是使人疑惑不解。再看下面说明：“SHARP除臭冰箱无此烦恼！”B 某纺织品广告：画面上一位戴太阳镜的妇女，身着某种纺织品的连衣裙，这位女士的手在抚弄太阳镜。某牙膏广告：有一幅路牌广告，把市场上销售的许多牙膏都搬上了画面。脑白金的广告：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。三、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、现代四大广告媒体是指（）A 报纸B 杂志C 电视D 广播E 网络2、广告传播中的噪声有（）A 环境噪声B 设备噪声C 心理噪声D 社会噪声3、广告的传播功能有（）A 促进功能B 劝服功能C 提示功能D 增强功能4、对报刊杂志的调查内容应从（）方面进行。A 发行量B 读者层C 并读情况 D 发行周期E 权威与信誉F 广告刊登费5、下列广告应用了品牌个性理论的是（）A“新飞冰箱”以鹰为象征物B“美的空调”以熊为象征物C“万宝路”以马和牛仔为象征物E 骆驼牌香烟以骆驼脸人身为象征物D1972 年的苹果牌牛仔裤广告。其广告画面是这样的：一匹没有鞍的马背上，骑着赤膊的二女四男，一只红苹果由下而上，在他们手中一一传递，女模特是著名的影后，赤膊着上身。6、下列广告中应用了定位理论的是（）七喜汽水是“非可乐”型饮料定位艾维斯（AVIS）出租汽车公司：“我们屈居第二，自当全力以赴”MM 巧克力：“只溶于口，不溶于手”