凯瑞商都-手绘艺术展策略案.pptVIP

序言 不要匡威， 不要李维斯， 不要阿玛尼， 不要欧式奢华， 我只要手绘！ “手绘”时下大热的艺术手法，年轻时尚族群的新宠，以帆布鞋、牛仔裤、T恤、墙体作为附着对象，加以主体的恣意想象、完美创造，诠释时尚个性的理念，缔造着全新自我的生活方式。 以时下大热的”手绘文化“吸引人； 以立体、深度的媒体传播覆盖目标群体： 以丰富热辣的现场表演笼络周围观众： 以趣味、新奇的现场创作打动消费者； 以整体活动的打造、实施、包装提升凯瑞商都美誉度。 以活动包装赋予凯瑞商都时尚、潮流的文化内涵，提升其美誉度； 在重庆地区率先发起“手绘艺术展”，为目标群体带来一场绚丽的视觉盛宴、感官享受、心灵振合，成功引领风潮； 打造凯瑞商都沙区时尚标杆的行业地位。 前期通过大渝网征集手绘爱好者，根据网友擅长领域对其进行类分：巴渝文化—缔造山城情怀、卡通动漫—勾勒经典形象、锦绣河山—刻画美丽祖国、生活时尚—传递客观心动。时报软文配合、报道，凯瑞商都促销活动的贯穿，落地盛展以及现场绘制，吸引潮人聚集，打造年中时尚文化盛宴。 * 凯瑞商都·青年手绘时尚艺术展 策划方案 -瑞隆广告- 2009.06.08 本案背景 本案宗旨 本案目的 本案策略 活动构架（媒体部分） 7月6日—7月31日：前期造势 大渝网媒体活动 7月27日—7月31日：活动预告 时报软文+硬广传播 1、手绘达人征集 2、手绘作品上传、下载 3、论坛发帖讨论、频道发文深入挖掘内涵 1、预告8月1、2日的落地活动 2、深度解读手绘文化 活动构架（终端部分） 7月27日—8月2日：终端配合 终端展示以及促销 1、终端规划展示区域，用于创作手绘作品 2、开辟表演专区（供表演、拍卖两用） 2、促销活动配合 8月1日—8月2日：落地活动 凯瑞商都手绘艺术展 手绘艺术专场 1、帆布鞋专区 2、服饰（牛仔裤、T恤）专区 3、背景板专区 4、（街舞、快闪等形式的）表演专区以及手绘作品现场拍卖 【活动阶段】 第一阶段 活动主题：手绘爱好者时尚部落 第二阶段： 活动主题：凯瑞商都青年手绘时尚艺术节 第一阶段：大渝网·手绘爱好者时尚部落 2009.7.6 — 2009.7.31 活动时间： 2009年7月6日—7月31日 活动主题： 手绘爱好者时尚部落 活动主媒： 大渝网 活动对象： 全市时尚人群，引发手绘艺术热效应 【活动操作】 作为活动的第一阶段，最为重要的任务就是，造势，造全民关注之势，并开展活动的第一步，征集手绘达人、手绘作品，在网络上展示.最终运用到终端落地活动。 阶段时间： 2009年7月6日—7月31日 其中：征集阶段：7月6日—7月31日：手绘达人征集、作品征集 展示阶段：7月13日—7月31日：达人展示，上传、下载手绘作品 【征集阶段操作】 参与时间：7月6日—7月31日 参与方式： 登陆大渝网，在专题页面报名系统填写自己的详细资料：姓名、联系电话、擅长领域可多选（按客体分：帆布鞋、服装、背景板/按内容风格分：巴渝文化、卡通动漫、锦绣河山、生活时尚），成功报名手绘时尚达人，参与落地活动； 上传自己最得意的作品，经网友投票选择，决出高低。 【展示阶段操作】 展示时间：7月13日—7月31日 一、作品展示 ■按客体分（帆布鞋专区、服饰专区、背景板专区） ■按内容分（巴渝文化篇、卡通动漫秀、锦绣河山颂、生活时尚派） ■按用途分（电脑桌面背景图、手机背景图） 二、手绘达人展示 ■按擅长领域分（帆布鞋组、服饰组、涂鸦组背景板组） 采集方式: ■工作组人员采集 ■四川美术学院合作 ■网友上传 手绘达人征集/展示 手绘作品展示：T恤/巴渝文化 【评比及奖项设置】 评比细则： 每人可上传1-3幅原创手绘作品，但只有一个中奖机会； 以票数作为评选标准。 奖项设置： 1. 一等奖1名，凯瑞商都价值5000元的商品一件； 2. 二等奖2名，凯瑞商都代金券； 3. 三等奖5名，凯瑞商都精美纪念品。 第二阶段：凯瑞商都青年手绘时尚艺术节 2009.8.1 — 2009.8.2 【活动概述】 活动时间：暂定2009年8月1日——8月2日 （具体由凯瑞商都自行确定） 活动主题：凯瑞商都手绘艺术节 ——品味手绘时尚 活动主办：新世纪凯瑞商都 活动形式：手绘达人现场手绘作品创作，成型作品展示、拍卖，街舞、快闪、cosplay等时尚前卫的艺术表演配合，共同打造一场时尚度和品味感兼顾的饕餮盛宴。 【活动策略】 每个人天生都是艺术家，每个人都有创作欲望，拾笔、涂抹、勾勒，一副精巧灵动的手绘