重庆阳明山水地产项目广告广策略155PPT-2008年.ppt

第6章 阳明山水的活动创意 Brand challenges 氛围 活动主题： 青青自然行 活动地点： 阳明山水销售中心及塔子山公园 活动描述： 邀请业主、准业主及意向性客群参加，以销售中心为起点举行登山比赛，比赛地选择为项目周围的公园。借此活动可以让客群进一步了解项目与配套公园的近距离，直观传达出项目景观的强大优势。 活动时间： 3月 活动1： 线下传播SP/PR建议 活动主题： 公园嘉年华 活动地点： 阳明山水中庭 活动描述： 借中庭景观实景呈现，举办社区游园活动，邀请业主、准业主及意向性客户前来。以活动为名，宣传自然景观为实，激发客户购买欲。 活动时间： 5月 活动2： 线下传播SP/PR建议 活动主题： 瑜珈新生活 活动地点： 阳明山水中庭 活动描述： 可联络市内几天大型健身会所，如忆念美、怡莲国际瑜珈会所等，定期向他们提供户外瑜珈场地，他们则提供资深瑜珈教练指导，同时召集业主和准业主参加，增加景观生活场景体验。并设立奖项，奖品为瑜珈年卡、季卡、月卡等。 活动时间： 7月 活动3： 线下传播SP/PR建议 在形象期后，广告转为对项目自身价值更全面地传播，巩固升级人居的利益认知； 针对公务员、大型企业、银行、学校、医院等特定人群进行圈层推介活动； 区县持续巡游路演，投递、派发宣传DM，向周边市场扩散项目影响力； 在项目销售期与持续期，组织现场的体验活动，保持市场的热度。 媒