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吉视传媒全方位营销策略 第3章??吉视传媒全媒体营销环境? 3.1??政治法律环境? 中国有线电视起始于上世纪90年代初期，至今已走过20多年的发展历程。在这 一发展过程中，中国有线电视作为公益事业的组成部分，补充和延伸了无线广播电视 的功能，为丰富人民群众精神文化生活发挥了重要的历史作用。进入新世纪以来，随 着电子技术、计算机技术和通讯技术的迅猛发展，有线电视网络作为广播电视重要新 闻宣传渠道和国家信息化的重要基础设施的新定位，人民群众日益增长的精神文化的 新需求，都迫切需要有线电视网络实现集约化经营、市场化运作、企业化管理。改变 有线电视网络分散经营、各自为战的状态，整合资源、建立市场主体已经成为历史的 必然选择。国办发〔1999〕82号下发后，国家广电总局发布了一系列配套文件，要求 以省为单位实现广电网络资源整合。 按照国家的要求，2001年5月，吉林省广电信息网部等35家股东出资组建了吉林 广播电视网络有限责任公司。2004年初，吉林省启动全省广电网络整合工作。为了改 革的顺利推进和规范组建公司的要求，吉林省确立了“行政推动、政策扶持、市场运 作、依法办事”的整合原则，虽然整合过程极其艰难，但是，评估、审计、验资、注 册始终坚持依据相关法律并按市场规律规范组建公司的原则，2005年9月，在原吉林 广播电视网络有限责任公司基础上，通过增资扩股方式组建了吉林省广播电视信息网 络集团有限责任公司。在全国第一批完成一省一网整合。 国家“十二五规划中表示，要加强数字电视网，宽带通信网和下一代互联网等信 息基础设施建设,推进“三网融合”。2006—2020年国家信息化发展战略关于完善综合 信息基础设施的论述中指出:“推动网络融合,实现向下一代网络的转型。优化网络结 构,提高网络性能,推进综合基础信息平台的发展。加快改革,从业务、网络和终端等层 面推进“三网融合”。 “三网融合”是我们国家一项重大的战略决策，从2010年1月13日，国务院第 97次常务会议审议通过《推进三网融合的总体方案》，到2011年12月31日，国务院 公布三网融合第二批试点城市名单。吉视传媒将加快实施六大重点工程：? 1.加快现代多媒体交互平台建设，为全面夯实主业奠定基础。为适应新形势下来 自互联网、移动互联网、虚拟运营商的竞争与挑战，公司将继续加大投入，在现有内 容生产制作平台、双向化内容播出服务平台、用户终端展示平台、用户管理、认证、 计费平台和电视交易平台的基础上，加快实施覆盖全省的内容分发网络系统、流媒体 视频播放平台、多媒体应用服务平台建设，丰富和发展平台内容，推出新产品，开发 新业务，提供新服务，彻底实现从有线数字电视基本传输服务向交互式媒体信息服务 的转型。现代多媒体交互平台全面建成后，公司将具备向全省党政机关、企事业单位、 个人用户提供媒体信息服务、智能化办公等全业务服务的能力，将为吉林省本地城市 智能化、小区智能化和家庭智能化做出积极贡献。 2.积极推进吉视汇通项目，实现广播电视全业务高速发展，提高企业核心竞争力。 吉视汇通项目是公司自主设计研发的一种光纤到户的技术方案。项目的研发为广电网 络全业务运营与支撑提供了革命性的技术和产品，研发成果已申请相关专利保护。该 系统保持了广电网络实时传送大容量视频流的特点，又可以方便、灵活、稳定地运行 各种双向业务，向用户提供高清、超高清、3D等广播点播视频业务、提供漫游世界的 互联网业务、提供语音和视频通讯业务、提供网上医疗网上教学网上电商业务和家庭 安防等智能家居业务。加快推进吉视汇通项目建设，公司将成为光纤入户产品标准的 制定者，将在市场竞争中占据主动权。 3.实施“中国梦想·智慧吉林”工程，为公司未来创造更加广阔的发展空间。为 了给产业升级和结构转型提供必要的基础支撑和技术保障，公司将依托双向化、数字 化网络和现代多媒体交互平台，利用通达的数据网络、云计算和物联网等技术，实施 “中国梦想·智慧吉林”工程。通过建设智慧交通、智慧农业、智慧医疗、智慧教育、 智慧公共服务、智慧旅游、智慧城管、智慧环境、智慧电网、智慧水务、智慧应急管 理等几大应用系统，提高城市建设和管理的水平，实现家庭信息化、社区信息化和城 市信息化。该项目经省政府立项后，公司将充分发挥自身优势，加大研发力度，在提 升人民生活品质的同时，也创造了新型的盈利模式。 4.加快吉视传媒信息枢纽中心建设，为广播电视信号播出和传输提供安全可靠的 运行环境。确保广播电视节目的安全播出和安全传输，是公司义不容辞的政治责任。 为了给安全播出和安全传输提供可靠的环境和基础条件，公司计划投资5亿元建设吉 视传媒信息枢纽中心。该中心是维系企业日常生产经营活动的核心基础设施，承载着? 为吉林省500多万有线电视用户提供广播电视信号传输和基础信息服务的重要职能。