精华资料6公共关系学-第六章.pptVIP

第6章 ;教学目标：;教学要求：;本章主要内容;徐静蕾You tube事件，比某国际化企业还厉害的红叶伞策划;但几天后，新浪等很快爆出《红叶伞首试You tub免费视频，净赚百万美元广告费》新闻。其中讲到“昨日，价值百万美元的免费全球广告，突然降临浙江红叶制伞有限公司。事情的起因是红叶伞的代言人徐静蕾近日前往美国为留学探路。与此同时，一则名为“博客女王”的红叶伞视频突然现身美国最大的视频网站You tube。” 浙江红叶制伞有限公司 原来，这才是这些新闻的最后真谛！不得不让人感叹，浙江企业在营销策划上面的精明了。相比某国际化企业，一家浙江雨伞企业赚到了第一个在You tube上做免费广告的创新形象；相比其他 等徐静蕾的代言企业，红叶伞则充分利用徐静蕾这个代言人，完成了一次轰动而无声无息的企业品牌渗透。 全球任何个人和企业都可免费上传视频到You tube，这是一个全球性视频网站。对企业而言，把企业广告片上传到You tube上，只要够吸引力，完全就是一个全球性的免费广告。也许，以前也曾有企业将广告片传到YOUTUBE上，但那些企业都没有宣传这样一个概念。倒是让红叶伞赚到了这个传播机会，同时展现了其创新的品牌营销形象。 相比红叶伞，中国其他企业尚未做过类似You tube的全球新媒体宣传和推广。尤其是一些更加知名企业，有大量海外市场的企业，如那些大企业等品牌。原本，这些企业是最应