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提高县级广电新闻宣传质量实践与思考 　　我们县（市）级广播电视台较之众多大台，处于最基层，更贴近当地实际，更了解基层情况，更接近寻常百姓。同广大受众最接近，这是我们县（市）级广电台的优势所在。如何充分利用、发挥这种优势，创新宣传报道，围绕中心、服务大局，弘扬主旋律，传播正能量，不断提高县（市）级广电台的新闻宣传质量和水平，更好地为当地的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态建设服务，更好地为广大受众服务，更好地成为当地党委政府领导指挥工作的得力工具、联系人民群众的桥梁纽带。这是一个值得不断研究、探索的重要课题。本文根据自己多年从事基层广电台新闻宣传的实践，对提高县（市）级广电台新闻宣传质量问题作一些粗浅的总结、探索、思考，求教于同仁。 　　要搞好新闻宣传，提高报道质量，首先必须吃透“两头”，把握宏观，重视微观，做到心中有数，提高质量和水平，让群众爱听爱看、产生共鸣。 　　我们市广电台去年在吃透“两头”的情况下，推出了龙村乡实施锥栗山生态修复工程，在锥栗林下套种茶叶保持水土技术获得巨大成功的典型经验。该项目充分利用锥栗林冠下空间和土壤资源，使锥栗与茶叶在生长空间、营养共享上得到互补。夏季时，锥栗枝叶茂盛为茶树遮阴，有利于茶叶生长；茶树铺地种植，有效保护锥栗的菌根。冬季时，锥栗落叶腐烂后又为茶树提供有机肥料。同时，茶叶根系发达，又能很好地为锥栗林巩固水土。另外，在改善锥栗林单一林分结构的同时，又解决了发展高山茶缺少山地的瓶颈，一举多得。典型推出后，全市各乡镇普遍推广龙村乡实施锥栗山生态修复工程，在锥栗林下套种茶叶技术的成功经验，收到了较好的经济效益和生态效益。 　　如果对“两头”情况不熟悉，就会严重影响报道效果，甚至还会出现报道失误，产生负面效应。比如前几年有些新闻单位由于不甚了解掌握“两头”的情况，盲目地、片面地宣传报道种柑橘致富，而实际市场情况并不是象报道所说的那样好，结果很多柑橘卖不出去都烂在山上，使许多种柑橘的专业户遭受严重的经济损失。 　　在改革的进程中，由于各种??况错综复杂，党和政府的一些重大改革举措往往一时不被群众所认识、所理解，而成为一时群众关注的“热点”，政府工作的难点。我们在抓这类宣传中，注意多从贴近群众，服务群众的角度进行宣传报道，把重大主题与群众的利益和群众的感情联系起来，使广大群众感到我们讲得入情、入理、入心，是在为群众着想。例如，这两年我们市开展旧城建设改造工程报道，这些城建改造和绿地建设等项目工程，都是市委、市政府为民办实事的重点工程，但在实施过程中，拆迁拓宽使一些群众利益暂时受到影响，甚至要作出牺牲。开始时一些群众不太理解，抵触情绪很大，拆迁困难重重，使这些工程成为群众关注的热点和政府工作的难点问题。我们在宣传报道中强调这些工程都是百姓工程，都是市委、市政府为人民谋利益、为人民办实事的重点工程。针对群众比较关心的拆迁补偿、回迁等热点问题，开辟专版、专栏，组织集中连续报道。让群众理解现实的客观条件，而主动配合克服暂时的困难；更讲远景，让群众看到道路拓宽改造、绿地公园建设后将会改变城市面貌，改善生态环境，改善投资环境，带来经济生态更快更好发展的希望，而愿意牺牲眼前的利益。同时还报道群众正当合理的要求和遇到的困难。这么贴近群众的宣传，加强了政府与群众的沟通，增进了互相了解，赢得了群众的主动配合，使重点工程建设的实施能够顺利地进行。这样，一方面既为群众解惑释疑，一方面又为政府和职能部门分忧解难，使政府和老百姓互相沟通，增进了解，相互信任。 　　新闻宣传务必贴近生活，了解群众的愿望和诉求，抓住与群众日常生活密切关系的人和事，有针对性地进行宣传报道，提高新闻与群众生活的关联度，为群众生活提供各种服务。 　　县（市）广电台与广大受众最接近这一优势，使我们最容易随时了解群众生活中的呼声和要求，有针对性地宣传报道，使之产生良好的效果。比如有一段时间，街上个体商贩卖的羊肉、牛肉普遍都灌水，液化气也短斤少两，严重损害了消费者的利益，群众意见很大。我们在采访中了解到这些情况后，积极与工商、物价、消委会、技术监督局等有关部门联系，向他们反映情况。各有关部门统一认识，集中联合行动，严厉查处不法奸商，捣毁了羊肉、牛肉灌水窝点，对液化气进行重量抽检，我们开辟专栏密切配合市场整治宣传报道，及时曝光查处的案件，并通过广播电视向群众宣传怎样识别牛羊肉灌水，发动群众举报违法经营行为等。通过这样的宣传报道，在全市形成打击假冒伪劣商品、打击短斤少两行为的强大舆论声势，使那些损害消费者利益的不法行为得到了有效制止。市有关部门还举一反三作出定点屠宰的规定，从源头上睹住了牛羊肉灌水，群众夸我们广播电视勇于维护群众利益，敢为群众说话办事。 　　新闻宣传务必贴近实际，密切联系本地实际，抓住群众最迫切了解的知识、信息，最需要解决