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网络技术浪潮下纸媒和新媒体融合分析 　　摘 要 伴随着网络技术的不断发展，传媒行业已经从单一的媒体转变为新兴媒体和传统媒体相结合的状况，这使得纸媒转型已经成为一种必然的选择。本文主要结合自身对于纸媒发展的理解，探讨了网络技术浪潮下纸媒和新媒体融合的相关思路，以期能够为纸媒的发展提供一定的借鉴，更好的促进纸媒的健康发展。 　　关键词 网络技术；纸媒和新媒体；融合；微博 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）95-0021-02 　　互联网浪潮的兴起使得媒体传媒的介质也已经从文字时代转变为读图时代再到多元化的传播时代，这使得纸媒的发展受到一定的冲击，在这过程中纸媒一直在寻找新的出路和定位。不少的纸媒在网络技术的支撑下，选择了多元化的发展思路，他们利用微博、网站，以及和网媒的合作的方式进行多元化的转型，一些纸媒也创办了自己的网站，但是从全国的报纸网站来看，做的非常成功的报纸网站比较少，大部分报纸网站仍然只是报纸的电子版形式，因此访问的流量相对较少。目前报纸自办网站并非是利润创造的有效工具，这和报纸建网站的的初衷完全不符合。网站不仅不能够很好的为纸媒创造出利润，同时也取法扩大媒体影响的能力。 　　目前来看微博已经成为了新媒体中一种十分重要的信息传播渠道，吸引了大批的受众从微博获取信息，他们通过关注、评论发表对于新闻事件的看法。在网络技术的影响之下，很多纸媒开始进军网络媒体，建立了自己的微博和微信账号，也吸引了不少的粉丝的关注，一些比较有深度的报道，受到了粉丝的追捧，这是目前纸媒发展的新机遇。 　　1纸媒应当在信息技术和网络技术的影响下改变传统的思维方式 　　新传媒技术的不断发展需要传媒从业人员改变传统的传播方式，对运作模式进行重新的设计。传统的纸媒的传播速度和传播方式和新媒体相比都有一定的差距，并且传播的方式过于单一，大多需要付费购买阅读，这些无疑加剧了纸媒和新媒体传媒范围的差距。虽然纸媒作为一种传统的阅读方式不可能在很短的时间内完全消失，但是印刷成本居高不下和不确定的发行量使得纸媒的盈利???分有限，这直接危及到纸媒的生存空间。 　　网络技术的快速发展并没有改变传统的纸媒单向传播的方式，通过微博、微信等形式受众可以和媒体产生互动。特别是微博的兴起使得新闻不再是新闻机构的产物，人人都是自媒体，人人都可以发布最新消息。自媒体时代的到来在很大程度上影响到了传统媒体的权威性和及时性，受众大多能够从微博网友所发布的第一手消息获得信息，而传统媒体的滞后性有所凸显。 　　纸媒在发展的过程中，特别是在和新媒体的结合过程中要改变先报后网的这种传统的传播思维，纸媒如果想要保住自身的权威性这一特征，就必须要使得自身的信息传播足够的透明和完整。同时纸媒要敢于打破平台的约束，形成一个自身的产品制作中心，通过多个传播介质同时进行信息发布，突破平台的限制，这应该会是未来纸媒发展的一个十分重要的方向和特征。 　　2纸媒和新媒体的融合要突破新媒体的内容瓶颈 　　一般的网络媒介大多不具备采访权，所以在内容的制作和新闻的采编方面比较传统的纸媒存在着一定的优势。但是纸媒网站的浏览量和表现形式方面又和比较常见的一些商业门户网站有着很大的差距。 　　纸媒在内容要进行创新，灵活的应用策划推广的手段，才能够使得传统的纸媒网站具备一定的灵魂，报网才能够实现真正的结合，也才可以更好的促进纸媒的健康发展。现在意义上的报网融合的核心内容就是要制作形成一体化，形成一个覆盖广泛的统一的内容制作中心。纸媒中的报纸记者同时也应该为纸媒网站服务，在这一点上，南方日报进行了比较大胆的尝试，在大型会议的采访中派出全媒体记者同时到达会议现场和群众当中，通过视频新闻和图片新闻进行新闻的滚动播报，收到了比较好的效果。新闻内容不仅仅是在报纸上有所呈现，同时也在官方微博和网络上有所展现，这大大提升了新闻播报的时效性，吸引了不少的读者关注。 　　所以，纸媒在发展的过程中要突破内容上的瓶颈，就需要改变以往内容的发展方向，对网站的构架和纸媒进行重新的组织，在发型和广告以及采编等环节实现更加全面的融合，从而形成综合化和一体化的运行机制，使得数字化的内容不再只是纸媒的附属品，而成为纸媒在进行信息传播的主要产品。 　　3改变纸媒缺少用户体现反馈技术的瓶颈 　　传统纸媒主要是进行单向传播，缺少和受众开展及时沟通的各项能力，不能够及时的了解受众对于不同栏目和不同信息设置的反馈信息，用户体验更是难以实现，用户体验的含义是了解和掌握受众的需求和习惯。纸媒在运用的过程中可以有针对性的制作一些受众所喜欢的内容，对新闻事件进行深度报道。网络媒介的不断涌现，为纸媒的针对性运作提供了可能。网络媒介的重点就是挽留和吸引受众，所以对于纸媒的发展来讲，要寻求用户所期待的技