阿华火腿公司网络营销战略.docVIP

阿华火腿公司网络营销战略 3阿华火腿公司市场环境分析 在过去几年，阿华火腿公司的内部管理有了极大的进步，随着信息化产业迅猛 发展的步伐加快，公司即将迎来企业第二次发展的契机。在本章，我们将深入了解 阿华火腿公司自身的实力及外部环境，从而对公司未来网络营销的前景有一个清 晰、客观的认识。 3.1公司内部环境分析 3.1.1公司发展的优势 阿华火腿公司作为中式火腿行业的领军企业，具有一定的竞争优势和发展优 势，主要体现在品牌知名度、生产规模、市场占有率、研发技术、产品开发和内部 管理等方面： 1）阿华火腿公司的品牌知名度较高，是行业内首获“中国名牌产品”、“中国 驰名商标”、“国家级农业龙头企业”等多项国家殊荣称号的企业，自1994年至今， 公司年年获得“银行AAA资信单位”、“重合同、守信用单位”、“诚信企业”等优 秀资信荣誉。 2）近三年来，阿华火腿公司年生产量均为行业第一，公司的生产规模仍在不 断扩大，至2008年底，公司将拥有占地78亩、建筑面积5万余方的现代化厂房。 国外专家已相继来此实地考察，盛赞阿华火腿公司将是世界单厂生产火腿量最大的 厂家。 3）在中式火腿行业，阿华火腿公司的市场占有率较高，产品已进入部分大中 城市的宾馆、酒店和国内外几大连锁超市（如：沃尔玛、家乐福、易初莲花、大润 发、麦德龙等），建设和培育了一张覆盖全国主要火腿消费区域的营销网络，拥有 稳固的分销合作