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新媒体时代地方新闻网站编辑策略 　　摘 要 “内容为王，形式为金”是媒介融合时代网络媒体理应坚守的根本原则。地方新闻网站作为地方新闻资讯服务平台，应注重网站内容编辑力建设，为网民提供色香味俱全的“内容大餐”。强调“注意力经济”，地方新闻网站也应不断创新网页编辑设计，以强化内容传播效果，实现网站内容与网页形式“双翼齐飞”。 　　关键词 地方新闻网站；内容与网页编辑 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）102-0043-02 　　新媒体时代，媒体生态深刻变局，地方新闻网站作为互联网世界里的又一新秀，卷入群雄角逐的网络媒体竞争浪潮无可避免。内容与形式合一是地方新闻网站应对白热化网络竞争的一大利器，也是地方新闻网站核心竞争力所在。地方新闻网站如何利用好“这一利器”，已成为重中之重，即内容与网页编辑已成为网站昂首向前的推动力。 　　1 ??方新闻网站内容与网页编辑现状再认识 　　1.1内容编辑现状 　　在数字技术、媒介融合背景的支撑下，地方新闻网站与传统媒体资源有效整合，从无到有，从有到强，异军突起成为我国新闻网站中的劲旅。在群雄逐鹿的网络新闻传播中，全国共有31家省级重点地方新闻网站，作为地方对内对外宣传的网络平台。根据中国地市新闻网联盟调查数据，全国有88%的地方新闻网站是由地市级新闻单位主办，6%由当地党委政府主办，6%为企事业单位或个人主办[1]。因此，地方新闻网站实质是传统报业的电子化和网络化，是传统传媒产业与新兴网络技术相结合的产物，地方新闻网站最基本、最核心的业务应是网上新闻资讯服务。地方新闻网站定位于“地方新闻门户网站”以新闻立足，以服务为第二主体，打造综合性资讯和服务平台[2]。大多数地方新闻网站内容包罗万象，栏目设置全面丰富，运行模式多元化，在注重本地信息内容建设的同时，还着眼外地市场，朝内容与服务提供商方向全面发展。 　　1.2网页编辑现状 　　地方新闻网站在“母体”传统媒体的孕育下，争先恐后地脱胎而出，并在发展过程中构建了自身独特的页面编辑和设计手段。 　　首先，从页面整体看，地方新闻网站虽具有多媒体功能，但限于目前网络传输技术、信息存储能力、高昂代价等原因，其网络新闻的传输样式主要以文字为主，而且白底黑字搭配是永恒的主题，并辅以图片、图像、动画、漂浮广告、音视频、色彩、超链接等。其次，从各页面组织结构看，新闻网站的设计，完全借用一般网站的设计模式，多采用树形结构，以主页为“根”，各栏目为“枝”，单篇稿件为“叶”[3]。目前，国内新闻网站首页在版面设计总体框架上，有异曲同工之妙。它们一般是左右两边分别排列着各类专题、调查、图片等，中间则以新闻标题为主体并以栏目板块分开，它们在新闻主页上部横向排列着各个栏目的导航条，因此，新闻主页基本上都采用门字形结构[4]。 　　2 地方新闻网站内容与网页编辑的瓶颈 　　2.1内容编辑方面 　　不管形势如何变化，“内容为王”。呈几何式增长的地方新闻网站之间日趋白热化的竞争，归根结底是内容竞争。但是，纵观目前大多数地方新闻网站的内容建设，其多而不精，杂而不特。 　　2.2网站定位不明确，栏目内容设置缺乏个性 　　地方新闻网站大多都存在求大求全心理，对内容建设缺乏清晰、明确的定位，依靠传统媒体的内容支撑，其内容以“粘贴型”、“编辑型”为主，栏目设置千篇一律，缺乏地域特色，精品栏目稀少。许多地方新闻网站整合新闻的数量远远超过原创新闻报道，致使网站内容与其他媒体重叠。且受商业化浪潮冲击，深陷利润漩涡，其在服务栏目设置上重利轻质，致使受众湮没于铺天盖地的信息中而无所适从，很难在短时间内寻找到自身搜索信息的诉求点。 　　2.3过于注重宣传性，互动性与参与性弱 　　从地方新闻网站的内容构架上看，其对网民的参与性和互动性开发不足。其信息多数为自上而下的政府正面性宣传性报道，扮演着党政宣传与舆论工具的角色。并且其信息传播方式以传者为中心，呈单向传播，置受者于被动消极的地位，未能充分挖掘受众反馈互动的潜力。虽然网站的时评、微博、互动栏目等提供了互动平台，但是参与门槛较高，限定了参与网民的范围。即只有具思想性、深度性、新鲜性、高水平的网民言论才能够被最终呈现，网站未开发足够的空间，满足网民的参与和互动需求。 　　2.4地方魅力彰显不够 　　地方新闻网站立足之道是本地化，把地域性内容做精、做全、做透，善接地气是其发展之道。但是目前大多数网站却与立足本土脱节，在内容编选上普遍存在着求大求全的心理，致使内容与形式方面的“同质化”现象蔓延，地域性特色与魅力无法得到彰显，本地新闻及服务信息的数量与质量都还处于待大力开发阶段。 　　2.5网页设计方面 　　科学家发现，人们通过视觉所获得的信息占总信息量的83%。但目前地方新闻