广告学第三章第二节.pptVIP

第三章 广告学与其他相关学科 本章重点及教学基本要求 本章主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用。从而认识到学习广告学这门综合性边缘学科，不可缺少一些相关背景学科的理论基础。 主要讨论广告学与市场营销学、心理学和社会学等学科之间的关系。因为这三者在广告实际应用中很有意义。而后两者在广告学中的应用对广告学向纵深发展大有裨益。 第三节 广告学与社会学 一、广告学与社会学的关系 社会学是从变动着的社会系统的整体出发，通过人们的社会关系和社会行为来研究社会的结构、功能、发生、发展规律的一门综合性的社会科学。社会学研究的领域涉及社会生活的群体单位，如家庭、团体、城镇、民族等；涉及社会的各种制度，如政治制度、法律制度、经济制度、宗教制度、教育制度等；涉及社会各种活动变化的过程，如社会冲突，社会舆论的沟通，形成和变化，社会价值观念的变动，社会组合或社会一体化等；涉及各种现实的社会问题及其解决办法，如婚姻问题、就业问题、人口问题、移民问题、社会生态问题等。 西方尤其是法国对西藏问题的偏见对法国在华企业的影响。 广告活动是一种综合性的信息传播活动。它不仅传递商品信息，而且还搜集和传递各种政治信息、经济信息、社会信息与文化信息等。从广义上讲，广告是一种大众性的社会信息传播活动。从狭义上讲，商业广告也必须以广大的社会为背景，以特定的社会制度、社会文化、社会生活习惯与民族风俗等为依据，才能制作出符合社会条件的广告作品。因此，社会学的基本原理与规律，也必然是指导广告理论研究与实践活动的基本原理与依据。 例子：麦当劳家庭广告、《成功营销》227页统一润滑油的广告、保护三江源；有关禁毒。 正方反方：声讨和服母女对不对 2009年03月26日 10:01:14 　来源：新华网 ????3月21日下午3时左右，一对母女在武大樱园内穿和服拍照，引来众多学子围观声讨———“不要穿和服在武大拍照！”“穿和服的日本人滚出去！”此事迅速在网络上引发热议。 　　在和服母女受到大学生声讨的同时，大学生的行为也受到了广泛质疑。该不该声讨和服母女，网络上呈两派观点，一派认为是大学生的自由，应该得到宽容，一派认为是狭隘的爱国主义思想作怪，不该过分苛责和服母女。让我们来听听各方声音： 正方：大学生声讨和服母女应受宽容 ????狭隘的爱国主义行为固然不可取，但无法容忍他人狭隘的爱国主义行为，同样是不可取。正如伊丽莎白女王二世所言，真正的爱国主义不排斥对于其他人的爱国主义的理解。人们可以不同意少数武汉大学学子狭隘的爱国主义观，可至少也应该尊重他们的爱国主义热情。哪怕是狭隘的、有些冒失的，却也不应该挥舞着道德舆论的大棒，将他们的理解和表达彻底否定掉！ 反方：武大学子无权干涉和服母女自由 ????倘使和服必须做日本军国主义的“文化替罪羊”，倘使武大学子还要生拉硬拽、恨屋及乌，恐怕作为武汉一景的武大樱花也将难以保全。 表达观点是一回事，禁止他人表达则是另一回事。正如宽容和服的人没权在未经这对母女同意的情况下，迫令她们穿上和服拍照，同样，看不惯别人穿和服的人，同样无权将她们从拍照地驱赶。 英国：夸大使用效果　名人广告“亮红灯” 2007-5-31 8:25:54 ????? 英国广告监管部门３０日说，由澳大利亚著名板球运动员代言的一则护发品广告有夸大使用效果之嫌，如不修正，应予叫停。?路透社报道，澳大利亚跨国公司“高级头发工作室”聘请澳板球运动员沙恩·沃恩为该公司一款名为“ＡＨＳ－ＦＰ”的护发品代言，并在报纸上刊登广告，暗示这种产品有防治秃顶的功效。 ????沃恩在广告中说：“高级头发工作室，好。好。” ????广告引用沃恩的话说：“我听说这句口号许多年了，对我来说，这像是一句警告：如果我再不为纤细而稀疏的头发做点什么，就会变成秃子。所以看看‘高级头发工作室’吧……你的头发将拥有前所未有的美丽。不要等到无法挽回……看看今天的沃恩！” ????英国广告标准局认为，这则广告言词中存在误导。广告标准局官员说，沃恩的话会暗示消费者，他已使用这种护发品，且取得减缓、防止脱发，或使头发新生的效果。但事实上，这家公司并不能证明他们的产品有治疗秃顶的功效。 ????“如果这一产品今后仍由沙恩·沃恩代言，广告最多只能说（产品）有化妆功效，”英国广告标准局说。（新华社电） 受美国和达赖“赞助” “藏独”设网络陷阱搞策反——舆论 CCTV.com??2009年03月29日 　 在互联网上，一个由美国官方机构和海外“藏独”组织合作进行的秘密计划给中国网民挖了许多陷阱。这个名为“哲瓦在线”的项目，始于美国国际广播局和加拿大“桑珠咨询公司”2006年5月签署的一份秘密合同。